Bachelor's Thesis

Sales Promotion and Advertising for a Specific Non-Profit Organization

Final Thesis 7.98 MB

Author of thesis: Nela Janoušková

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: Ing. Pavel Mráček, Ph.D.

Reviewer: Ing. Tomáš Sadílek

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on the modernization of marketing communication for the non-profit youth organization Kmen Trilobit. After defining the theoretical speci-fics of marketing in the non-profit sector and introducing the organization, the thesis analyzes its current online presentation. Through a questionnaire survey, focus groups, and web analytics, the main weaknesses were identified, particularly communication noise and the untapped commercial potential of the troop's yurt. Consequently, the final part proposes a comprehensive improvement strategy. This includes a new visual style, a dynamic publication plan for social media, and a detailed business model for renting out the yurt using global distribution platforms, aiming to ensure higher long-term financial self-sufficiency for the organization.

Keywords:

Marketingová komunikace, marketing neziskových organizací, glamping, podpora prodeje, sociální sítě, jurta, Kmen Trilobit

Date of defence

22.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaAznamka

Grading

A

Process of defence

Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1 Ing. Juřica - Jakým způsobem jste určila jako reálný cíl pro pronájem jurty 80 nocí za rok? Osvětlete tento údaj v kontextu Vašeho dalšího návrhu na zvýšení ceny za pronájem? Odpovězeno. Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Institute of Economics

Study programme

Business Economics (BAK-EP)

Composition of Committee

doc. Ing. Marie Pavláková Dočekalová, Ph.D. (předseda)
prof. Ing. Alena Kocmanová, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Pavel Mráček, Ph.D. (člen)
Mgr. Martina Bobalová, Ph.D. (člen)
Ing. et Ing. Pavel Juřica, Ph.D. (člen)

Supervisor’s report
Ing. Pavel Mráček, Ph.D.

Autorka přistupovala ke zpracování bakalářské práce pečlivě, zodpovědně a s výrazným osobním zaujetím pro řešenou problematiku. Již během konzultací bylo patrné, že se v dané oblasti dlouhodobě angažuje a má k analyzované organizaci velmi pozitivní vztah. Jejím cílem nebylo pouze splnění požadavků bakalářské práce, ale především nalezení co nejvhodnějších a prakticky realizovatelných řešení pro podporu marketingové komunikace organizace. Na konzultace byla vždy velmi dobře připravena a při zpracování práce prokazovala vysokou míru samostatnosti i snahu o kvalitní zpracování jednotlivých částí práce.

Práce je logicky členěná a jednotlivé části na sebe vhodně navazují. Velmi pozitivně hodnotím rozsah a kvalitu analytické části, ve které autorka vhodně kombinuje kvantitativní i kvalitativní výzkumné metody. Kromě dotazníkového šetření využívá také focus groups, analýzu webové návštěvnosti prostřednictvím Google Analytics či SEO analýzu klíčových slov. Oceňuji také skutečnost, že se jí podařilo svůj zájem o problematiku přenést i na další studenty, kteří se zapojili do návrhové části a přispěli vlastními podněty a kreativními nápady. Velmi zdařilé je rovněž grafické zpracování práce, využití vlastních ilustrací, schémat a vizuálních návrhů.

Návrhová část vychází z výsledků provedených analýz a působí realisticky i prakticky využitelně. Autorka se vhodně zaměřuje zejména na modernizaci online identity organizace, správu sociálních sítí, publikační plán či vytvoření obchodního modelu pro komerční pronájem jurty. Velmi pozitivně hodnotím také práci se zákaznickými personami, zamyšlení nad event marketingem a propojení marketingové komunikace s podporou finanční soběstačnosti organizace. Návrhy jsou přehledně zpracované, doplněné o harmonogram realizace, ekonomické zhodnocení i predikci možných přínosů.

Bakalářskou práci hodnotím jako velmi kvalitně zpracovanou a prakticky přínosnou pro analyzovanou neziskovou organizaci. Autorka během jejího zpracování prokázala schopnost propojit teoretické poznatky s praktickými potřebami organizace a připravit realizovatelná doporučení vedoucí ke zvýšení povědomí o činnosti kmene Trilobit i k podpoře jeho dlouhodobé finanční udržitelnosti.

