Master's Thesis

Design of an E-commerce Solution for Automotive Cosmetics

Final Thesis 9.84 MB

Author of thesis: Ing. Jan Zapletal

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: Ing. Jan Luhan, Ph.D., MSc

Reviewer: Ing. Jan Vožeh

Abstract:

This master’s thesis focuses on the design of an e-commerce store specializing in car care products, targeted at beginners and hobby users. The online store is developed in collaboration with a detailing studio whose customers form a natural target audience. The theoretical part defines the concepts and methods used in subsequent parts of the thesis. The analytical part evaluates the Czech car care market and competitive environment. The design part focuses on the visual design of the e-shop, catalog structure and product data model, technical implementation on the WordPress platform with WooCommerce, and the implementation of structured data. The design also includes definition of brand identity and baseline marketing strategy. The outcome of the thesis is a design of the given online store.

Keywords:

e-shop, car care products, e-commerce, structured data, WooCommerce, schema.org, GEO

Date of defence

16.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaAznamka

Grading

A

Process of defence

Student ve své prezentaci seznámil komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěl. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího student zodpověděl v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděl v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1 Ing. Luhan, Ph.D., MSc.: Proč bylo zvoleno řazení kategorií exteriéru? - zcela zodpovězeno 2 Ing. Luhan, Ph.D., MSc: Jak se volila migrace na výkonnější hosting? zcela zodpovězeno 3 Ing. Luhan, Ph.D., MSc: V jaké fázi je prototyp? - zcela zodpovězeno 4 Ing. Šebestová, Ph.D. Jakou metodu anylýzy rizik jste použil v práci? - zcela zodpovězeno 5 doc. Rontó: Jak jste řešil zálohování? - zcela zodpovězeno Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že student práci obhájil.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Institute of Quantitative Engineering

Study programme

Information Management (MGR-IM)

Composition of Committee

prof. Ing. Petr Dostál, CSc. (předseda)
Mgr. Martina Bobalová, Ph.D. (člen)
Ing. Jan Luhan, Ph.D., MSc (člen)
Ing. Monika Šebestová, Ph.D. (člen)
doc. András Rontó (místopředseda)

Supervisor’s report
Ing. Jan Luhan, Ph.D., MSc

Diplomová práce se zabývá návrhem elektronického obchodu s autokosmetikou a je zpracována na velmi dobré odborné úrovni. Autor splnil stanovený cíl práce, když navrhl komplexní řešení e-shopu zahrnující teoretická východiska, analýzu trhu i návrhovou část s technickým, marketingovým a ekonomickým pohledem.
Práce je logicky strukturovaná a jednotlivé části na sebe vhodně navazují. Pozitivně hodnotím zejména rozsah a aktuálnost teoretických východisek a jejich propojení s praktickou částí. Analytická část využívá vhodně zvolené metody strategické analýzy a poskytuje dostatečný podklad pro návrh řešení. Návrhová část má vysokou praktickou využitelnost a je realisticky aplikovatelná.
Určitým nedostatkem je místy vyšší míra popisnosti a omezené využití vlastní empirické validace návrhu. Tyto dílčí nedostatky však nesnižují celkovou kvalitu práce.

Otázky k obhajobě:
Jaký je aktuální stav Vašich návrhů?
Jak by bylo možné ověřit ekonomickou návratnost navrženého e-shopu v praxi?
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Meeting the objectives Stanovený cíl práce byl splněn. Student navrhl ucelené řešení e-shopu včetně všech klíčových aspektů (technologie, struktura, marketing, finance). A
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods Autor zvolil vhodnou kombinaci metod strategické analýzy (SLEPT, Porter, SWOT, analýza rizik), které adekvátně aplikoval. Postup řešení je logický a odpovídá požadavkům na diplomovou práci. B
The ability to interpret the results and to draw conclusions Výsledky analýz jsou přehledně prezentovány a slouží jako podklad pro návrh.  B
The practical usability of conclusions Návrh je realizovatelný a přímo aplikovatelný v praxi, zejména díky napojení na konkrétní podnikatelský subjekt. A
The thesis´s framework, formalities, used terminology and the professional level of language Práce je přehledná, logicky strukturovaná a na dobré jazykové úrovni. B
Using of information resources, including citations Použité zdroje jsou relevantní a aktuální, zejména v oblasti digitálního marketingu a e-commerce. B

Grade proposed by supervisor: A

Reviewer’s report
Ing. Jan Vožeh

Předložená diplomová práce splňuje zadání a stanovený cíl v podobě návrhu elektronického obchodu s autokosmetikou.

V práci je patrný systematický přístup k řešení problematiky. Dílčí části mají logickou návaznost a směřují k vytyčenému cíli. Přínosem autora je zejména návrhová část, kde je zřejmá schopnost dovést návrh do realizovatelné podoby. V analytické části by práce mohla být metodicky propracovanější.

Zpracování odpovídá požadavkům kladeným na diplomovou práci. Struktura je přehledná, text by místy mohl být stručnější a některé informace se opakují napříč kapitolami. Jazyková úroveň je přiměřená.

Práci doporučuji k obhajobě.
Evaluation criteria Grade
Meeting the objectives B
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods C
The ability to interpret the results and to draw conclusions B
The practical usability of conclusions B
The thesis´s framework, used terminology and the professional level of language C
Using of information resources B
Topics for thesis defence:
  1. Proč bylo zvoleno řazení kategorií exteriéru podle procesních fází a ne například podle typu povrchu? Jakým způsobem bude řešena migrace na výkonnější hosting v případě růstu návštěvnosti?

Grade proposed by reviewer: B

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová