Předložená bakalářská práce je zpracována na nadstandardní úrovni. Hloubkou zpracování i celkovým přístupem výrazně převyšuje to, co se běžně od bakalářských prací očekává. Je vidět, že autorka se v tématu skvěle orientuje a baví ji.

Oceňuji hlavně analytickou část. Studentka nejdříve zanalyzovala současný stav z volně přístupných zdrojů, na které pak výborně navázala vlastním výzkumem. Výstupy z tohoto výzkumu mají reálnou hodnotu a navržená řešení jsou logická a prakticky využitelná. 

Návrhová část logicky navazuje na výstupy z analytické části. Jsou použity vhodné nástroje reklamy a podpory prodeje. Tyto návrhy jsou podrobně popsány; jsou zhodnoceny jejich přínosy i nákladovost. 

Práce s literaturou a velkým množstvím zdrojů je na vynikající úrovni. Text je napsán odbornou terminologií, jazyková úroveň je výborná a po formální stránce mu nemám co vytknout. Studentka pracovala samostatně a práci pravidelně konzultovala. Cíl práce byl splněn.

Bakalářskou práci doporučuji k obhajobě a navrhuji A – výborně.

Otázky k obhajobě:

1) Jaký návrh považujete za klíčový a proč? 

2) Prezentovala jste dané návrhy společnosti Double Trouble? Pokud ano, jak se k nim staví? Budou je implementovat? 

Předložená bakalářská práce je zpracována na velmi kvalitní úrovni a svým rozsahem i hloubkou zpracování převyšuje standardně zpracované bakalářské práce. Z textu práce je patrné, že se autorka v řešené problematice velmi dobře orientuje a oblast únikových her je jí blízká, což se pozitivně promítlo do kvality analytické i návrhové části práce. Pozitivně hodnotím také schopnost pracovat s problematikou v širších souvislostech a vhodně propojovat teoretické poznatky s praktickými aspekty fungování analyzované společnosti.

Práce je logicky členěná a jednotlivé části na sebe vhodně navazují. Práce je velmi vhodně doplněna o grafické prvky, ilustrativní fotografie a ukázky analyzované komunikace, které podporují přehlednost i celkovou srozumitelnost textu. Velmi pozitivně hodnotím zejména rozsah a úroveň analytické části, ve které autorka vhodně kombinuje více analytických metod a zdrojů informací. Vedle analýzy marketingového a komunikačního mixu či analýzy konkurence oceňuji také realizaci mystery shoppingu, analýzu zákaznických recenzí a vlastní dotazníkové šetření. Přínosně působí také závěrečné přehledné shrnutí hlavních poznatků z provedených analýz, které následně vytváří vhodný základ pro návrhovou část práce.

Návrhová část práce logicky vychází ze zjištění analytické části a obsahuje řadu konkrétních a prakticky realizovatelných doporučení zaměřených na reklamu a podporu prodeje společnosti. Pozitivně hodnotím zejména propracovanost návrhů souvisejících s úpravou webových stránek, komunikací na sociálních sítích či tvorbou obsahové strategie. Přínosné je také zaměření na získávání zpětné vazby od zákazníků, spolupráci s okolními podniky nebo využití influencer marketingu. Oceňuji rovněž skutečnost, že autorka u návrhů zohledňuje jejich realizovatelnost, nákladovost i očekávané přínosy.

Práci jako celek hodnotím jako velmi kvalitně zpracovanou, prakticky přínosnou a nadstandardní z pohledu bakalářské práce. Autorka prokázala schopnost analyzovat zvolenou problematiku, pracovat s odbornými zdroji i formulovat konkrétní doporučení s reálným aplikačním potenciálem pro analyzovanou společnost. Topics for thesis defence:

1. Ve své práci navrhujete využití „kola štěstí“ jako nástroje podpory prodeje. Co si myslíte o využití přirozené soutěživosti, hravosti a motivace získat okamžitou odměnu u zákazníků? Domníváte se, že právě tyto prvky mohou být v segmentu únikových her významným faktorem ovlivňujícím zájem zákazníků a jejich ochotu sdílet zkušenost dále?
2. Ve své práci navrhujete úpravy webových stránek a komunikace na sociálních sítích. Jakým způsobem by podle Vás bylo možné dlouhodobě udržet atraktivitu a aktuálnost tohoto obsahu, aby komunikace nepůsobila po čase stereotypně?
3. Který z Vámi navržených nástrojů reklamy či podpory prodeje považujete z pohledu poměru přínosů, finanční náročnosti a realizačních možností za nejdůležitější pro analyzovanou společnost a proč?
4. Ve Vaší práci se objevuje také spolupráce s okolními podniky a využití influencer marketingu. Jaká rizika nebo komplikace mohou podle Vás při realizaci těchto forem spolupráce v praxi nastat a jak by bylo možné jim předcházet?