Bachelor's Thesis

Evaluation of the Feasibility of a Small Enterprise in the Market Environment

Final Thesis 2.81 MB

Author of thesis: Bc. Adéla Prušová, DiS.

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: Ing. Jana Hornungová, Ph.D.

Reviewer: Ing. Pavel Mráček, Ph.D.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis and proposal for establishing a dental hygiene practice. The aim is to develop a comprehensive model of a new business with its organizational, financial, and marketing aspects. A secondary objective is to assess the economic feasibility of the project. The theoretical part explains business principles, the specifics of healthcare business, and the legal framework of the dental hygienist profession. The practical part focuses on analysing the conditions for establishing the practice and proposing a business solution, including a financial plan, break-even point, and analysis of financial indicators. The results show that the project is economically feasible and has the potential for long-term stability.

Keywords:

business establishment, dental practice, dental hygiene, healthcare business, business plan, financial plan

Date of defence

22.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaBznamka

Grading

B

Process of defence

Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1. doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.: Jak jste se dostala ke zpracování této bakalářské práce? - zodpovězeno 2. doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc: Jaké jsou výhody, když samotý zubař má k sobě dentální hygienstku? - zodpovězeno 3. doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc: Z jakých podkladů jste vycházela při zpracování rizik? - zodpovězeno Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Department of Economics

Study programme

Business Economics (BAK-EP)

Composition of Committee

doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc (předseda)
doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Jaroslav Krejčíř, Ph.D. (člen)
Mgr. Štěpán Konečný, Ph.D. (člen)
Ing. Jana Hornungová, Ph.D. (člen)

Supervisor’s report
Ing. Jana Hornungová, Ph.D.

Hlavním cílem bakalářské práce bylo analyzovat a navrhnout založení ordinace dentální hygieny z podnikatelského hlediska a zhodnotit ekonomickou realizovatelnost tohoto projektu. Autorka úspěšně propojila teoretické znalosti o zakládání podniku s praktickým návrhem byznys plánu, který doplňuje o kalkulaci ekonomické udržitelnosti. Velmi oceňuji zařazení právního rámce a podmínek pro výkon profese dentální hygienistky, což je pro tento typ podnikání kritický faktor, který musí být brán v potaz. Praktická část má logickou strukturu klasického podnikatelského záměru a představuje ucelený pohled na vznik nové praxe. Oceňuji, že autorka neopomněla organizační strukturu a marketingovou strategii, která je na vysoce konkurenčním trhu soukromých stomatologických služeb klíčová. Stěžejním přínosem práce je finanční plán. Kladně hodnotím propočty nákladů a výnosů, výpočet bodu zvratu a ukazatelů výnosnosti investice. Zvláště oceňuji zpracování různých variant vývoje (např. optimistický/pesimistický scénář), což svědčí o tom, že autorka vnímá možná podnikatelská rizika. Práce má výrazný aplikační charakter. Text může sloužit jako reálný podklad pro realizaci praxe v oboru dentální hygieny. Závěry práce ohledně nutnosti zajistit dostatečnou vytíženost ordinace a efektivní marketingovou komunikaci jsou velmi realistické. Předložená bakalářská práce prokazuje schopnost autorčiny samostatné práce a uplatnění ekonomické teorie při tvorbě reálného byznys plánu. Práce splňuje požadavky na tento typ závěrečných prací a proto ji doporučuji k obhajobě.

OTÁZKA: 

1. Do jaké míry kalkuluje Váš finanční plán s personálním rizikem, konkrétně s fluktuací nebo dlouhodobým výpadkem klíčového personálu (např. odchod dentální hygienistky na mateřskou dovolenou či ke konkurenci)? Jaké finanční a provozní náklady by pro ordinaci představoval nábor, zaškolení a náběhová fáze nového odborného zaměstnance na plnou kapacitu?
Evaluation criteria Grade
Meeting the objectives B
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods B
The ability to interpret the results and to draw conclusions B
The practical usability of conclusions B
The thesis´s framework, formalities, used terminology and the professional level of language A
Using of information resources, including citations A

Grade proposed by supervisor: B

Reviewer’s report
Ing. Pavel Mráček, Ph.D.

Bakalářská práce je zaměřena na aktuální a prakticky velmi dobře využitelné téma založení ordinace dentální hygieny z podnikatelského hlediska. Autorka v práci vhodně propojuje teoretické poznatky z oblasti podnikání, marketingu a finančního řízení se specifiky zdravotnického prostředí. Pozitivně hodnotím zejména skutečnost, že práce nepůsobí pouze teoreticky, ale spíše jako reálně připravovaný podnikatelský záměr vycházející z velmi dobré znalosti analyzované problematiky a reálné představy o budoucím fungování vlastní praxe v oboru dentální hygieny. Již v úvodu práce je patrné osobní zaujetí autorky pro řešenou oblast i její velmi dobrá orientace v prostředí dentální hygieny.

Oceňuji zejména zpracování legislativních a provozních požadavků souvisejících s provozem ordinace dentální hygieny, které jsou pro podobný typ podnikání zásadní. Přínosné je také zamyšlení nad specifiky marketingové komunikace ve zdravotnictví, kde autorka správně reflektuje význam důvěry, individuálního přístupu a budování vztahu s pacientem. Návrhy působí prakticky a reflektují reálné podmínky trhu zdravotnických služeb. Oceňuji také vytvoření vlastního loga ordinace, které autorka navrhla jako základní identifikační prvek vznikajícího subjektu a které vhodně podporuje budování identity značky i marketingovou stránku navrhovaného podnikatelského záměru.

Přestože jsou některé části analytické části více popisného charakteru a místy by bylo možné podrobněji rozpracovat některé aspekty marketingové strategie, nevnímám tyto skutečnosti jako zásadní nedostatky. Předloženou bakalářskou práci hodnotím jako kvalitně zpracovanou, prakticky přínosnou a doporučuji ji k obhajobě.
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Meeting the objectives Jednotlivé části práce i navržené výstupy směřují k naplnění stanoveného cíle práce. B
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods Zvolený postup řešení odpovídá zaměření bakalářské práce a využité metody jsou vhodně zvoleny. A
The ability to interpret the results and to draw conclusions Autorka dokáže získané poznatky vhodně interpretovat a propojit je s praktickými návrhy. Vyvozené závěry působí realisticky a odpovídají podmínkám trhu zdravotnických služeb. B
The practical usability of conclusions Výstupy práce považuji za velmi dobře prakticky využitelné. Práce působí jako reálně připravovaný podnikatelský záměr s možností praktické realizace v oblasti dentální hygieny. B
The thesis´s framework, used terminology and the professional level of language Práce je logicky členěná a jednotlivé části na sebe vhodně navazují. Odborná terminologie je používána správně a práce je zpracována na velmi dobré odborné úrovni. B
Using of information resources V práci je využito velké množství adekvátních informačních zdrojů, které jsou náležitě citovány. A
Topics for thesis defence:
  1. Pokud by se v budoucnu v okolí objevila silná konkurence, jakými marketingovými nebo komunikačními aktivitami by podle Vás mohla Vaše ordinace budovat konkurenční výhodu a odlišit se od ostatních poskytovatelů dentální hygieny?
  2. Jakou roli podle Vás bude v budoucím provozu ordinace hrát budování dlouhodobého vztahu s pacienty a jaké nástroje marketingové komunikace byste pro tento účel považovala za nejvhodnější?
  3. Ve zdravotnických službách hraje významnou roli důvěra a doporučení pacientů. Jakým způsobem by podle Vás měla nově vznikající ordinace pracovat s reputací a referencemi klientů?

Grade proposed by reviewer: B

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová