Detail publikačního výsledku

VIZUÁLNÍ SMOG A VENKOVNÍ REKLAMA: VNÍMÁNÍ A SPOTŘEBITELSKÉ CHOVÁNÍ V ČESKÉ REPUBLICE A FRANCII U VYSOKOŠKOLSKÝCH STUDENTŮ

ŠNAJDROVÁ, A.

Originální název

VIZUÁLNÍ SMOG A VENKOVNÍ REKLAMA: VNÍMÁNÍ A SPOTŘEBITELSKÉ CHOVÁNÍ V ČESKÉ REPUBLICE A FRANCII U VYSOKOŠKOLSKÝCH STUDENTŮ

Anglický název

VISUAL SMOG AND OUTDOOR ADVERTISING: PERCEPTION AND CONSUMER BEHAVIOR IN THE CZECH REPUBLIC AND FRANCE AMONG UNIVERSITY STUDENTS

Druh

Stať ve sborníku mimo WoS a Scopus

Originální abstrakt

Studie zkoumá vztah mezi venkovní reklamou a spotřebitelským chováním vysokoškolských studentů v České republice (n = 270) a Francii (n = 166), se zvláštním důrazem na fenomén vizuálního smogu. Na základě kvantitativního šetření (N = 436) byla testována souvislost mezi formáty venkovní reklamy, nákupním chováním a vnímáním přesycení měst vizuálními podněty. Analýza chí-kvadrát ukázala, že samotný formát reklamy nákupní chování neovlivňuje, avšak respondenti, kteří reklamu více registrují, na jejím základě častěji nakupují. Studenti zároveň považují vizuální smog za problém, především z hlediska autenticity měst a hodnot značek. Výsledky odhalují kulturní rozdíly mezi českými a francouzskými studenty a naznačují nutnost odpovědnějších vizuálních strategií podniků. Tyto poznatky mají význam nejen pro marketingovou komunikaci, ale i pro řízení průmyslových podniků, které čelí tlaku na udržitelnost, efektivní využívání zdrojů a respektování kulturního a urbanistického kontextu.

Anglický abstrakt

The study examines the relationship between outdoor advertising and consumer behavior among university students in the Czech Republic (n = 270) and France (n = 166), with a particular focus on the phenomenon of visual smog. Based on a quantitative survey (N = 436), the research tested the links between outdoor advertising formats, purchasing behavior, and the perception of visual saturation in urban areas. Chi-square analysis showed that the advertising format itself does not significantly influence consumer behavior; however, respondents who pay more attention to advertising are more likely to make purchases based on it. Students also perceive visual smog as a problem, particularly in terms of city authenticity and brand values. The results reveal cultural differences between Czech and French students and indicate the need for more responsible visual strategies by companies. These findings are relevant not only to marketing communication but also to the management of industrial enterprises, which face increasing pressure on sustainability, efficient resource use, and respect for cultural and urban contexts.

Klíčová slova

vizuální smog; venkovní reklama; spotřebitelské chování; mezikulturní studie; vysokoškolští studenti

Klíčová slova v angličtině

visual smog; outdoor advertising; consumer behavior; cross-cultural study; university students

Autoři

ŠNAJDROVÁ, A.

Rok RIV

2026

Vydáno

11.09.2025

Nakladatel

České vysoké učení technické v Praze

Místo

Zlín

ISBN

9788001074961

Kniha

Recenzovaný sborník příspěvků z 25. odborné konference z cyklu Integrované inženýrství v řízení průmyslových podniků na téma Datadriven management pro průmyslové podniky

Strany od

37

Strany do

47

Strany počet

10

URL

https://rep.fs.cvut.cz/wp-content/uploads/2021/01/Sbornik_2025.pdf

BibTex

@inproceedings{BUT199891,
  author="Adéla {Šnajdrová}",
  title="VIZUÁLNÍ SMOG A VENKOVNÍ REKLAMA: VNÍMÁNÍ A SPOTŘEBITELSKÉ CHOVÁNÍ V ČESKÉ REPUBLICE A FRANCII U VYSOKOŠKOLSKÝCH STUDENTŮ",
  booktitle="Recenzovaný sborník příspěvků z 25. odborné konference z cyklu Integrované inženýrství v řízení průmyslových podniků na téma Datadriven management pro průmyslové podniky",
  year="2025",
  pages="37--47",
  publisher="České vysoké učení technické v Praze",
  address="Zlín",
  doi="10.14311/bk.9788001074961",
  isbn="9788001074961",
  url="https://rep.fs.cvut.cz/wp-content/uploads/2021/01/Sbornik_2025.pdf"
}