Master's Thesis

Economic, Strategic and Financial Evaluation of a Company and a Proposal for the Implementation of the Balanced Scorecard Method

Final Thesis 1.67 MB

Author of thesis: Ing. Marek Novotný

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: prof. Ing. Alena Kocmanová, Ph.D.

Reviewer: prof. Ing. Marek Zinecker, Ph.D.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the proposal for the implementation of the Balanced Scorecard method for a selected company based on conducted economic, strategic, and financial analyses. The theoretical part of the thesis defines the essential theoretical knowledge obtained from professional literature, which forms the necessary foundation for the following sections. The subsequent analytical part introduces the selected company and includes the execution of the required strategic, economic, and financial analyses. The findings and results of these analyses are subsequently used in the proposal part of the thesis. The proposal part is focused on the implementation of the Balanced Scorecard model in the selected company and on the formulation of recommendations aimed at the company’s long-term sustainable growth and development.

Keywords:

Balanced Scorecard, strategic analysis, financial analysis, BSC perspectives, strategic map, benefits, risk analysis

Date of defence

10.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaAznamka

Grading

A

Process of defence

Student ve své prezentaci seznámil komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěl. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky v posudku vedoucího nebyly položeny, otázku v posudku oponenta zodpověděl v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1. Ing. Pavel Mráček, Ph.D. - Kolik má Vaše společnost v nejbližším okolí konkurentů? - zodpovězeno; Jak moc férový je tento konkurenční boj? - zodpovězeno Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že student práci obhájil.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Department of Management

Study programme

Strategic Company Development (MGR-SRP)

Composition of Committee

prof. Ing. Alena Kocmanová, Ph.D. (předseda)
doc. Ing. Marie Pavláková Dočekalová, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Zdeňka Videcká, Ph.D. (člen)
Ing. Martin Mahel, Ph.D. (člen)
Ing. Pavel Mráček, Ph.D. (člen)

Supervisor’s report
prof. Ing. Alena Kocmanová, Ph.D.

V průběhu zpracování diplomové práce se diplomant zajímal o všechny dostupné informace související se zadáním a byl iniciativní. Vzhledem k tomu, že diplomant splnil zadání v plném rozsahu, doporučuji proto, aby byl připuštěn k obhajobě.
Evaluation criteria Grade
Meeting the objectives A
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods B
The ability to interpret the results and to draw conclusions B
The practical usability of conclusions A
The thesis´s framework, formalities, used terminology and the professional level of language B
Using of information resources, including citations B

Grade proposed by supervisor: B

Reviewer’s report
prof. Ing. Marek Zinecker, Ph.D.

Diplomová práce svou strukturou i obsahem odpovídá požadovaným standardům pro tento typ kvalifikační práce. Autor jasně definoval hlavní cíl a cíle dílčí, logicky členil text a dodržel akademické zásady zpracování. Kladně hodnotím zejména analytickou část, v níž autor na základě relevantních metod předložil kompletní strategickou a finanční analýzu vybrané společnosti a výsledky náležitě interpretoval. V návrhové části autor předkládá konkrétní návrh implementace metody Balanced Scorecard. Návrhová část by si nicméně v některých bodech zasloužila hlubší rozpracování, zejména pak ve vztahu ke kvantifikací očekávaných přínosů. V průběhu obhajoby doporučuji zodpovědět následující otázku: Konzultoval jste s vedením společnosti navrženou implementaci metody Balanced Scorecard? Pokud ano, které prvky návrhu považuje vedení za nejrealističtější a proč?
Evaluation criteria Grade
Meeting the objectives A
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods A
The ability to interpret the results and to draw conclusions B
The practical usability of conclusions B
The thesis´s framework, used terminology and the professional level of language A
Using of information resources A

Grade proposed by reviewer: A

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová