Detail předmětu

Market Research

FP-BMREAk. rok: 2026/2027

Předmět je zaměřen na osvojení výzkumného myšlení a rozvoj schopností a dovedností studentů v oblasti přípravy, realizace a dokumentace výzkumu. Důraz je kladen na pochopení souvislostí mezi identifikací potřeby výzkumu, tvorbou výzkumného plánu, volbou vhodné metodologie a samotnou realizací výzkumných aktivit. Výuka v rámci cvičení probíhá formou praktické práce na vlastním výzkumném zadání a průběžné zpětné vazby.

Jazyk výuky

angličtina

Počet kreditů

5

Garant předmětu

Ing. David Havíř, Ph.D.

Zajišťuje ústav

Ústav managementu (ÚM)

Vstupní znalosti

Požadovány jsou základní znalosti a dovednosti z předmětů Matematika (Mathematics), Rozvoj podnikatelského nápadu (Business Idea Development) a Marketing (Marketing).

Pravidla hodnocení a ukončení předmětu

Pro získání zápočtu studenti v týmech vypracují společně definované výzkumné projekty. Zkouška je založena na obhajobě výzkumu provedeného na základě zadání.

Učební cíle

Cílem předmětu je zvládnutí základní problematiky výzkumu trhu. Student bude seznámen s výzkumnými metodami sběru primárních i sekundárních dat a jejich využití v rámci rozvoje podnikání. Student by po absolvování předmětu měl být schopne zvládnout na základě postupných kroků naplánovat a připravit výzkum, provést výzkum včetně jeho vyhodnocení a vyvození závěrů pro rozvoj podnikání.

Znalosti – student je seznámen s různými druhy výzkumu, tvorbou výzkumných otázek, technikami výzkumu, sestavením plánu výzkumu, metodami sběru primárních dat, použitím metod k vyhodnocení primárních dat, analýzami kvalitativních a kvantitativních dat.

Dovednosti – student je schopen sestavit plán výzkumu, provést sběr primární dat, analyzovat a vyhodnotit je s ohledem na účel výzkumu.

Studijní opory

Doporučená literatura

BENDLE, Neil; FARRIS, Paul W.; PFEIFER, Phillip and REIBSTEIN, David. Marketing Metrics. 4th ed. Pearson FT Press, 2020. ISBN 978-0-13-675524-1. (EN)
MAURYA, Ash. Running Lean. 3rd ed. Sebastopol, CA: O’Reilly Media, 2022. ISBN 978-1-0981-0874-8. (EN)
SARSTEDT, Marko and MOOI, Erik. A Concise Guide to Market Research. 3rd ed. Berlin, Heidelberg: Springer, 2019. DOI 10.1007/978-3-662-56707-4. ISBN 978-3-662-56707-4. (EN)
SAUNDERS, Mark N. K.; LEWIS, Philip and THORNHILL, Adrian. Research Methods for Business Students. 9th ed. Harlow: Pearson, 2025. ISBN 292-74158-1. (EN)
STICKDORN, Marc and Jakob SCHNEIDER. This Is Service Design Thinking. Amsterdam: BIS Publishers, 2020. ISBN 978-90-6369-316-9. (EN)

Zařazení předmětu ve studijních plánech

  • Program BAK-ESBD bakalářský 2 ročník, zimní semestr, povinný

Typ (způsob) výuky

 

Přednáška

13 hod., nepovinná

Vyučující / Lektor

Ing. David Havíř, Ph.D.

Osnova

1. Úvod do předmětu, focus groups.

2–3. Podmínky splnění předmětu, propojení s předchozími aktivitami a předmětu, základy výzkumu, zdroje dat, výzkumné přístupy, metody, nástroje.

4. Identifikace potřeby výzkumu.

5. Výzkumný plán.

6. Metodologie výzkumu.

7–10. Realizace výzkumu, zpětná vazba.

11–13. Dokumentace výzkumu.

Cvičení

26 hod., povinná

Vyučující / Lektor

Ing. David Havíř, Ph.D.

Osnova

1. Úvod do předmětu, focus groups.

2–3. Podmínky splnění předmětu, propojení s předchozími aktivitami a předmětu, základy výzkumu, zdroje dat, výzkumné přístupy, metody, nástroje.

4. Identifikace potřeby výzkumu.

5. Výzkumný plán.

6. Metodologie výzkumu.

7–10. Realizace výzkumu, zpětná vazba.

11–13. Dokumentace výzkumu.

 

Odborné znalosti
Studenti získají znalosti o základních principech výzkumu, jeho plánování, metodologii a dokumentaci. Budou rozumět souvislostem mezi identifikací potřeby výzkumu, volbou vhodných datových zdrojů, výzkumných přístupů, metod a nástrojů.

Odborné způsobilosti
Studenti budou způsobilí navrhnout výzkumný plán odpovídající zadanému problému a zvolit vhodný metodologický postup jeho řešení. Budou schopni realizovat výzkum, reflektovat průběžnou zpětnou vazbu a odpovídajícím způsobem zpracovat jeho výstupy.

Odborné dovednosti
Studenti si osvojí dovednost identifikovat potřebu výzkumu, pracovat s relevantními zdroji dat a používat vybrané výzkumné metody a nástroje. Získají praktickou zkušenost s realizací výzkumu ve focus groups a s profesionální dokumentací jeho průběhu i výsledků.

Samostudium

78 hod., nepovinná

Vyučující / Lektor

Ing. David Havíř, Ph.D.

Individuální příprava na ukončení

13 hod., nepovinná

Vyučující / Lektor

Ing. David Havíř, Ph.D.