Bachelor's Thesis

Proposal of Changes to the Fashion Brand's Marketing Mix

Final Thesis 2.94 MB

Author of thesis: Bc. Markéta Lysá

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Reviewer: Ing. Pavel Mráček, Ph.D.

Abstract:

This thesis focuses on analyzing the marketing mix of the small fashion brand COMMUNISTS ARE DEAD™. The brand focuses on local and predominantly handmade clothing production. The theoretical part deals with explaining important terms in the field of marketing and marketing mix and describing important analysis. The analytical part contains an evaluation of the current state of the brand using the analysis explained in the theoretical part. In the final proposal part, based on the analysis performed, proposals are created that should lead to an improvement in the company’s marketing mix and subsequently to the acquisition of new customers.

Keywords:

marketing, marketing mix, fashion marketing, marketing environment, communication mix, marketing research, SWOT analysis

Date of defence

22.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaBznamka

Grading

B

Process of defence

Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1. Ing. Jana Hornungová, Ph.D.: Neuvažuje firma nad optimalizací nákladů za tričko? A jaký očekávají prodej triček? - zodpovězeno 2. doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc: Proč je nutnost současný mix měnit? Jsou doporučené kroky pro současný marketingový mix? - zodpovězeno Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Department of Economics

Study programme

Business Economics (BAK-EP)

Composition of Committee

doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc (předseda)
doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Jaroslav Krejčíř, Ph.D. (člen)
Mgr. Štěpán Konečný, Ph.D. (člen)
Ing. Jana Hornungová, Ph.D. (člen)

Supervisor’s report
doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Stanovený cíl práce týkající se na návrhu změn marketingového mixu módní značky COMMUNISTS ARE DEAD™ byl naplněn.

Autorka zvolila vzhledem k tématu práce odpovídající metody a  návrhy vycházejí z provedených analýz a jsou detailně zpracovány.

Autorka práce pracovala samostatně, velmi aktivně a s velkým zájmem o problematiku.

Na základě výše uvedeného doporučuji práci k obhajobě.

Otázka k obhajobě:
Podle informací na str. 100 jste návrhy konzultovala s majitelem podniku a některé byly přijaty k realizaci. Který z těchto přijatých návrhů bude realizován nejdříve a proč? Očekáváte nějaký možný problém při jeho realizaci?
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Meeting the objectives Stanovený cíl práce týkající se na návrhu změn marketingového mixu módní značky COMMUNISTS ARE DEAD™ byl naplněn. B
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods Autorka zvolila vzhledem k tématu práce odpovídající metody, včetně detailní analýzy konkurence. Jednotlivé analýzy jsou shrnuty a je zpracováno i detailní shrnutí celé anal. části. B
The ability to interpret the results and to draw conclusions Autorka v práci jednoznačně prokázala schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. B
The practical usability of conclusions Návrhy vycházejí z provedených analýz a jsou detailně zpracovány a doplněny o grafické ukázky. Jsou zde vymezeny náklady, časový harmonogram návrhů, přínosy, včetně finančních. A
The thesis´s framework, formalities, used terminology and the professional level of language Práce využívá standardního členění do kapitol. Práce má logickou a přehlednou strukturu. V textu jsou jen menší textové nedostatky, např. str. 32 Distribuce - mohlo být umístěno už na další straně, podobně i další strany. C
Using of information resources, including citations Práce s informačními zdroji standardní. – Práce byla ověřena systémem Theses.cz. Shoda je v rozsahu 5,9 %. A

Grade proposed by supervisor: B

Reviewer’s report
Ing. Pavel Mráček, Ph.D.

Předložená bakalářská práce se zabývá návrhem změn marketingového mixu konkrétní módní značky. Jedná se o zajímavé a poměrně specifické téma, které propojuje oblast marketingu s prostředím módního průmyslu a budováním značky. Z práce je patrné, že autorka se v dané problematice velmi dobře orientuje a dokáže vhodně aplikovat poznatky z oblasti marketingu na podmínky analyzované módní značky. Pozitivně hodnotím také skutečnost, že práce reflektuje specifika módního průmyslu a neopírá se pouze o obecné marketingové principy.

