Cílem práce bylo analyzovat marketingový mix společnosti Biocont Laboratory a navrhnout doporučení k jeho zlepšení. Cíl shledávám jako splněný s výhradami. Teoretická část je na průměrné úrovni — zdroje se opakují a některé jsou zastaralé. Analytická část je relativně dobře zpracována — autor provedl dotazníkové šetření s 350 respondenty, což je velmi dobrý vzorek. U práce zaměřené na marketingový mix bych však očekával více technologických faktorů podporujících marketingovou komunikaci. Návrhová část je nejslabší částí práce. Návrhy jsou velmi obecné a obsahově představují pouze přibližně 10 stran. Chybí harmonogram realizace a doporučení, čím začít. Autor uvádí očekávané dopady, ale není zřejmé, z čeho při odhadech vychází. U návrhu tvorby edukačního obsahu bych očekával konkrétní ukázky, jak bude obsah vypadat. Chybí souhrnná kalkulace všech návrhů. Záporně hodnotím absenci vizuálních ukázek navrhovaných řešení. Formálně práce vykazuje nedostatky v práci se zdroji. Je škoda, že návrhová část je nekvalitní a nekomplexní, protože analytická část práce měla potenciál pro kvalitnější závěry. Práci doporučuji k obhajobě i přes zmíněné nedostatky.

Otázka: Můžete ukázat konkrétní příklad edukačního obsahu, který byste pro společnost vytvořil?

Předložená práce se věnuje hodnocení marketingových aktivit společnosti Biocont Laboratory v segmentu hobby zahrádkářů. Zvolený postup řešení je logický a autor postupuje systematicky od zhodnocení současného stavu podniku a jeho okolí až po vlastní dotazníkové šetření. V této souvislosti oceňuji zejména způsob distribuce dotazníku skrze firemní portál a tudíž relevantní skupinu respondentů. Přes systematický přístup však práce vykazuje několik zásadních nedostatků napříč všemi částmi. Teoretická část má sice jasnou strukturu a vytváří logické metodické zázemí pro následné strategické analýzy, avšak značná část literárních zdrojů není aktuální. Práce s informačními zdroji navíc trpí formálními nedostatky, kdy citace v textu neodpovídají směrnicím a autor používá chybný formát zápisu. Analytická část je sice poměrně dobře zpracovaná a postavená na vhodných metodách, nicméně vzhledem k zaměření práce bych očekávala detailnější rozbor komunikačních strategií analyzované konkurence, který v textu zůstal spíše na povrchu. V analýze se objevují metodické nepřesnosti v podobě občasného zaměnění interních a externích faktorů. Autor sice prokázal schopnost interpretovat data získaná z dotazníkového šetření a podnikových analýz, vyvozené závěry mají však spíše popisný charakter a chybí zde hlubší syntéza dat s reálným fungováním podniku. Nejslabším článkem práce je návrhová část, která je zpracována velice obecně. Stanovené cíle práce sice byly částečně naplněny, protože autor předložil konkrétní návrhy, ty však nejsou rozvedeny do prakticky použitelné podoby. Propojení mezi daty z analytické části a samotnými kreativními výstupy je velmi slabé. V rámci návrhů vnímám negativně absenci vizuálů pro online komunikaci na sociálních sítích a pro optimalizaci e-shopu. Topics for thesis defence:

1. Jakým způsobem by navržené slevové a propagační akce ovlivnily celkovou marži a ziskovost klíčových produktů společnosti Biocont Laboratory? Na základě jakých reálných dat nebo indicií jste dospěl k odhadům nákladů na marketingové kampaně, když v práci chybí kalkulace nákladů na akvizici zákazníka?