Otázky k obhajobě:

Který z Vámi navržených nástrojů marketingové komunikace považujete z hlediska zvýšení povědomí o organizaci Trilobit za nejdůležitější a proč?

Bylo by podle Vás možné aplikovat Vámi navržený model komerčního využití jurty také u dalších neziskových organizací? Jaké faktory by podle Vás mohly nejvíce ovlivnit jeho úspěšnost?

Ve své práci jste využila také focus groups a spolupráci s dalšími studenty. Jak přínosné pro Vás bylo zapojení více pohledů při tvorbě návrhů a ovlivnilo to výslednou podobu doporučení?
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Splnění stanovených cílů Cíl práce uvedený v textu práce se částečně odlišuje od formulace cíle v zadání, nicméně svým zaměřením zůstává s původním zadáním v souladu. Autorka jej dále konkretizuje a rozpracovává do podoby dílčích cílů a konkrétních analytických a návrhových oblastí, přičemž zachovává původní směřování práce a jednotlivé výstupy práce směřují k jeho naplnění. B
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod Zvolený postup řešení odpovídá stanovenému cíli práce a využité metody lze považovat za vhodně zvolené a adekvátní řešené problematice. Autorka vhodně kombinuje analytické a výzkumné metody, jejichž výstupy následně efektivně využívá při tvorbě návrhů. POzitivně hodnotím včlenění focus groups, webové analytiky Google Analytics 4 či SEO analýzy klíčových slov. A
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry Autorka prokazuje schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich adekvátní závěry. A
Praktická využitelnost výsledků Výstupy práce považuji za velmi dobře prakticky využitelné, a to nejen z pohledu realizovaných analýz a jejich závěrů, ale zejména s ohledem na kvalitu a realizovatelnost předložených návrhů. A
Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň Práce vychází ze standardní, lehce modifikované, přehledné struktury. Autorka se vyjadřuje odborně a využívá vhodné terminologie. A
Práce s informačními zdroji, včetně citací V práci je využito adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně uvedeny v seznamu i citovány. Při kontrole pomocí Theses.cz byla vykázána podobnost se všemi nalezenými dokumenty v celkové míře pouze 2,1 %.  B

Grade proposed by supervisor: A

Reviewer’s report
Ing. Tomáš Sadílek

Stanovený cíl této bakalářské práce byl velmi rozsáhlý, nicméně autorka vhodně zvolila segment a postup tak, aby došla k jasnému a konkrétnímu doporučení, které je pro daný kmen zároveň realizovatelné. Bakalářská práce je napsána tak, že může pro vedení kmene působit jako návod k implementaci.
Je zřejmé, že problematiku daného kmene autorka zná, je jejím členem, a zná i cílové skupiny a skupiny s rozhodovacím právem. Není tedy zcela jasná volba skupiny dotazníkového šetření mezi studenty VUT. Nicméně vedle tohoto průzkumu autorka vhodně zvolila další, relevantnější, skupiny pro analytickou část. Zpracování dat a získání relevantních výsledků již shledávám bezchybné.
Celkově hodnotím bakalářskou práci výborně právě pro srozumitelnost a možnost praktického užití a doporučuji ji k obhajobě.
Evaluation criteria Grade
Splnění stanovených cílů A
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod B
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry A
Praktická využitelnost výsledků A
Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň A
Práce s informačními zdroji A
Topics for thesis defence:
  1. 1) Proč shledává autorka cílovou skupinu náctiletých jako relevantní pro komunikaci kmene, když nejde o osoby, které rozhodují o členství? Tuto roli většinou zastávají rodiče dětí, kteří např. TikTok nevyužívají 2) Jaký vliv na demografické výsledky publika videa na instagramu mají věková omezení platformy, tedy snaha uživatelů uvádět vyšší věk, aby nedocházelo k omezování služeb?

Grade proposed by reviewer: A

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová