Bachelor's Thesis

Demand analysis and development proposal for selected company activities

Final Thesis 2.01 MB Appendix 30.25 kB

Author of thesis: Petra Kunovská

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: Ing. Vladimíra Bayerová, Ph.D.

Reviewer: Ing. David Havíř, Ph.D.

Abstract:

The bachelor’s thesis analyses demand for the products of Malgie, a company operating in the pet supplies market. It draws on specialized sources and covers market segmentation, trends in customer interest in the products, sales structure, an analysis of the internal and external environment, and price sensitivity. The findings are synthesized in a SWOT analysis and used to propose measures focused primarily on adjusting the product offering, sales promotion, and improving production processes.

Keywords:

demand, customer purchasing behavior, market segmentation, marketing mix, internal data analysis, online store, pet supplies

Date of defence

24.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaAznamka

Grading

A

Process of defence

Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1 - doc. Mgr. Veronika Novotná, Ph.D.: Jak jste odhadovala čas výroby? Při snížení času výroby na polovinu jak jste se stavěla k případnému zvýšení chybovosti? Plně zodpovězeno. 2 - Ing. František Milichovský, Ph.D., MBA, DiS.: Kdo je hlavní cílová zákaznická skupina, proč neuvádíte některé věkové skupiny u segmentace? Vysvětlete trend humanizace mazlíčků. Plně zodpovězeno. Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Institute of Economics

Study programme

Business Economics (BAK-EP)

Composition of Committee

Ing. et Ing. Pavel Juřica, Ph.D. (člen)
Mgr. Martina Bobalová, Ph.D. (člen)
doc. Mgr. Veronika Novotná, Ph.D. (předseda)
Ing. Jana Hornungová, Ph.D. (místopředseda)
Ing. František Milichovský, Ph.D., MBA, DiS. (člen)

Supervisor’s report
Ing. Vladimíra Bayerová, Ph.D.

Bakalářská práce je celkově na velmi dobré úrovni. Studentka pracovala iniciativně a samostatně. V rámci literární rešerše zpracovala rozsáhlý soubor poznatků z odborné literatury a čerpala i z aktuálních vědeckých článků. Na jejich základě vytvořila metodický postup pro zpracování analýzy poptávky pro svou firmu. Vytvořené návrhy jsou prakticky orientované a realizovatelné v praxi.

Doplňující otázka k obhajobě práce:

Co na základě zjištěných poznatků považujete za kritický faktor úspěchu vaší firmy?
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Splnění stanovených cílů Stanovené cíle práce byly naplněny. A
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod Na základě literární rešerše studentka zvolila vhodné postupu a metody řešení. A
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry Studentka prokázala schopnost interpretovat výsledky analýz, formulovat řešení a závěry. A
Praktická využitelnost výsledků Navržené postupy jsou pro zvolenou firmu prakticky využitelné. A
Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň I přes drobné nedostatky je práce na velmi dobré úrovni. B
Práce s informačními zdroji, včetně citací Studentka zpracovala rozsáhlý soubor literárních zdrojů, z kterého čerpala při řešení zadaného úkolu. B

Grade proposed by supervisor: A

Reviewer’s report
Ing. David Havíř, Ph.D.

Práce vychází z adekvátních zdrojů, včetně velmi aktuálních zahraničních, a zodpovědně zpracovaných analýz. Zvolená metodika je pro daný typ práce vhodná. Navrhovaná doporučení jsou realizovatelná. Výsledky lze na základě poskytnutých informací považovat za přínosné. Práce zcela naplňuje stanovený cíl.
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Splnění stanovených cílů Práce zcela naplňuje stanovený cíl. A
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod Zvolený postup řešení je logický, v práci jsou důkladně využity metody, které jsou pro tento typ práce adekvátní. B
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry Obsah teoretické části tvoří východisko pro analytickou část a výsledky analýz jsou dále plně využity pro návrh opatření. B
Praktická využitelnost výsledků Práce obsahuje řadu konkrétních a realizovatelných doporučení, která přímo vycházejí z provedených analýz. Výsledky lze na základě poskytnutých informací považovat za přínosné. B
Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň Práce má odpovídající rozsah, jasnou a přehlednou strukturu. Použitá terminologie i odborná jazyková úroveň jsou adekvátní. Práce splňuje formální náležitosti. A
Práce s informačními zdroji Práce vychází z adekvátních odborných zdrojů, včetně velmi aktuálních zahraničních publikací, se kterými je pracováno adekvátně. A
Topics for thesis defence:
  1. V rámci obsahového plánu uvádíte předplatné ChatGPT – zvažovala jste i jiné nástroje, které podporují integraci s Canva i vyšší míru automatizace, například Claude?

Grade proposed by reviewer: A

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová