Detail předmětu

Market Research

FP-BMREAk. rok: 2025/2026

1. Úvod do předmětu, focus groups.

2–3. Podmínky splnění předmětu, propojení s předchozími aktivitami a předmětu, základy výzkumu, zdroje dat, výzkumné přístupy, metody, nástroje.

4. Výzkumné metody v praxi.

5. Identifikace potřeby výzkumu.

6. Výzkumný plán

7–10. Realizace výzkumu, zpětná vazba.

11–13. Dokumentace výzkumu.

Jazyk výuky

angličtina

Počet kreditů

Garant předmětu

Ing. David Havíř, Ph.D.

Zajišťuje ústav

Ústav managementu (ÚM)

Vstupní znalosti

Požadovány jsou základní znalosti a dovednosti z předmětů Matematika (Mathematics), Rozvoj podnikatelského nápadu (Business Idea Development) a Marketing (Marketing).

Pravidla hodnocení a ukončení předmětu

Pro získání zápočtu studenti v týmech vypracují společně definované výzkumné projekty. Zkouška je založena na obhajobě výzkumu provedeného na základě zadání.

Učební cíle

Cílem předmětu je zvládnutí základní problematiky výzkumu trhu. Student bude seznámen s výzkumnými metodami sběru primárních i sekundárních dat a jejich využití v rámci rozvoje podnikání. Student by po absolvování předmětu měl být schopne zvládnout na základě postupných kroků naplánovat a připravit výzkum, provést výzkum včetně jeho vyhodnocení a vyvození závěrů pro rozvoj podnikání.

Znalosti – student je seznámen s různými druhy výzkumu, tvorbou výzkumných otázek, technikami výzkumu, sestavením plánu výzkumu, metodami sběru primárních dat, použitím metod k vyhodnocení primárních dat, analýzami kvalitativních a kvantitativních dat.

Dovednosti – student je schopen sestavit plán výzkumu, provést sběr primární dat, analyzovat a vyhodnotit je s ohledem na účel výzkumu.

Základní literatura

BABBIE, E. (2008). The Basics of Social Research. Belmont: Thomson, 550 p. ISBN 978-0-495-09468-5.
PERRIN, R. (2012). Pocket Guide to APA Style. 4th ed. Boston: Cengage Learning, 155 p. ISBN 978-0-495-91263-7.
SAUNDERS, M., LEWIS, P., THORNHILL, A. (2009). Research methods for business students. 5th ed. New York: Pearson Education, 612 p. ISBN 978-0-273-71686-0.

Doporučená literatura

DAVIES, M. B. (2007). Doing a successfull research project: Using qualitative or quantitative methods. New York-Hampshire: Palgrave Macmillan, p. 274. ISBN 978-1-4039-9379-3.
FELICI, J. (2012). The Complete Manual of Typography: A Guide to Setting Perfect Type. 2nd ed. Berkeley: Peachpit, 374 p. ISBN 978-0-321-77326-5
LIPSON, CH. (2006). Cite Right: A Quick Guide to Citation Styles - MLA, APA, Chicago, the Sciences, Professions, and More. Chicago: The University of Chicago Press, 197 p. ISBN 0-226-48475-0.
MARVASTI, A. B. (2004). Qualitative Research in Sociology. London: Sage Publications, 160 p. ISBN 0-7619-4861-9.
MOISANDER, J., VALTONEN, A. (2006). Qualitative Marketing Research Methods. London: Sage Publications, 227 p. ISBN 1-4129-0381-5.

Elearning

eLearning: aktuální otevřený kurz

Zařazení předmětu ve studijních plánech