Přednášky

1. Úvod do předmětu Marketing a Branding
2. Definice aspektů značky
3. Principy komunikace značky
4. Veřejná prezentace značky
5. Psané formy prezentace
6. Marketingový výzkum trhu, digitální stopa značky
7. Souvislost osobní značky se značkou podniku
8. Specifika marketingu podniku dle cílového trhu
9. Marketingové strategie
10. Marketingový mix – produkt a cena
11. Marketingový mix – distribuce, propagace, lidé
12. Aplikace firemního brandu do marketingové komunikace
13. Shrnutí nejdůležitějších výstupů z výuky

Cvičení

1. Informace k průběhu výuky, základy hodnocení, úvod do brandingu
2. Sestavení aspektů vybrané značky
3. Definice komunikačních principů dané značky
4. Prezentace značky osobně
5. Prezentace značky v psané formě
6. Analýza digitální stopy a její porovnání s vybranou značkou
7. Elevator pitch
8. Definice pozice značky na trhu a cílového trhu
9. Strategie podniku
10. Sestavení marketingového mixu firmy – produkt, cena
11. Sestavení marketingového mixu firmy – distribuce, propagace, lidé
12. Kompletace zpracovaných cvičení do uceleného projektu
13. Zápočet

Výsledky učení

• Znalosti

Student rozumí významu značky při tvorbě marketingové strategie.

Student analyzuje situaci na trhu pomocí analytických nástrojů, identifikuje efektivní přístup značky k úspěchu na trhu a propojí s vlastnostmi firmy charakterizovanými marketingovým mixem.

• Dovednosti

Student tvoří základní charakteristiky značky a aplikuje tyto principy do tvorby marketingu značky.

Student aplikuje analytické metody na identifikace efektivního přístupu ke stanovení pozice značky na trhu.

• Kompetence

Student je schopen efektivně prezentovat v ústní i písemné formě vybranou značku.

Student je schopen samostatně identifikovat aspekty značky.