Master's Thesis

Proposal for Marketing Communication for a Student Association

Final Thesis 8.61 MB

Author of thesis: Ing. Daniela Slouková

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Reviewer: Ing. Petra Holendová

Abstract:

The diploma thesis focuses on proposals aimed at improving the marketing communication of a specific student association. The thesis defines the basic theoretical concepts related to non-profit marketing, the marketing mix, and marketing communication. Based on the conducted analyses and semi-structured interviews, the obtained data are evaluated and the main shortcomings of the current marketing communication of the association are identified. In the final part of the thesis, specific measures are proposed to increase awareness of the association, improve the effectiveness of reaching potential members, strengthen relationships with the existing community, and create a more unified, professional, and long-term sustainable marketing communication strategy.

Keywords:

marketing, non-profit marketing, marketing communication, offline marketing communication, online marketing communication

Date of defence

12.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaAznamka

Grading

A

Process of defence

Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1. prof. Ing. Marek Zinecker, Ph.D. - Plánujete propojení s projektem ContriBUTe, co je za Vás vhodný formát? - Zodpověděla v plném rozsahu. 2. doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D. - Jak vnímá nastavení priorit v práci vedení společnosti? - Zodpověděla v plném rozsahu. Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Department of Management

Study programme

Strategic Company Development (MGR-SRP)

Composition of Committee

prof. Ing. Marek Zinecker, Ph.D. (předseda)
doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Pavel Mráček, Ph.D. (člen)
Ing. et Ing. Zuzana Janková, Ph.D. (člen)
Ing. David Havíř, Ph.D. (člen)

Supervisor’s report
doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Stanovený cíl práce týkající se na návrhu marketingové komunikace pro studentský spolek StrojLAB byl naplněn.

Autorka zvolila vzhledem k tématu práce odpovídající metody a návrhy vycházejí z provedených analýz a jsou velmi detailně zpracovány s ohledem na možnosti spolku.

Přínos této diplomové práci vnímám ve velmi detailně zpracované návrhové části, která vychází z provedených analýz a znalostí spolku StrojLAB autorkou. Další přínos vnímám ve vypracování velmi praktického manuálu marketingové komunikace pro technicky zaměřené spolky na str. 145, který je velmi dobře dále využitelný a může pomoct dalším spolkům s marketingovou komunikací jejich aktivit.

Na základě výše uvedeného doporučuji práci k obhajobě.

Otázka k obhajobě:
Na str. 115 uvádíte přípravu edukačních videí, zkuste prosím více konkretizovat.

Který z návrhů má pro Vás největší prioritu a proč?
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Meeting the objectives Stanovený cíl práce týkající se na návrhu marketingové komunikace pro studentský spolek StrojLAB byl naplněn. A
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods Autorka zvolila vzhledem k tématu práce odpovídající metody, včetně polostrukturovaných rozhovorů a detailní analýzy konkurence. Analytická část je velmi detailně zpracována. A
The ability to interpret the results and to draw conclusions Autorka v práci jednoznačně prokázala schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. B
The practical usability of conclusions Návrhy vycházejí z provedených analýz a jsou velmi detailně (včetně STDC modelu) a komplexně zpracovány s ohledem na možnosti spolku, náklady, časové zatížení. Návrhy obsahují i mnoho grafických ukázek, které velmi jasně ukazují záměry studentky. Návrhy jsou velmi dobře spolkem realizovatelné. A
The thesis´s framework, formalities, used terminology and the professional level of language Práce využívá standardního členění do kapitol. - Jsou zde jen menší nepřesnosti, např. Název kap. 2.6.5 omylem obsahuje "přehledná tabulka" a v textu např. na Tabulku 5 není odkaz. B
Using of information resources, including citations Práce s informačními zdroji standardní. – Práce byla ověřena systémem Theses.cz. Shoda je v rozsahu 7,7 %. B

Grade proposed by supervisor: A

Reviewer’s report
Ing. Petra Holendová

Diplomová práce autorky představuje komplexní, metodologicky čistou a prakticky velmi dobře využitelnou práci. Autorka prokázala hluboké porozumění specifickému prostředí studentských organizací a dokázala navrhnout ucelenou strategii, která má pro spolek strojLAB reálný přínos. Práce splňuje veškeré požadavky kladené na diplomové práce. Práci doporučuji k obhajobě.
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Meeting the objectives Stanovený cíl diplomové práce byl splněn. Autorka si v úvodu předsevzala připravit ucelený návrh marketingové komunikace pro konkrétní studentský spolek strojLAB, což se jí podařilo realizovat.  A
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods Zvolený metodologický postup je logický a plně adekvátný řešenému tématu. Autorka vhodně zkombinovala standardní strategické a marketingové nástroje (rozšířený marketingový mix 7P, tvorbu person či analýzu konkurence) s empirickým výzkumem. Za velmi přínosnou považuji realizaci polostrukturovaných rozhovorů se stávajícími členy spolku, která umožnila hlubší pochopení vnitřních procesů a komunikačních bariér, jež by běžný kvantitativní výzkum neodhalil. A
The ability to interpret the results and to draw conclusions Autorka prokazuje velmi dobrou schopnost analytického myšlení. Data získaná z polostrukturovaných rozhovorů i sekundárních zdrojů dokázala věcně interpretovat, přehledně strukturovat a kriticky zhodnotit. Vyvozené závěry jsou logické a staly se spolehlivým východiskem pro návrhovou část. Oceňuji rovněž, že autorka v textu otevřeně reflektuje limity provedeného výzkumu, což potvrzuje její objektivní přístup. A
The practical usability of conclusions Praktická využitelnost a vysoká míra aplikovatelnosti v reálném prostředí jsou klíčovými přednostmi této práce. Návrhy se nesoustředí pouze na teoretická doporučení, ale přinášejí konkrétní úpravy pro webové stránky, Facebook, Instagram a LinkedIn. Významným přínosem je zakomponování modelu STDC a zejména vytvoření praktického marketingového manuálu pro technicky zaměřené spolky. Všechna opatření jsou navíc podložena odhadem časové náročnosti, kalkulací nákladů a analýzou přínosů a rizik, což usnadňuje jejich bezprostřední implementaci. A
The thesis´s framework, used terminology and the professional level of language Práce má jasnou a vyváženou strukturu, jednotlivé kapitoly na sebe logicky navazují a text jako celek působí uceleným dojmem. A
Using of information resources Autorka prokázala schopnost práce s odbornou literaturou a relevantními online prameny, které tvoří solidní základ teoretické části. Zdroje jsou řádně citovány v souladu s platnými standardy. Hodnocení snižuji na známku B z důvodu drobných a ojedinělých nepřesností v citačním formátu a občasného spoléhání se na užší okruh zdrojů v některých pasážích, což však nijak zásadně nesnižuje celkovou kvalitu textu. B

Grade proposed by reviewer: A

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová