Detail předmětu

Marketing a branding

FAST-BVA040Ak. rok: 2026/2027

Jazyk výuky

čeština

Počet kreditů

5

Garant předmětu

doc. JUDr. Ing. Zdeněk Dufek, Ph.D.

Zajišťuje ústav

Ústav stavební ekonomiky a řízení (EKR)

Pravidla hodnocení a ukončení předmětu

Zápočet je udělen na základě odevzdaných prací z průběhu semestru. Zkouška je hodnocena kombinací práce provedené v semestru a známky z písemné zkoušky.

Učební cíle

  • Znalosti

    • Student rozumí významu značky při tvorbě marketingové strategie.

    Student analyzuje situaci na trhu pomocí analytických nástrojů, identifikuje efektivní přístup značky k úspěchu na trhu a propojí s vlastnostmi firmy charakterizovanými marketingovým mixem.

    • Dovednosti

    Student tvoří základní charakteristiky značky a aplikuje tyto principy do tvorby marketingu značky.

    Student aplikuje analytické metody na identifikace efektivního přístupu ke stanovení pozice značky na trhu.

    • Kompetence

    Student je schopen efektivně prezentovat v ústní i písemné formě vybranou značku.

    Student je schopen samostatně identifikovat aspekty značky.

    Základní literatura

    GODIN, Seth. Tohle je marketing! - zcela nový přístup k marketingu, prodeji a reklamě. Praha: Grada, 2020. ISBN 978-80-271-2567-8. (CS)
    HRKAL, Marek. Odprezentuj: průvodce přípravou prezentace. Brno: BizBooks, 2018. ISBN 978-80-265-0810-6. (CS)
    KARLÍČEK, Miroslav. Jak na marketingovou komunikaci. Praha: Grada, 2023. ISBN 978-80-271-5013-7. (CS)
    PASTIER, Michal. Žlutá kniha budování značky. Praha: Barecz & Conrad Books, 2024. ISBN 978-80-908768-6-6. (CS)
    SHOTTON, Richard. Anatomie rozhodování: 25 skrytých faktorů, které ovlivňují to, jak nakupujeme. Via. Praha: Dobrovský, 2020. ISBN 978-80-7642-548-4. (CS)

    Zařazení předmětu ve studijních plánech

    • Program akr_BPC-SIS bakalářský

      specializace E-EKR , 3 ročník, zimní semestr, povinný
      specializace F_:E_akr , 3 ročník, zimní semestr, povinně volitelný, je součástí profilujícího základu

    • Program BPC-SIS bakalářský

      specializace _F_:E_akr , 3 ročník, zimní semestr, povinně volitelný, je součástí profilujícího základu
      specializace E , 3 ročník, zimní semestr, povinný

    Typ (způsob) výuky

     

    Cvičení

    26 hod., povinná

    Vyučující / Lektor

    doc. JUDr. Ing. Zdeněk Dufek, Ph.D.

    Osnova

    1. Informace k průběhu výuky, základy hodnocení, úvod do brandingu
    2. Sestavení aspektů vybrané značky
    3. Definice komunikačních principů dané značky
    4. Prezentace značky osobně
    5. Prezentace značky v psané formě
    6. Analýza digitální stopy a její porovnání s vybranou značkou
    7. Elevator pitch
    8. Definice pozice značky na trhu a cílového trhu
    9. Strategie podniku
    10. Sestavení marketingového mixu firmy – produkt, cena
    11. Sestavení marketingového mixu firmy – distribuce, propagace, lidé
    12. Kompletace zpracovaných cvičení do uceleného projektu
    13. Zápočet

    Přednáška

    26 hod., nepovinná

    Vyučující / Lektor

    doc. JUDr. Ing. Zdeněk Dufek, Ph.D.

    Osnova

    1. Úvod do předmětu Marketing a Branding
    2. Definice aspektů značky
    3. Principy komunikace značky
    4. Veřejná prezentace značky
    5. Psané formy prezentace
    6. Marketingový výzkum trhu, digitální stopa značky
    7. Souvislost osobní značky se značkou podniku
    8. Specifika marketingu podniku dle cílového trhu
    9. Marketingové strategie
    10. Marketingový mix – produkt a cena
    11. Marketingový mix – distribuce, propagace, lidé
    12. Aplikace firemního brandu do marketingové komunikace
    13. Shrnutí nejdůležitějších výstupů z výuky

    Individuální příprava na ukončení

    52 hod., nepovinná

    Vyučující / Lektor

    doc. JUDr. Ing. Zdeněk Dufek, Ph.D.

    Samostudium

    26 hod., nepovinná

    Vyučující / Lektor

    doc. JUDr. Ing. Zdeněk Dufek, Ph.D.