Bachelor's Thesis

Proposal of Marketing Communication of the Company

Final Thesis 3.04 MB

Author of thesis: Bc. Radka Červenková

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Reviewer: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Abstract:

This thesis focuses on the topic of marketing communication
at SAB Bohemia s.r.o. The thesis begins with a theoretical section that defines
concepts such as the essence of marketing, the marketing mix, marketing
communication tools, the marketing microenvironment, and marketing research. Based on these concepts, the analytical section is developed, which is dedicated to presenting
the company and its current status. The results of the analytical section serve
as the basis for the proposal section, which contains specific ideas and plans for
effective marketing communication for the company.

Keywords:

marketing, communication, marketing mix, communication tools, customer, competition, marketing research

Date of defence

22.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaBznamka

Grading

B

Process of defence

Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1. Ing. Jaroslav Krejčíř, Ph.D.: Vyplatí se jim vkládat náklady na navrhnuté návrhy? 90 000 Kč měsíčně je poměrně dost. - zodpovězeno Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Department of Economics

Study programme

Business Economics (BAK-EP)

Composition of Committee

doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc (předseda)
doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Jaroslav Krejčíř, Ph.D. (člen)
Mgr. Štěpán Konečný, Ph.D. (člen)
Ing. Jana Hornungová, Ph.D. (člen)

Supervisor’s report
doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Stanovený cíl práce týkající se na návrhu marketingové komunikace společnosti SAB Bohemia s.r.o. byl naplněn.

Bakalářská práce je velmi dobře zpracována a odpovídá požadavkům, viz posudek. Studentka pracovala aktivně, samostatně a se zájmem o problematiku. Na základě výše uvedeného doporučuji práci k obhajobě.

Otázka k obhajobě:

Podle informací na str. 82 uvádíte, že na základě konzultace s jednatelem společnosti byly navržené úpravy vizuální identity a digitálního marketingu vyhodnoceny jako realizovatelné a přínosné. Na kdy se plánuje jejich možná realizace (vzhledem k plánu ve Vaší BP) a očekáváte nějaké změny v řešení podle Vámi uvedeného?
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Meeting the objectives Stanovený cíl práce týkající se na návrhu marketingové komunikace společnosti SAB Bohemia s.r.o. byl naplněn. B
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods Autorka zvolila vzhledem k tématu práce odpovídající metody, včetně analýzy konkurence a zákazníků (B2B a B2C) a dotazníkového šetření. Shrnutí analytické části mohlo být ještě propracovanější vzhledem k cíli práce. B
The ability to interpret the results and to draw conclusions Autorka v práci jednoznačně prokázala schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. B
The practical usability of conclusions Návrhy vycházejí z provedených analýz a jsou detailně zpracovány a řazeny dle priorit a postupného rozvoje značky. Návrhy jsou doplněny o předpokládané náklady, časovou náročnost, celkový časový plán, odhad přínosů a možných rizik při jejich plnění, což zvyšuje jejich komplexnost.  A
The thesis´s framework, formalities, used terminology and the professional level of language Práce využívá standardního členění do kapitol. Práce má logickou a přehlednou strukturu.  B
Using of information resources, including citations Práce s informačními zdroji standardní. - Práce byla ověřena systémem Theses.cz. Shoda je v rozsahu 7,9 %.  A

Grade proposed by supervisor: B

Reviewer’s report
Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Bakalářská práce splnila stanovený cíl, kterým bylo na základě analýz navrhnout marketingovou komunikaci pro společnost SAB Bohemia s.r.o.. Autorka postupovala logicky, teoretická východiska vhodně aplikovala v analytické části. Hlavním přínosem práce je realizace vlastního kvantitativního šetření a vypracování detailních, graficky i ekonomicky podložených návrhů (vizuální identita, web, showroom). V analytické části se autorka vypořádala s nereprezentativností vzorku vhodnou argumentací a doplněním sekundárních zdrojů dat o potenciální cílové skupině. Tímto krokem dokázala obhájit zaměření na mladší generaci jako na „budoucí zákazníky“ budující si loajalitu k vysněné značce, čímž prokázala schopnost kritické práce s daty. Práce je po formální úpravě i jazykové stránce na vysoké úrovni, využívá odbornou terminologii a splňuje požadavky standardně kladené na bakalářskou práci. Proto ji doporučuji k obhajobě.
Evaluation criteria Grade
Meeting the objectives A
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods A
The ability to interpret the results and to draw conclusions B
The practical usability of conclusions B
The thesis´s framework, used terminology and the professional level of language A
Using of information resources A
Topics for thesis defence:
  1. 1) Ve své práci uvádíte jako personu cílového zákazníka Štěpánku (25 let). Který z Vašich návrhů považujete pro tuto konkrétní personu za nejdůležitější a z jakého důvodu? 2) Firma SAB Bohemia s.r.o. dosud spoléhala téměř výhradně na osobní doporučení a „známosti“. Jakým konkrétním způsobem mohou Vámi navržené digitální nástroje (web, sociální sítě) tento stávající osobní přístup dále rozvíjet a podpořit?

Grade proposed by reviewer: A

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová