Bachelor's Thesis

Sales promotion and advertising of the company

Final Thesis 2.76 MB

Author of thesis: Sára Barusová

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: Ing. Markéta Bednářová

Reviewer: Ing. David Schüller, Ph.D.

Abstract:

This bachelor’s thesis focuses on sales promotion and advertising at Mosolut s.r.o. The thesis is divided into three main sections. The first section deals with theoretical concepts. The second, analytical section of the thesis is based on the findings from this section. It primarily describes the company’s product range, target groups, main competitors, and the sales promotion tools and advertising used. The final section of the thesis includes recommendations aimed at improving the use of sales and advertising tools, enhancing the company’s image, and increasing its competitiveness.

Keywords:

sales promotion, advertising, competitiveness, promotion

Date of defence

23.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaCznamka

Grading

C

Process of defence

Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1. doc. Ing. Petr Pirožek, Ph.D.: V rámci webových stránek tvrdíte, že 95 % zákazníků před provedením nákupu čte recenze. Z jakého výzkumu tento fakt pochází? - zodpovězeno 2. Ing. Vladimíra Bayerová, Ph.D.: Říkala jste, že byste reklamní plakáty umístila někde, kde jsou zákazníci. Kde jsou vaši zákazníci? - zodpovězeno 3. doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc: Zpracovala jste velmi rozsáhlou analytickou část. Můžete jednou větou říct, jak na tom společnost doopravdy je? - zodpovězeno Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Institute of Economics

Study programme

Business Economics (BAK-EP)

Composition of Committee

doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc (předseda)
doc. Ing. Petr Pirožek, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Roman Ptáček, Ph.D. (člen)
Ing. Vladimír Bartošek, Ph.D. (člen)
Ing. Vladimíra Bayerová, Ph.D. (člen)

Supervisor’s report
Ing. Markéta Bednářová

Studentka zpracovala bakalářskou práci na velmi dobré úrovni. Je vidět, že dané problematice rozumí a baví ji. Oceňuji práci s informačními zdroji. V určitých částech práce bych zvážila využití příloh, ovšem to nic nemění na kvalitě zpracování. Práce je logická a provázaná. Jsou vhodně zvolené metody a postupy řešení. Drobné připomínky mám k návrhové části, kdy někdy může působit zmatečně, ale je to způsobeno širokým produktovým portfoliem. Po formální stránce jsou zde drobné chyby, které ale nijak nesnižují kvalitu práce. Autorka využívá vhodnou terminologii a prokázala velmi dobrou jazykovou úroveň. Výsledky jsou prakticky využitelné. Cíl byl splněn. 

Práci doporučuji k obhajobě a navrhuji B – velmi dobře. 

Otázky k obhajobě:

1) Jaký návrh považujete za klíčový a proč? 

2) Zvažovala jste v rámci aktuální spokojenosti zákazníků využití i dotazníkového šetření pro potvrzení některých informací?

3) Tvrdíte, že potisk podlahy zdarma přinese větší objednávky. Myslíte, že lidé budou kupovat více podlah? Zvažovala jste i rozměr prostorů, které má zákazník k dispozici? -> neobjedná si více podlahy než potřebuje jenom proto, aby měl potisk zdarma. 
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Splnění stanovených cílů Stanovené cíle byly naplněny velmi dobře. B
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod Studentka využila vhodné metody a zvolila dobrý postup řešení.  C
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry jsou na dobré úrovni.  C
Praktická využitelnost výsledků Výsledky jsou velmi dobře prakticky využitelné.  B
Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň Studentka má práci logickou, provázanou. Je využita vhodná terminologie a jazyková úroveň je na velmi dobré úrovni. V práci jsou drobné formální nedostatky, ovšem na kvalitě práce to nic nemění.  B
Práce s informačními zdroji, včetně citací Autorka práce prokázala výbornou práci s informačními zdroji.  A

Grade proposed by supervisor: B

Reviewer’s report
Ing. David Schüller, Ph.D.

Bakalářská práce zpracovává prakticky relevantní téma podpory prodeje a reklamy konkrétní společnosti.

Otázka k obhajobě:

Který z navržených marketingových návrhů by podle Vás měl největší přínos pro zvýšení konkurenceschopnosti společnosti a proč?
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Splnění stanovených cílů Cíl práce byl splněn prostřednictvím analýzy současného stavu společnosti Mosolut s.r.o. a návrhu opatření v oblasti podpory prodeje a reklamy. B
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod Práce využívá standardní marketingové nástroje, jako jsou SWOT analýza, marketingový mix 4P nebo analýza konkurence. C
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry Autorka dobře interpretuje výsledky z provedených analýz. C
Praktická využitelnost výsledků Návrhová část obsahuje prakticky využitelná doporučení zaměřená na podporu prodeje, reklamu, sociální sítě a účast na veletrzích. B
Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň Formální úroveň práce snižují některé nedostatky v úpravě textu, zejména rozdělení tabulek na více stran. C
Práce s informačními zdroji Autorka pracovala s odpovídající odbornou literaturou zaměřenou na marketing, reklamu a podporu prodeje. B

Grade proposed by reviewer: C

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová