Master's Thesis

Proposals for Improving the Marketing Strategy of a Selected Company

Final Thesis 1.08 MB

Author of thesis: Bc. Barbora Vršová

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: doc. Ing. Vít Chlebovský, Ph.D.

Reviewer: doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the marketing strategy of the company MAPEMI, v.o.s., operating in the field of the production of wooden windows and doors. The theoretical part defines the basic concepts of marketing and related tools. The analytical part focuses on evaluating the current state of the company’s marketing strategy. The proposal part then concentrates on formulating measures aimed at improving the company’s marketing strategy. The proposed measures are based on the findings of the analytical part.

Keywords:

marketing, marketing strategy, marketing mix, marketing research, joinery
 

Date of defence

12.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaBznamka

Grading

B

Process of defence

Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1 Ing. Bayerová - Který z Vašich návrhů je podle Vás nejúčinnější? Plánovala jste zapojení i placené reklamy na sociálních sítích? - zodpovězeno Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Institute of Management

Study programme

Strategic Company Development (MGR-SRP)

Composition of Committee

doc. Ing. Vít Chlebovský, Ph.D. (předseda)
doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Vladimír Karpeta (člen)
Ing. Vladimír Bartošek, Ph.D. (člen)
Ing. Vladimíra Bayerová, Ph.D. (člen)

Supervisor’s report
doc. Ing. Vít Chlebovský, Ph.D.

Splnění cílů práce (88 %)
Hlavní cíl práce je formulován jako návrh opatření vedoucích ke zlepšení marketingové strategie vybrané společnosti a je v práci naplněn. Autorka systematicky postupuje od analýzy současného stavu přes marketingový výzkum až k formulaci konkrétních návrhů. Dílčí cíle, zejména zhodnocení stávajícího marketingu a realizace výzkumu, jsou splněny a logicky provázány s hlavním cílem. Přínosem je jasná návaznost návrhové části na analytická zjištění. Určitým omezením je absence hlubšího ověření navržených opatření v praxi. 1

Zvolený postup řešení a metodika (86 %)
Metodický přístup je vhodný a odpovídá typu práce. Autorka využívá kombinaci literární rešerše, analytických nástrojů (analýza marketingového mixu 7P, SLEPTE, Porter, SWOT) a primárního výzkumu realizovaného formou dotazníkového šetření doplněného rozhovorem s vedením společnosti. Metody jsou správně zvolené a logicky navazují. Limitem je především rozsah dotazníkového šetření a absence hlubší statistické analýzy dat, což omezuje robustnost závěrů. 1

Schopnost autora interpretovat dosažené výsledky (89 %)
Autorka velmi dobře interpretuje výsledky analytické části a marketingového výzkumu. Dokáže identifikovat klíčové slabiny společnosti, zejména v oblasti propagace a absence systematické marketingové strategie, a tyto poznatky efektivně převádí do návrhové části. Interpretace jsou věcné, srozumitelné a logicky strukturované. V některých případech by bylo vhodné hlubší kvantifikování dopadů jednotlivých opatření. 1

Praktická využitelnost práce (90 %)
Práce má velmi vysokou praktickou hodnotu. Navrhovaná opatření jsou konkrétní, realizovatelná a odpovídají charakteru malého podniku. Pozitivně lze hodnotit zpracování implementační části, včetně ekonomického zhodnocení a analýzy rizik. Návrhy reflektují omezené zdroje firmy a její reálné fungování. Praktickou využitelnost mírně snižuje chybějící pilotní ověření opatření v praxi. 1

Vhodnost struktury práce (92 %)
Struktura práce je velmi přehledná a odpovídá standardům diplomových prací. Členění na teoretickou, analytickou a návrhovou část je logické a jednotlivé kapitoly na sebe plynule navazují. Obsahuje všechny klíčové části včetně analýz, marketingového výzkumu i návrhových opatření. 1

Jazyková úroveň (91 %)
Práce je psána na velmi dobré jazykové úrovni. Text je srozumitelný, odborný a terminologicky konzistentní. Styl je adekvátní akademickému textu. Minoritní stylistické nedostatky nemají vliv na celkovou kvalitu práce. 1

Práce s informačními zdroji (87 %)
Autorka pracuje s relevantními odbornými zdroji z oblasti marketingu, zejména se standardní literaturou (Kotler, Jakubíková apod.). Zdroje jsou vhodně využity pro teoretická východiska práce. Mírnou slabinou je menší využití aktuálních empirických studií a novějších výzkumů, které by mohly více podpořit analytickou část. 1

Celkové hodnocení (86 %)
Jedná se o velmi kvalitní diplomovou práci, která kombinuje analytický přístup s praktickým zaměřením. Práce je dobře strukturovaná, metodicky správně uchopená a přináší konkrétní využitelné výstupy pro praxi. Hlavní rezervy spočívají v omezené hloubce empirické validace a menším rozsahu statistického vyhodnocení dat.

 

Otázky k obhajobě:

Jak by bylo možné ověřit efektivitu navržených marketingových opatření v praxi?
Jaké nástroje online marketingu by byly pro daný typ podniku nejefektivnější a proč?
Evaluation criteria Grade
Splnění stanovených cílů B
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod B
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry B
Praktická využitelnost výsledků B
Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň A
Práce s informačními zdroji, včetně citací A

Grade proposed by supervisor: B

Reviewer’s report
doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Stanovený cíl práce týkající se návrhu opatření vedoucí ke zlepšení marketingové strategie vybrané společnosti byl naplněn.

Autorka zvolila vzhledem k tématu práce odpovídající metody a návrh zlepšení strategie vychází z provedených analýz a je detailně zpracován. 

Na základě výše uvedeného doporučuji práci k obhajobě.

Otázka k obhajobě:
Měla jste možnost prezentovat své návrhy společnosti? Pokud ano, jak jsou vnímány?
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Splnění stanovených cílů Stanovený cíl práce týkající se návrhu opatření vedoucí ke zlepšení marketingové strategie vybrané společnosti byl naplněn. B
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod Autorka zvolila vzhledem k tématu práce odpovídající metody, včetně SLEPTE analýzy, Porterovy analýzy pěti sil, kvantitativního dotazníkového šetření mezi zákazníky společnosti a polostrukturovaný rozhovor s vedením podniku. Analýzy jsou vždy přehledně shrnuty, stejně jako celá analytická část. B
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry Studentka velmi dobře využila zjištěných poznatků z analýz do svých návrhů. A
Praktická využitelnost výsledků Návrh zlepšení strategie vychází z provedených analýz a je detailně zpracován. Nejdříve jsou cíle konkretizovány pomocí principu SMART pro jednoznačné vyhodnocení, doupřesnění specifikace zákazníků a následují změny marketingového mixu. Součástí jsou návrhy termínů, nákladů, odpovědnosti, přínosů a rizik, včetně opatření. Zde by mohla být obsažena ještě možná KPI pro lepší vyhodnocení. A
Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň Práce využívá standardního členění do kapitol, jen je lepší nedávat 4 úrovně nadpisů. - Práce má logickou a přehlednou strukturu. B
Práce s informačními zdroji V pořádku. B

Grade proposed by reviewer: B

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová