Úvod do marketingu, základní principy, definice a příklady využití, tržní prostředí a reprodukční proces, marketingová filosofie, marketingové pojetí výrobku, cena a její úloha v marketingu, místo prodeje, promotion - podpora prodeje, segmentace trhu, cílové trhy organizací, rozhodování na spotřebních trzích, trhy organizovaných kupců, strategické rozhodovací procesy, strategické postupy uplatňované ve firemní praxi, marketingový výzkum – metody a postupy, marketingově řízené firmy - východiska a zásady.