Splnění cílů práce (88 %)
Hlavní cíl práce je formulován jako návrh opatření vedoucích ke zlepšení marketingové strategie vybrané společnosti a je v práci naplněn. Autorka systematicky postupuje od analýzy současného stavu přes marketingový výzkum až k formulaci konkrétních návrhů. Dílčí cíle, zejména zhodnocení stávajícího marketingu a realizace výzkumu, jsou splněny a logicky provázány s hlavním cílem. Přínosem je jasná návaznost návrhové části na analytická zjištění. Určitým omezením je absence hlubšího ověření navržených opatření v praxi. 1

Zvolený postup řešení a metodika (86 %)
Metodický přístup je vhodný a odpovídá typu práce. Autorka využívá kombinaci literární rešerše, analytických nástrojů (analýza marketingového mixu 7P, SLEPTE, Porter, SWOT) a primárního výzkumu realizovaného formou dotazníkového šetření doplněného rozhovorem s vedením společnosti. Metody jsou správně zvolené a logicky navazují. Limitem je především rozsah dotazníkového šetření a absence hlubší statistické analýzy dat, což omezuje robustnost závěrů. 1

Schopnost autora interpretovat dosažené výsledky (89 %)
Autorka velmi dobře interpretuje výsledky analytické části a marketingového výzkumu. Dokáže identifikovat klíčové slabiny společnosti, zejména v oblasti propagace a absence systematické marketingové strategie, a tyto poznatky efektivně převádí do návrhové části. Interpretace jsou věcné, srozumitelné a logicky strukturované. V některých případech by bylo vhodné hlubší kvantifikování dopadů jednotlivých opatření. 1

Praktická využitelnost práce (90 %)
Práce má velmi vysokou praktickou hodnotu. Navrhovaná opatření jsou konkrétní, realizovatelná a odpovídají charakteru malého podniku. Pozitivně lze hodnotit zpracování implementační části, včetně ekonomického zhodnocení a analýzy rizik. Návrhy reflektují omezené zdroje firmy a její reálné fungování. Praktickou využitelnost mírně snižuje chybějící pilotní ověření opatření v praxi. 1

Vhodnost struktury práce (92 %)
Struktura práce je velmi přehledná a odpovídá standardům diplomových prací. Členění na teoretickou, analytickou a návrhovou část je logické a jednotlivé kapitoly na sebe plynule navazují. Obsahuje všechny klíčové části včetně analýz, marketingového výzkumu i návrhových opatření. 1

Jazyková úroveň (91 %)
Práce je psána na velmi dobré jazykové úrovni. Text je srozumitelný, odborný a terminologicky konzistentní. Styl je adekvátní akademickému textu. Minoritní stylistické nedostatky nemají vliv na celkovou kvalitu práce. 1

Práce s informačními zdroji (87 %)
Autorka pracuje s relevantními odbornými zdroji z oblasti marketingu, zejména se standardní literaturou (Kotler, Jakubíková apod.). Zdroje jsou vhodně využity pro teoretická východiska práce. Mírnou slabinou je menší využití aktuálních empirických studií a novějších výzkumů, které by mohly více podpořit analytickou část. 1

Celkové hodnocení (86 %)
Jedná se o velmi kvalitní diplomovou práci, která kombinuje analytický přístup s praktickým zaměřením. Práce je dobře strukturovaná, metodicky správně uchopená a přináší konkrétní využitelné výstupy pro praxi. Hlavní rezervy spočívají v omezené hloubce empirické validace a menším rozsahu statistického vyhodnocení dat.

 

Otázky k obhajobě:

Jak by bylo možné ověřit efektivitu navržených marketingových opatření v praxi?
Jaké nástroje online marketingu by byly pro daný typ podniku nejefektivnější a proč?

Stanovený cíl práce týkající se návrhu opatření vedoucí ke zlepšení marketingové strategie vybrané společnosti byl naplněn.

Autorka zvolila vzhledem k tématu práce odpovídající metody a návrh zlepšení strategie vychází z provedených analýz a je detailně zpracován. 

Na základě výše uvedeného doporučuji práci k obhajobě.

Otázka k obhajobě:
Měla jste možnost prezentovat své návrhy společnosti? Pokud ano, jak jsou vnímány?