Bachelor's Thesis

Marketing Mix of a Startup

Final Thesis 10.46 MB

Author of thesis: Jan Jedlička

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: doc. Ing. Vít Chlebovský, Ph.D.

Reviewer: Ing. Markéta Bednářová

Abstract:

The presented bachelor thesis deals with the formulation of an optimized marketing mix for the Brno startup LastGO. The main goal is to design a strategy for the effective connection of available capacities of leisure businesses with end customers. The text consists of 3 parts. Based on a thorough analysis of the market environment and internal processes of the company the proposal part presents concrete practical measures. These include the real implementation of a mobile application, the setup of all 7 elements of the services marketing, the optimization of the user experience and the evaluation of financial feasibility and potential risks.

Keywords:

marketing mix, communication mix, startup, SWOT analysis, application, service, marketing strategy, STP model, risk analysis, PESTLE analysis, two-sided market

Date of defence

24.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaBznamka

Grading

B

Process of defence

Student ve své prezentaci seznámil komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěl. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího student zodpověděl v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděl v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1. Ing. David Havíř, Ph.D.: Zaměřujete se primárně na firmy co mají rezervační systém, ale nemají ho veřejný? Bude to veřejné? - odpovězeno Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že student práci obhájil.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Institute of Economics

Study programme

Business Economics (BAK-EP)

Composition of Committee

doc. Ing. Vít Chlebovský, Ph.D. (předseda)
Ing. Vladimíra Bayerová, Ph.D. (místopředseda)
Mgr. Eva Michalíková, Ph.D. (člen)
Ing. David Havíř, Ph.D. (člen)
Ing. Kateřina Fojtů, Ph.D. (člen)

Supervisor’s report
doc. Ing. Vít Chlebovský, Ph.D.

Splnění cílů práce (72 %)

Hlavní cíl práce – navrhnout optimalizovaný marketingový mix pro startup LastGO – byl splněn. Struktura práce odpovídá zadání a jednotlivé části na sebe logicky navazují. Vazba mezi analytickou a návrhovou částí je patrná, i když ne vždy dostatečně rozpracovaná do hloubky.

Zvolený postup řešení a metodika (70 %)

Autor využívá standardní marketingové nástroje (PESTLE, SWOT, STP, 7P) a pozitivně lze hodnotit zapojení primárního výzkumu. Metodika však vykazuje omezení zejména v oblasti reprezentativnosti vzorku a nedostatečné kritické reflexe získaných dat.

Schopnost analyzovat a interpretovat výsledky (68 %)

Analýzy jsou zpracovány přehledně a srozumitelně. Interpretace však zůstává spíše na deskriptivní úrovni, s omezenou kritičností a nedostatečným rozpracováním limitů použitých dat.

Praktická využitelnost práce (75 %)

Návrhová část je detailní a obsahuje konkrétní opatření, finanční plán i analýzu rizik. Práce má dobrý praktický potenciál, avšak některé předpoklady nejsou dostatečně empiricky podloženy.

Vhodnost struktury práce a jazyková úroveň (80 %)

Práce je logicky strukturovaná a dobře čitelná. Místy však převažuje popisnost nad analytickým přístupem.

Práce s informačními zdroji (70 %)

Autor kombinuje odborné zdroje s vlastními daty. Rezervy jsou v kritickém zhodnocení zdrojů a širší externalní validaci závěrů.

Práce přináší solidní návrh marketingového mixu pro startup, opírá se o relevantní analýzy a vlastní primární výzkum. Má dobrou strukturu a praktickou využitelnost. Rezervy jsou hlavně v kritičnosti interpretace, metodické hloubce a ověření předpokladů. Celkově jde o průměrnou bakalářskou práci, která splňuje požadavky, ale nenabízí výrazně nadprůměrný přínos.

Otázky k obhajobě:

 Jaká jsou klíčová rizika implementace navrženého modelu v praxi? 
Evaluation criteria Grade
Splnění stanovených cílů C
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod C
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry C
Praktická využitelnost výsledků C
Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň B
Práce s informačními zdroji, včetně citací C

Grade proposed by supervisor: C

Reviewer’s report
Ing. Markéta Bednářová

Bakalářská práce je zpracována na dobré úrovni. Je vidět, že autor dané problematice rozumí, vyzná se v ní a zvolené téma ho baví. Hlavní cíl práce – navrhnout funkční marketingový mix pro startup LastGO – byl splněn.

V analytické části oceňuji zapojení vlastního výzkumu, který pěkně doplňuje teorii a klasické analýzy. Škoda jen, že autor data občas spíše jen popisuje, místo aby šel v jejich hodnocení víc do hloubky.

Návrhová část je naopak silnou stránkou a je skvěle propracovaná. Obsahuje konkrétní kroky, finanční plán i rizika a velmi oceňuji využití Ganttova diagramu pro časový plán. Výsledky jsou pro praxi startupu určitě dobře využitelné.

Struktura práce je logická a provázaná. Po formální stránce mám ale výhrady. Například:
- V textu nejsou správně nastavené mezery mezi odstavci a autor nemá dobře vyřešené popisky u obrázků, grafů a tabulek.
- Tabulku č. 7 bych doporučila dát na samostatnou stránku na šířku, aby byla lépe čitelná.
- Strana 142 je prázdná.
- Strana 149 je jen zbytečný nadpis - mělo se to vynechat.

Tyto nedostatky bohužel trochu kazí celkový vizuální dojem, ovšem odborná jazyková úroveň je dobrá. Každopádně obsahově je práce dobrá. Výsledky jsou prakticky využitelné. Cíl práce byl splněn.

Bakalářskou práci doporučuji k obhajobě a navrhuji C – dobře.
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Splnění stanovených cílů Stanovené cíle byly splněny. B
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod Autor zvolil vhodný postup řešení a využil adekvátní metody.  C
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry Autor práce dobře interpretuje dosažené výsledky a dokáže z nich vyvodit relevantní závěry.  C
Praktická využitelnost výsledků Výsledky jsou prakticky využitelné.  A
Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň Struktura práce je logická a provázaná. Je využito vhodné terminologie a odborná jazyková úroveň je dobrá.  C
Práce s informačními zdroji Práce s informačními zdroji je na dobré úrovni.  C
Topics for thesis defence:
  1. V jaké fázi se aktuálně váš start-up nachází? Máte již první zpětnou vazbu od cílové skupiny uživatelů?
  2. Jaké je teď nejvíce kritické místo vašeho start-upu? Narazil jste již na nějaké vážné bariéry?

Grade proposed by reviewer: C

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová