Detail předmětu

Marketing

FP-marPAk. rok: 2025/2026

Marketingový přístup k podnikání je nezbytným předpokladem pro zajištění dlouhodobé prosperity firem v tržní ekonomice. Znalost a uplatnění marketingu tak představuje jeden z pilířů úspěšně se rozvíjející firmy. Obsahem předmětu Marketing je objasnění řady důležitých pojmů a postupů z této oblasti, spojených s analýzou postavení firmy na trhu, s analýzou zákazníků, jejich segmentací, s problematikou tvorby a uplatnění prvků marketingového mixu a aktuálních trendů na trhu.

Jazyk výuky

čeština

Počet kreditů

5

Garant předmětu

doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Zajišťuje ústav

Ústav managementu (ÚM)

Vstupní znalosti

Předpokládá se absolvování předmětu Ekonomika podniku.

Pravidla hodnocení a ukončení předmětu

Hodnocení studentů bude probíhat jednak formou průběžného ověřování znalostí (individuální a týmový projekt), jednak formou písemné zkoušky. Výsledné hodnocení studentů bude závislé jak na úrovni systematické, průběžné práce studentů v průběhu celého semestru, tak na výsledcích této zkoušky.
Pro ISP jsou podmínky identické, vyjma případné povinné účasti ve výuce. Termíny pro zakončení předmětu se domlouvají individuálně dle podmínek schválených v ISP.

Učební cíle

Cílem předmětu je poskytnout studentům základní znalosti z oblasti marketingu a vést je k pochopení nutnosti využití marketingových principů při řízení odborných činností/ útvarů ve společnosti.

Tento předmět bude rozvíjet znalosti, potřebné pro pochopení místa a významu marketingu pro řízení firem jako celku, jakož i pro řízení dílčích oblastí (výrobní, technické, oblast výzkumu a vývoje apod.). Půjde zde zejména o pochopení důležitosti zákazníka (poznání jeho potřeb a přání, způsobu rozhodování, faktorů, ovlivňujících jeho nákupní chování...) pro zajištění dlouhodobého rozvoje společnosti.

Studijní opory

Studijní materiály jsou studentům k dispozici v e-learningu předmětu.

Základní literatura

KAŇOVSKÁ, L.; SCHÜLLER D. Základy marketingu. Studijní text pro bakalářské obory. 2. vyd. Brno: CERM, 2015. 131 s. ISBN 978-80-214-5107-0. (CS)
KARLÍČEK, Miroslav. Jak na marketingovou komunikaci. Praha: Grada, 2023. (CS)
DAGMAR, Jakubíková; PETR, Janeček. Strategický marketing: Strategie a trendy–3. přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 2023. (CS)
RADEK, Tahal, et al. Marketingový výzkum: Postupy, metody, trendy, 2. vydání. Praha: Grada, 2022. (CS)

Doporučená literatura

Kotler, P. Armstrong., G. Principles of Marketing, Global Edition. Pearson Education Limited, 2023. (EN)
KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 6.0: Budoucnost ve znamení zážitků. Praha: Grada, 2025. (CS)
Kingsnorth Simon. Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing. Kogan Page, 2022 (EN)
Paul Randle, Alexis Eyre. Sustainable MarketingThe Industry’s Role in a Sustainable Future. Kogan Page, 2023 (EN)

Zařazení předmětu ve studijních plánech

  • Program BAK-EAM bakalářský

    specializace BAK-EAM-EP , 2 ročník, zimní semestr, povinný, je součástí profilujícího základu

Typ (způsob) výuky

 

Přednáška

26 hod., nepovinná

Vyučující / Lektor

doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Osnova

Předmět je vyučován formou přednášek, které mají charakter výkladu základních principů a teorie dané disciplíny, včetně příkladů jejich aplikace v praxi. Cvičení je zaměřeno na praktické zvládnutí látky probrané na přednáškách. Přednášky a cvičení nejsou povinné. Výuku doplňují vstupy odborníků z praxe.

  1. Úvod do Marketingu a Základní pojetí marketingu
  2. Marketingové analýzy a vlivy (externí a interní) na marketingové strategie
  3. Marketingový výzkum
  4. Targeting a Positioning produktů pro cílové tržní segmenty
  5. Marketingový mix – pojetí 4P a 4C, a 7P
  6. Marketingový mix – Produkt
  7. Marketingový mix – Cena
  8. Marketingový mix – Místo
  9. Marketingový mix – Propagace
  10. Marketingový mix – Lidé, procesy a materiální prostředí
  11. Marketingové trendy
  12. Udržitelnost v marketingu, Vizuální smog
  13. Využití technologií v marketingu

Cvičení

13 hod., nepovinná

Vyučující / Lektor

doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Osnova

  1. Seznámení s předmětem a pravidly pro hodnocení studia v průběhu semestru. Očekávání studentů od předmětu. Diskuse k úvodu do marketingu. Marketingové analýzy a vlivy (externí a interní) na marketingové strategie. Marketingový výzkum.
  2. Segmentace,Targeting a Positioning produktů pro cílové tržní segmenty. Konzultace týmových projektů.
  3. Marketingový mix – Produkt a obal, Cena, Místo.
  4. Marketingový mix – Propagace, Lidé, Procesy a Materiální prostředí.
  5. Marketingové trendy, Udržitelnost v marketingu, Vizuální smog, Využití technologií v marketingu.
  6. Prezentace studentů: Týmový projekt.

Odborné znalosti:
Student získá přehled o klíčových marketingových pojmech a postupech včetně analýzy trhu, zákazníků, segmentace, marketingového mixu a aktuálnách marketingových trendech.
Odborné způsobilosti:
Student bude schopen analyzovat postavení firmy na trhu, porozumět chování zákazníků a navrhovat odpovídající marketingové strategie s ohledem na aktuální trendy.
Odborné dovednosti:
Student si osvojí praktické dovednosti v aplikaci marketingového mixu, segmentaci zákazníků a využití aktuálních nástrojů pro analýzu a tvorbu marketingových plánů.

Individuální příprava na ukončení

55 hod., nepovinná

Vyučující / Lektor

doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Samostudium

35 hod., nepovinná

Vyučující / Lektor

doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.