Bachelor's Thesis

Use of Statistical Methods to Assess the Effectiveness of Investments in Online Marketing in a Selected Company

Final Thesis 8.01 MB

Author of thesis: Bc. Herman Isaichanka

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: Natálie Rontóová, Ph.D.

Reviewer: Mgr. Martina Bobalová, Ph.D.

Abstract:

This bachelor’s thesis assesses the effectiveness of investments in online marketing in a selected company using statistical methods. The aim is to analyze the relationship between marketing costs and the company’s economic results. The analysis is based on real data from a client operating in the retail tire sales sector for the period from June to August in 2024 and 2025. The main indicators include revenue, margin, number of orders, and marketing costs. The key method used is regression analysis, supplemented by the design of a Visual Basic application for automated data processing. Based on the results, recommendations for more efficient management of marketing investments are formulated.

Keywords:

online marketing, marketing effectiveness, marketing costs, regression analysis, business analytics, statistical methods, budget optimization

Date of defence

18.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaAznamka

Grading

A

Process of defence

Student ve své prezentaci seznámil komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěl. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku oponenta zodpověděl v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1 dr. Křápek: Do navrhovaného modelu vstupují náklady za daný den, v rámci porovnávání hodnot nákladů na marketing vůči tržbám prosím o komentář. - zodpovězeno v plném rozsahu Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že student práci obhájil.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Department of Quantitative Engineering

Study programme

Managerial Informatics (BAK-MIn)

Composition of Committee

doc. Mgr. Veronika Novotná, Ph.D. (předseda)
doc. Ing. Vít Novotný, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Martin Mahel, Ph.D. (člen)
Mgr. Milan Křápek, Ph.D. (člen)
Ing. Jiří Zámečník (člen)

Supervisor’s report
Natálie Rontóová, Ph.D.

Práce byla zkontrolována systémem Theses.

Cílem práce bylo vyhodnotit efektivitu online marketingových investic realizovaných vybranou marketingovou společností pro konkrétního klienta pomocí regresní analýzy a vytvořit aplikaci pro automatizované vyhodnocení marketingových dat a vizualizaci výsledků. Hlavní i dílčí cíle práce byly splněny.

Postup řešení je logický a metodicky správný. Práce je přehledně rozdělena na teoretickou, analytickou a návrhovou část. V analytické části student využil deskriptivní statistiku a regresní analýzu, přičemž správně interpretoval výsledky a identifikoval rozdíly v efektivitě marketingových investic mezi sledovanými roky.

Přínosem práce je návrh jednoduché softwarové aplikace ve Visual Basicu, která umožňuje automatizované vyhodnocování marketingových dat a může být prakticky využita v podnikovém prostředí.

Práce je zpracována na dobré formální i jazykové úrovni. Použitá odborná terminologie je správná.

Z výše uvedených důvodů se domnívám, že práce splňuje požadavky kladené na bakalářskou práci, a doporučuji ji k závěrečné obhajobě.
Evaluation criteria Grade
Meeting the objectives B
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods B
The ability to interpret the results and to draw conclusions B
The practical usability of conclusions B
The thesis´s framework, formalities, used terminology and the professional level of language B
Using of information resources, including citations B

Grade proposed by supervisor: B

Reviewer’s report
Mgr. Martina Bobalová, Ph.D.

Bakalářská práce je na velmi dobré úrovni, splňuje požadavky kladené na tento typ práce a vykazuje dobré propojení teorie a praxe. 
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Meeting the objectives Cíle práce byly splněny v plném rozsahu, přičemž student prokázal schopnost analyzovat reálná data i navrhnout konkrétní opatření. A
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods Zvolený postup je logický a odpovídá charakteru řešené problematiky, zejména využití regresní analýzy je vhodné. Metody jsou spíše standardní, ale aplikovány správně a účelně. B
The ability to interpret the results and to draw conclusions Student dokáže výsledky vhodně interpretovat a formulovat z nich závěry pro praxi. Interpretace je převážně věcná, místy by mohla být více analyticky rozvinutá. B
The practical usability of conclusions Práce má velmi dobrý praktický přínos, zejména díky propojení analýzy s návrhy řízení marketingových investic a vytvoření podpůrné aplikace.  A
The thesis´s framework, used terminology and the professional level of language Práce je přehledně strukturovaná a terminologie je používána převážně správně. Jazyková úroveň je dobrá, s drobnými rezervami v přesnosti formulací. B
Using of information resources Zdroje jsou využity odpovídajícím způsobem a citace jsou v zásadě v pořádku.  B
Topics for thesis defence:
  1. Jak by se změnily výsledky regresní analýzy, pokud by byl model rozšířen o další vysvětlující proměnné (např. sezónnost nebo počet objednávek), a proč?
  2. Jak by podle Vás měla firma využít výsledky práce při rozhodování o rozdělení marketingového rozpočtu v praxi?

Grade proposed by reviewer: B

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová