Course detail

International Marketing

FP-mmPAcad. year: 2025/2026

Course is focused on accumulation of theoretical knowledge, understanding and "best practices" utilization in international business context, with special focus on B-2-B and technology markets. Special attention is being paid to the preparation of marketing plan of international markets penetration as well as "best practices" through practical business examples and case-studies related.


Language of instruction

Czech

Number of ECTS credits

5

Mode of study

Not applicable.

Guarantor

doc. Ing. Vít Chlebovský, Ph.D.

Department

Institute of Management (ÚM)

Entry knowledge

For successful passing the course, the understanding of marketing concept principles and knowledge of basic marketing terms and tools are required.

Rules for evaluation and completion of the course

The evaluation will consist of assessment of the processing and presentation of team project - the foreign market entry plan and verbal exam, aimed at assessment of understanding international marketing methods and principles.
The course grading is as follows:
- team project and its presentation (50 %)
- verbal exam (50 %)



Aims

The aim of this course is to provide to students a wide spectrum of information on current trends in marketing utilization in international business conditions, as well as a chance to critically analyse of principles, used in international marketing.
Having passed the course, the student should be ready for critical analysis of available analytical methods and procedures of international marketing environment, for considered selection of the most appropriate marketing tools for creation and realization of foreign market entry strategy.

Study aids

Not applicable.

Prerequisites and corequisites

Not applicable.

Basic literature

JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing: Strategie a trendy. Praha: Grada, 2008. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-2690-8.
MACHKOVÁ, H. Mezinárodní marketing: [strategické trendy a příklady z praxe]. 4. vyd. Praha: Grada, 2015. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-5366-9.

Recommended reading

BRADY, D. L. Essentials of international marketing. Armonk, N.Y.: M.E. Sharpe, c2011. ISBN 978-0-7656-2475-
JEFFREY, E. C. A short course in international marketing approaching and penetrating the global marketplace. 3rd ed. Petaluma, CA: World Trade Press, 2009. ISBN 978-160-7800-071.
KEEGAN, W. J. a M. C. GREEN. Global marketing. 3rd ed. Upper Saddle River, N.J.: Prentice Hall, c2003. ISBN 978-0130669988.
KIRPALANI, V. H., L. GARBARSKI a E. KAYNAK. Successfully doing business/marketing in Eastern Europe. New York: Routledge, 2009. Routledge studies in international business and the world economy, 46. ISBN 978-0-7890-3272-0. (CS)
KOTLER, Philip. a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 14th [ed.]. Upper Saddle River, N.J.: Prentice Hall, 2012. ISBN 978-0132102926. (CS)
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing pro evropský trh. Praha: Grada, 2003. Manažer. ISBN 80-247-0422-6. (CS)

Elearning

eLearning: currently opened course

Classification of course in study plans

  • Programme MGR-MEO Master's 1 year of study, winter semester, compulsory

Type of course unit

 

Lecture

26 hod., optionally

Teacher / Lecturer

Ing. Jakub Ulč

Syllabus

1. Úvod a základní informace k předmětu, zadání týmových projektů.
2. Strategické marketingové tržní analýzy v mezinárodním kontextu – externí faktory.
3. Strategické marketingové tržní analýzy v mezinárodním kontextu – interní faktory.
4. Produkt jako přidaná hodnota pro zákazníka, portfolio analýzy v mezinárodním kontextu.
5. Základy marketingového výzkumu a jeho využití v mezinárodním marketingu.
6. Tržní segmentace v mezinárodním kontextu, targeting a positioning.
7. Tvorba ceny v mezinárodním prostředí.
8. Distribuce a jejich formy v mezinárodním prostředí.
9. Marketingová komunikace v mezinárodním prostředí – tradiční formy.
10. Marketingová komunikace v mezinárodním prostředí – online a digitální kanály.
11. Customer Relationship Management a vztahový marketing v mezinárodním prostředí.
12. Přehled alternativních strategických přístupů v mezinárodním marketingu.
13. Trendy budoucího vývoje a nové přístupy v oblasti mezinárodního marketingu.

V rámci přednášek je představena vhodná metodika pro tvorbu marketingových plánů pro vstup a působení na zahraničních trzích v mezinárodním marketingu.

Exercise

13 hod., compulsory

Teacher / Lecturer

Ing. Jakub Ulč

Syllabus

Cvičení jsou postavena na konzultacích a dílčích prezentacích týmových projektů. Na závěr semestru je prezentován a ohodnocen kompletní zpracovaný týmový projekt marketingového plánu vstupu na zvolený zahraniční trh.

Elearning

eLearning: currently opened course