bakalářská práce

Návrh marketingové komunikace společnosti

Text práce 3.04 MB

Autor práce: Bc. Radka Červenková

Ak. rok: 2025/2026

Vedoucí: doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Oponent: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Abstrakt:

Tato práce se zaměřuje na téma marketingové komunikace společnosti SAB Bohemia s.r.o. Práce začíná teoretickou částí, která vymezuje pojmy jako je podstata marketingu, marketingový mix, nástroje marketingové komunikace, marketingové mikroprostředí a marketingový výzkum. Na základě těchto pojmů se zpracovává analytická část, která se věnuje představení společnosti a jejího současného stavu. Výsledky analytické části slouží k vypracování návrhové části, která obsahuje konkrétní náměty a plány pro účinnou marketingovou komunikaci společnosti.

Klíčová slova:

marketing, komunikace, marketingový mix, komunikační nástroje, zákazník, konkurence, marketingový výzkum

Termín obhajoby

22.06.2026

Výsledek obhajoby

obhájeno (práce byla úspěšně obhájena)

znamkaBznamka

Klasifikace

B

Průběh obhajoby

Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1. Ing. Jaroslav Krejčíř, Ph.D.: Vyplatí se jim vkládat náklady na navrhnuté návrhy? 90 000 Kč měsíčně je poměrně dost. - zodpovězeno Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.

Jazyk práce

čeština

Fakulta

Fakulta podnikatelská

Ústav

Ústav ekonomiky

Studijní program

Ekonomika podniku (BAK-EP)

Složení komise

doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc (předseda)
doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Jaroslav Krejčíř, Ph.D. (člen)
Mgr. Štěpán Konečný, Ph.D. (člen)
Ing. Jana Hornungová, Ph.D. (člen)

Posudek vedoucího
doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Stanovený cíl práce týkající se na návrhu marketingové komunikace společnosti SAB Bohemia s.r.o. byl naplněn.

Bakalářská práce je velmi dobře zpracována a odpovídá požadavkům, viz posudek. Studentka pracovala aktivně, samostatně a se zájmem o problematiku. Na základě výše uvedeného doporučuji práci k obhajobě.

Otázka k obhajobě:

Podle informací na str. 82 uvádíte, že na základě konzultace s jednatelem společnosti byly navržené úpravy vizuální identity a digitálního marketingu vyhodnoceny jako realizovatelné a přínosné. Na kdy se plánuje jejich možná realizace (vzhledem k plánu ve Vaší BP) a očekáváte nějaké změny v řešení podle Vámi uvedeného?
Kritérium hodnocení Slovní hodnocení Známka
Splnění stanovených cílů Stanovený cíl práce týkající se na návrhu marketingové komunikace společnosti SAB Bohemia s.r.o. byl naplněn. B
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod Autorka zvolila vzhledem k tématu práce odpovídající metody, včetně analýzy konkurence a zákazníků (B2B a B2C) a dotazníkového šetření. Shrnutí analytické části mohlo být ještě propracovanější vzhledem k cíli práce. B
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry Autorka v práci jednoznačně prokázala schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. B
Praktická využitelnost výsledků Návrhy vycházejí z provedených analýz a jsou detailně zpracovány a řazeny dle priorit a postupného rozvoje značky. Návrhy jsou doplněny o předpokládané náklady, časovou náročnost, celkový časový plán, odhad přínosů a možných rizik při jejich plnění, což zvyšuje jejich komplexnost.  A
Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň Práce využívá standardního členění do kapitol. Práce má logickou a přehlednou strukturu.  B
Práce s informačními zdroji, včetně citací Práce s informačními zdroji standardní. - Práce byla ověřena systémem Theses.cz. Shoda je v rozsahu 7,9 %.  A

Známka navržená vedoucím: B

Posudek oponenta
Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Bakalářská práce splnila stanovený cíl, kterým bylo na základě analýz navrhnout marketingovou komunikaci pro společnost SAB Bohemia s.r.o.. Autorka postupovala logicky, teoretická východiska vhodně aplikovala v analytické části. Hlavním přínosem práce je realizace vlastního kvantitativního šetření a vypracování detailních, graficky i ekonomicky podložených návrhů (vizuální identita, web, showroom). V analytické části se autorka vypořádala s nereprezentativností vzorku vhodnou argumentací a doplněním sekundárních zdrojů dat o potenciální cílové skupině. Tímto krokem dokázala obhájit zaměření na mladší generaci jako na „budoucí zákazníky“ budující si loajalitu k vysněné značce, čímž prokázala schopnost kritické práce s daty. Práce je po formální úpravě i jazykové stránce na vysoké úrovni, využívá odbornou terminologii a splňuje požadavky standardně kladené na bakalářskou práci. Proto ji doporučuji k obhajobě.
Kritérium hodnocení Známka
Splnění stanovených cílů A
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod A
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry B
Praktická využitelnost výsledků B
Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň A
Práce s informačními zdroji A
Otázky k obhajobě:
  1. 1) Ve své práci uvádíte jako personu cílového zákazníka Štěpánku (25 let). Který z Vašich návrhů považujete pro tuto konkrétní personu za nejdůležitější a z jakého důvodu? 2) Firma SAB Bohemia s.r.o. dosud spoléhala téměř výhradně na osobní doporučení a „známosti“. Jakým konkrétním způsobem mohou Vámi navržené digitální nástroje (web, sociální sítě) tento stávající osobní přístup dále rozvíjet a podpořit?

Známka navržená oponentem: A

Odpovědnost: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová