Předmět vysvětluje podstatu marketingu a jeho roli pro tržní chování
organizace v konkurenčním prostředí se zaměřením na: marketingový mix
a jeho prvky (výrobek, cena, distribuce a komunikace), segmentaci
trhu, metodologii marketingového výzkumu, definování marketingové
strategie, jakož i specifika marketingu v základních tržních
makrosegmentech.