Stanovený cíl práce týkající se na návrhu marketingových opatření pro nábor studentek na FEKT VUT v Brně byl naplněn.

Autorka zvolila vzhledem k tématu práce odpovídající metody a návrhy vycházejí z provedených analýz.

Autorka práce pracovala samostatně, velmi aktivně a s velkým zájmem o problematiku zvýšení počtu studentek na fakultě.

Na základě výše uvedeného doporučuji práci k obhajobě.

Otázka k obhajobě:
Měla jste možnost prezentovat své návrhy fakultě? Pokud ano, jak jsou vnímány?

Autorka si pro svou diplomovou práci zvolila velmi aktuální a společensky významné téma, které se promítá do strategických cílů jak Vysokého učení technického v Brně, tak Fakulty elektrotechniky a komunikačních technologií. Stanovené cíle práce byly splněny a navržená opatření vycházejí z provedených analýz.

Pozitivně hodnotím zvolený výzkumný postup kombinující kvantitativní a kvalitativní metody i schopnost autorky interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich praktické závěry. Za drobný nedostatek považuji, že v rámci benchmarkingu nebyla zohledněna Fakulta strojního inženýrství VUT, která je FEKT blízká jak tematicky, tak lokálně. Za drobnou připomínku považuji také ne zcela jednotné používání označení „FEKT VUT“ a „FEKT VUT v Brně“. Z marketingového hlediska i v souladu s komunikačními doporučeními VUT by při použití zkratky VUT již nemělo být doplňováno označení „v Brně“.

Stanovený cíl zvýšit podíl studentek na FEKT z přibližně 11 % na 15 % považuji za realistický. Z práce jednoznačně vyplývá potřeba atraktivněji komunikovat zejména ty studijní programy, o které dívky aktuálně projevují menší zájem. Za velmi cenný považuji závěr, že při komunikaci technických oborů je vhodné více akcentovat jejich etický a společenský rozměr a prezentovat technologie jako nástroj řešení aktuálních výzev v oblastech zdravotnictví, udržitelnosti či kvality života. Tento přístup může být přínosný nejen při oslovování potenciálních uchazeček, ale i uchazečů obecně.

Velmi pozitivně hodnotím vytvoření tří person reprezentujících typické potenciální uchazečky o studium na FEKT. Tento výstup může být cenným podkladem pro marketingové oddělení fakulty. Pozitivně hodnotím realistický odhad finanční náročnosti navržených opatření. Autorka zároveň správně stanovila priority pro případ omezených finančních zdrojů a identifikovala digitální ambasadorský program jako opatření s nejvyšším potenciálním dopadem.

Po formální stránce práce splňuje požadavky kladené na diplomovou práci. Odborná terminologie je používána správně a práce s informačními zdroji je na odpovídající úrovni.

Diplomovou práci doporučuji k obhajobě. Otázky k obhajobě:

1. Navrhujete posílení komunikace FEKT jako prostředí přívětivého ženám a zavedení aktivit určených primárně studentkám. Jaké komunikační výzvy může tento přístup přinášet a jak by měla fakulta reagovat na případnou kritiku, že podobné programy zvýhodňují jednu skupinu studentů?