Analytická část je zpracována na velmi dobré úrovni a obsahuje rozsáhlou analýzu marketingového prostředí i jednotlivých prvků marketingového mixu. Oceňuji zejména detailní analýzu konkurence, systematické členění jednotlivých analýz a zpracování dílčích i celkových souhrnů analytické části, které přispívají k přehlednosti práce. Zajímavým zjištěním je například identifikace silných stránek značky spojených s autenticitou, lokální výrobou a silným příběhem značky, stejně jako slabších míst v oblasti cenové strategie, distribuce či marketingové komunikace. Přestože autorka věnuje značnou pozornost zákazníkům a cílové skupině, přínosné by podle mého názoru bylo ještě podrobnější rozpracování charakteristiky typického zákazníka, například prostřednictvím person, které by mohly dále podpořit argumentaci navrhovaných opatření.

Návrhová část logicky navazuje na výsledky analýz a obsahuje soubor konkrétních doporučení pokrývajících jednotlivé prvky marketingového mixu. Velmi pozitivně hodnotím zejména komplexnost návrhů, jejich provázanost s analytickými zjištěními a skutečnost, že autorka věnuje pozornost také časovému harmonogramu realizace, ekonomickému zhodnocení a finančním i nefinančním přínosům navržených opatření. Přínosné jsou rovněž grafické ukázky a snaha o praktickou aplikovatelnost navržených řešení. 

Bakalářskou práci hodnotím jako kvalitně zpracovanou. Autorka prokázala schopnost analyzovat současný stav podniku, identifikovat klíčové problémy a navrhnout opatření, která mají potenciál přispět k dalšímu rozvoji značky. Práci doporučuji k obhajobě.
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Meeting the objectives Na základě provedených analýz a návrhové části lze konstatovat, že stanovený cíl byl splněn. B
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods Autorka využívá vhodně zvolené analytické metody odpovídající zaměření práce. B
The ability to interpret the results and to draw conclusions Autorka dokáže získané poznatky vhodně interpretovat a promítnout je do návrhové části práce. Přínosné by však bylo detailnější rozpracování charakteristiky cílové skupiny, například prostřednictvím person. C
The practical usability of conclusions Navržená opatření jsou konkrétní, realistická a vycházejí z výsledků analytické části. Pozitivně hodnotím také zpracování harmonogramu, nákladů a očekávaných přínosů jednotlivých návrhů. A
The thesis´s framework, used terminology and the professional level of language Práce vychází ze standardní, logické struktury. Odborná terminologie je používána správně, v textu se vyjímečně objevují pouze drobné formální a stylistické nedostatky. B
Using of information resources Práce využívá adekvátních zdrojů informací, které jsou vhodně uvedeny i citovány. A
Topics for thesis defence:
  1. Značka COMMUNISTS ARE DEAD™ působí poměrně specificky a staví mimo jiné na své originalitě a autenticitě. Existuje podle Vás riziko, že při výraznějším růstu značky nebo rozšíření marketingových aktivit může dojít ke ztrátě této autenticity? Jak by bylo možné takovému riziku předcházet?
  2. Pokud byste měla pro značku COMMUNISTS ARE DEAD™ vytvořit jednu až dvě persony reprezentující její klíčové zákazníky, jak by vypadaly a jak by jejich charakteristiky ovlivnily Vámi navržené marketingové aktivity?
  3. Myslíte si, že by bylo možné vytvořit marketingovou komunikaci značky COMMUNISTS ARE DEAD™ tak, aby byla dlouhodobě úspěšná i bez výrazného využívání placené reklamy? Pokud ano, na jakých principech by podle Vás měla být postavena?

Grade proposed by reviewer: B

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová