Master's Thesis

Proposal of on-line marketing stratégy for e-shop

Final Thesis 1.96 MB

Author of thesis: Ing. Aneta Jiroušová

Acad. year: 2023/2024

Supervisor: Ing. David Havíř, Ph.D.

Reviewer: doc. Ing. Vít Chlebovský, Ph.D.

Abstract:

The thesis is focused on the marketing strategy and its proposal in the selected company Escapeza s.r.o. It is divided into three parts. The first part describes the theoretical foundations based on professional publications from various authors who specialize in the field of marketing and marketing strategy. The second part discusses the analysis of the current marketing setup in the selected company and the impact of internal and external factors. The final part of the thesis outlines the proposals for the company's marketing strategy.

Keywords:

marketing, marketing strategy, online marketing stratégy, proposal for changes in marketing strategy, advertising setup, sales support, customer communication, e-shop

Date of defence

05.06.2024

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaAznamka

Grading

A

Process of defence

Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázku z posudku oponenta zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1. doc. Pirožek: Jak jste testovala hypotézy? - zodpovězeno 2. doc. Pirožek: Jaký byl vzorek dat? - zodpovězeno 3. Ing. Řešetková: Co je podle Vás nejdůležitější v SEO analýze? - zodpovězeno 4. doc. Zich: Jak budete měřit povědomí o značce? - zodpovězeno 5. doc. Zich: Koho považujete jako konkurenty? - zodpovězeno Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Institute of Management

Study programme

Strategic Company Development (MGR-SRP)

Composition of Committee

doc. Ing. Robert Zich, Ph.D. (předseda)
doc. Ing. Petr Pirožek, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Dagmar Řešetková, Ph.D. (člen)
Ing. et Ing. Pavel Juřica, Ph.D. (člen)
Ing. Bernard Neuwirth, Ph.D., MSc (člen)

Supervisor’s report
Ing. David Havíř, Ph.D.

Práce vychází z adekvátních zdrojů a převážně dobře zpracovaných analýz. Práce převážně dobře využívá širší škály metod, které jsou pro tento typ práce adekvátní. Návrhy jsou zpracovány důkladně a lze je považovat za prakticky využitelné a přínosné. Práce na velmi dobré úrovni naplňuje stanovený cíl.
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Splnění stanovených cílů Práce na velmi dobré úrovni naplňuje stanovený cíl. B
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod Zvolený postup řešení je logický, práce převážně dobře využívá širší škály metod, které jsou pro tento typ práce adekvátní. V rámci analytické části bylo provedeno dotazníkové šetření. C
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry Obsah teoretické části vytváří východiska pro zpracované analýzy a výsledky analýz jsou dále plně využity pro návrh doporučení. A
Praktická využitelnost výsledků Práce obsahuje řadu prakticky využitelných návrhů, které vycházejí z poznatků jednotlivých analýz, přičemž celkové zpracování je důkladné. Výsledky lze na základě poskytnutých informací považovat za velmi přínosné. A
Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň Práce má odpovídající rozsah, vhodnou a jasnou strukturu, použitá terminologie i odborná jazyková úroveň je adekvátní. Menší nedostatky lze nalézt ve formátování. B
Práce s informačními zdroji, včetně citací Práce vychází z odborných zdrojů, se kterými je pracováno adekvátně. Nedostatky lze nalézt ve způsobu citování a seznamu použité literatury. B

Grade proposed by supervisor: B

Reviewer’s report
doc. Ing. Vít Chlebovský, Ph.D.

Vytvoření návrhu on-line marketingové strategie pro e-shop, která povede ke zvýšení počtu prodejů zboží a růstu povědomí o značce. Cíl hodnotím jako splněný.

V práci jsou využity standardní metodické postupy - v analytické i návrhové části.

Návrhy jsou dobrým základem pro realizaci v praxi.

Práce je na dobré odborné úrovni, doporučuji k obhajobě.
Evaluation criteria Grade
Splnění stanovených cílů B
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod B
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry B
Praktická využitelnost výsledků B
Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň B
Práce s informačními zdroji A
Topics for thesis defence:
  1. Proč máte dostupnost materiálu zařazenu jako silnou stránku? Předpokládám, že materiál je nakupován od dodavatelů, jde tedy o externí faktor.

Grade proposed by reviewer: B

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová