Master's Thesis

Feasibility study of Business activities

Final Thesis 2.34 MB

Author of thesis: Ing. Daniela Doležalová

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: doc. Ing. Petr Pirožek, Ph.D.

Reviewer: doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.

Abstract:

This thesis examines the feasibility of an innovative toaster design from technical, market, and economic perspectives. The thesis includes an analysis of the external and internal environments using PEST analysis, Porter’s Five Forces analysis, SWOT analysis, and marketing research conducted via a questionnaire survey. The practical section includes the product design, marketing strategy, financial plan, evaluation of economic efficiency, and risk analysis. The results demonstrate the proposed product’s potential to succeed in the household appliance market and confirm its technical and economic feasibility.

Keywords:

feasibility study, product innovation, marketing analysis, technical solution, financial analysis, payback period, risk analysis

Date of defence

10.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaDznamka

Grading

D

Process of defence

Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1 Mgr. Michalíková - Provedla jste analýzu vhodnosti testů před jejich použitím? - zodpovězeno 2 Ing. Havíř - Přes jaké distribuční kanály plánujete nabízet produkty? Vidíte význam v budování vlastního e-shopu? - zodpovězeno 3 doc. Zich - Pro koho je práce zpracovávaná? Proč jste zvolila tohle pojetí práce? - zodpovězeno Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Department of Management

Study programme

Strategic Company Development (MGR-SRP)

Composition of Committee

doc. Ing. Robert Zich, Ph.D. (předseda)
doc. Ing. Petr Pirožek, Ph.D. (místopředseda)
Mgr. Eva Michalíková, Ph.D. (člen)
Mgr. Štěpán Konečný, Ph.D. (člen)
Ing. David Havíř, Ph.D. (člen)

Supervisor’s report
doc. Ing. Petr Pirožek, Ph.D.

Zpracovaná diplomová práce splňuje základní obsahové i formální nároky na závěrečné práce kladené v magisterském stupni studia. Autorka práce zpracovala uvedené téma a vybrané pasaže konzultovala s vedoucím práce. S ohledem k charakteru zpracování a zejména k některým zásadním chybám v práci klasifikuji práci stupněm D, přičemž na základě úspěšné obhajoby lze výslednou známku zlepšit. Práce prošla kontrolou na plagiátorství, kde je vykázáno cca 10 % shod. Na základě uvedené kontroly a  prostudování záznamu dílčích shod, které jsou uváděné pod 1 % , práci neshledávám plagiátem, ani není známo, že by se autor práce plagiátorství dopustil.
Otázky do rozpravy:
1. Jak souvisí číselná hodnota rozvahy na položce peněžní prostředky s vypočteným cash flow?
2. Jak souvisí interpretace bodu zvratu na str. 73 nahoře s výsledky výkazu zisku a ztrát v období 2027 - 2029 na str. 70 práce?
3. Jaké vlivy zahrnují silné a slabé stranky a jaké příležitosti a hrozby v rámci zpracované SWOT analýzy v příloze práce?
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Meeting the objectives Diplomová práce řeší proveditelnost vybraného záměru, který si zvolila autorka práce, za účelem ověření technické i ekonomické proveditelnosti. Práce má provedenou základní strukturalizaci dle zadaní a stanovený cíl práce. Autorka práce zvolila základní výzkumnou otázku a 5 dílčích V.O. zahrnující obecné nároky na studii proveditelnosti. Práce je po metodologické stránce dobře ošetřena, nicméně vybrané výsledky neodpovídají správnému vyhodnocení. Z uvedeného důvodu lze konstatovat, že cíl práce byl s výhradami naplněn. B
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods Práce má jasně stanovený cíl a na to navázaný popis řešení prostřednictvím výzkumné otázky a dílčích otázek. Autorka práce představila pouze základní popis metodiky a obecné představení metod. I přes určitou popisnost a chybějící hlubší kontext řešení spojený s nároky na diplomovou práci lze metodologii práce studie proveditelnosti považovat za přijatelnou. C
The ability to interpret the results and to draw conclusions Dosažené výsledky jsou představeny jak v analytické, tak i návrhové části práce a v zásadě odpovídají jak cílům studie, tak i následně představeným závěrům. Pozitivně lze hodnotit jak představené strategické analýzy s malou výhradou k některým formulacím v rámci SWOT analýzy, tak i vyhodnocení vybraných ekonomických parametrů zahrnující kalkulaci a výpočty prokazující efektivnost investice. Oblast Analýzy zákazníků a taktéž oblast rizika je velmi dobře zpracována. Nicméně lze uvést zásadní a významnou výhradu, která prokazuje nejasnosti v interpretaci bodu zvratu či chybu autorky práce ve výpočtu cash-flow. V práci na str. 70-72 v rámci stanoveného finančního plánu jsou chybně uvedeny hodnoty cash - flow. I přes upozornění autorky vedoucím práce, nejsou tyto závažné nedostatky odstraněny. E
The practical usability of conclusions Práce vznikla na základě zájmu autorky práce. Uvedený fakt a zejména výhrada ke způsobu zpracování vybraných částí studie neumožňují hodnotit adekvátní využitelnost výsledků v praxi. C
The thesis´s framework, formalities, used terminology and the professional level of language Grafická i jazyková úroveň zpracování jsou na odpovídající úrovni. Práce splňuje nároky na formální náležitosti spojené se zpracováním závěrečné práce. Autorka se drží základních formálních doporučení pro zpracování práce. Schopnost grafické intepretace získaných poznatků umožňuje odpovídající orientaci v práci. C
Using of information resources, including citations Předložená literatura je zpracovaná dle ČSN ISO 690 a je součástí seznamu literatury na konci diplomové práce. Při bližším seznámení se seznamem literatury bylo zjištěno, že v textu se objevují některé zdroje, které nelze považovat za relevantní ověřené zdroje (managementmania a pod.), řada údajů postrádá ISBN, DOI, atd. případně další náležitosti bibliografických citací. Velkou výhradu lze mít i k směšování citačních stylů (APA, ČSN ISO 690 atd.). E

Grade proposed by supervisor: D

Reviewer’s report
doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.

Práce má nedostatky uvedené v posudku, které mají vliv na kvalitu práce. Nicméně její zpracování hodnotím jako uspokojivé. 
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Meeting the objectives Cíl práce je stanoven velice obecně a obdobný problém je i u stanoevní výzkumných otázek, které často míří za hranice uvedeného cíle. Samotný cíl práce je tedy stanoven tak, že není operacionalizovatelný a tudíž došlo pouze k jeho dílčímu naplnění.  D
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods V rámci stanovení použitých metod autorka uvádí výčet všeho, co se v literutuře dočetla bez bližší návaznosti na zvolené téma a jeho problematiku. Kritické zhodnocení využitých metod chybí. Metody nemají logickou návaznost a tudíž ani neumožňují stanovit rámec vhodný pro podrobnou analýzu prostředí.  D
The ability to interpret the results and to draw conclusions Interpretace uvedených výsledků je značně poznamenána nedůslednou a povrchní analýzou zjištěných dat. Až na vyjímky se jedná pouze o deskripci, analytická rovina zcela chybí. Závěry, která tak autorka vyvozuje z provedeného šetření jsou velmi subjektivní, což se podepisuje značně na kvalitě samotné práce.  D
The practical usability of conclusions Vzhledem k tomu, že autorka neuvádí, jak bude zajištěna "hlavní přednost" produktu, technické řešení chybí a ani není blíže specifikováno, je praktická využitelnost výsledků velmi náročně zhodnotitelná. Chybné je ekonomické vyhodnocení, kde autorka zcela pomíjí personální náklady. Chybně je kalkulován i bod zvratu - opět chybí personální zajištění, strojní vybavení atd.  E
The thesis´s framework, used terminology and the professional level of language Struktura práce je místy nelogická, zejména u částí analýzy prostředí. Jazyková úroveň je veskrze dobrá.  C
Using of information resources Uvedené literární zdroje, jsou často užity účelově a v seznamu literatury jsou uvedeny ne zcela přesně.  C
Topics for thesis defence:
  1. Kdo a jak bude toustovače vyrábět, proč nejsou rozpracovány personální náklady na výrobu požadovaného množství toustovačů?

Grade proposed by reviewer: D

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová