Bachelor's Thesis

Application of Linear Programming in Advertisement Allocation

Final Thesis 2.36 MB

Author of thesis: Bc. Lenka Kozáková

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc

Reviewer: Ing. Monika Šebestová, Ph.D.

Abstract:

This bachelor’s thesis examines the application of linear programming in advertising budget allocation at APREMEDA s.r.o. Based on real data from historical advertising campaigns for four selected products, four optimization models are formulated. Their objective function maximizes the total advertising reach within a defined target group while adhering to budgetary, regional, and structural constraints. The thesis also includes a VBA form to facilitate working with the models.

Keywords:

linear programming, quantitative methods, managerial decision-making, advertising budget optimization, advertising scheduling, the simplex method, Solver, MS Excel, advertising reach

Date of defence

19.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaBznamka

Grading

B

Process of defence

Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1 doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D. - Přemýšlela jste o dalších médiích? Zodpovězeno v plném rozsahu. 2 doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D. V jakých lokalitách jsou zákaznící? Zodpovězeno v plném rozsahu. Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Department of Quantitative Engineering

Study programme

Managerial Informatics (BAK-MIn)

Composition of Committee

doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc (předseda)
doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Viktor Ondrák, Ph.D. (člen)
Ing. Karel Doubravský, Ph.D. (člen)
Natálie Rontóová, Ph.D. (člen)

Supervisor’s report
doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc

Bakalářská práce odpovídá podmínkám zadání a naplňuje definovaný cíl. V návaznosti na definovaný cíl konstatuji, že autorka pro řešení problému zvolila adekvátní metody a nástroje. Hlavní výsledky práce, včetně jejich přínosů, prezentuje samostatná kapitola, přičemž přínosy jsou formulovány zejména v kontextu vybrané firmy. Bakalářská práce je na velmi dobré odborné i formální úrovni. Po jazykové stránce je práce bez připomínek. Práce je doplněna přehlednými obrázky, tabulkami a přílohami. Na základě výše uvedených skutečností konstatuji, že bakalářská práce splňuje požadavky standardně kladené na tento typ práce a doporučuji jí k obhajobě.

Otázka k obhajobě:
Jaké spatřujete limity Vámi navržených modelů?
Evaluation criteria Grade
Meeting the objectives A
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods B
The ability to interpret the results and to draw conclusions B
The practical usability of conclusions B
The thesis´s framework, formalities, used terminology and the professional level of language B
Using of information resources, including citations B

Grade proposed by supervisor: B

Reviewer’s report
Ing. Monika Šebestová, Ph.D.

Bakalářská práce se zabývá aplikací lineárního programování při rozvrhování reklamního rozpočtu ve společnosti. Stanovený cíl byl splněn, studentka úspěšně navrhla a aplikovala model pro optimalizaci reklamního rozpočtu. Postup řešení je logicky strukturovaný a vede k prakticky využitelným výsledkům, přičemž přínos práce spočívá především ve vytvoření funkčních optimalizačních modelů a jejich implementaci včetně nástroje ve VBA. Práce je po formální i jazykové stránce na dobré úrovni. Bakalářská práce splňuje standardní požadavky kladené na tento typ práce a doporučuji ji k obhajobě.
Evaluation criteria Grade
Meeting the objectives A
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods B
The ability to interpret the results and to draw conclusions B
The practical usability of conclusions B
The thesis´s framework, used terminology and the professional level of language B
Using of information resources B
Topics for thesis defence:
  1. Do jaké míry je Vámi vytvořený model přenositelný na jiné firmy nebo odvětví?

Grade proposed by reviewer: B

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová