Detail předmětu

Theory of Marketing

FP-RtmarDEAk. rok: 2025/2026

Předmět bude orientovaný na prezentaci nejnovějších poznatků z oblasti marketingu, zejména s důrazem na strategický marketing, marketing služeb a mezinárodní marketing.

Jazyk výuky

angličtina

Garant předmětu

doc. Ing. Vít Chlebovský, Ph.D.

Zajišťuje ústav

Ústav managementu (ÚM)

Vstupní znalosti

Pokročilá znalost marketingových pojmů a koncepcí, jakož i soudobých trendů v oblasti marketingu.

Pravidla hodnocení a ukončení předmětu

Hodnocení - na základě písemného projektu na zadané téma a ústní diskuse k tématu
Výuka probíhá v souladu s plánem výuky v doktorském studiu.

Učební cíle

Cílem je poskytnout studentům doktorandského studia platformu pro diskusi o soudobých trendech v uplatňování marketingových přístupů, a to zejména z pohledu možností uplatnění nejnovějších metod a poznatků.
Tento předmět rozvíjí znalosti studentů na úrovni aktuálních poznatků vybraných marketingových témat.

Základní literatura

Murphy, J. Intermarket Analysis : Profiting from Global Market Relationships (EN)
Zeithaml, V.A., Bitner, M.J. Services marketing (EN)

Typ (způsob) výuky

 

Seminář

20 hod., nepovinná

Vyučující / Lektor

doc. Ing. Vít Chlebovský, Ph.D.