Master's Thesis

Visual Smog and Public Space Cultivation as a Factor in the Development of the City's Business Environment

Final Thesis 6.07 MB

Author of thesis: Ing. Martina Rybková

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Reviewer: Ing. Adéla Šnajdrová

Abstract:

This diploma thesis deals with visual smog and the cultivation of public space in Lanškroun as a factor influencing the development of local businesses. The first part explains visual smog, public space, and their connection to business activities. The second part analyses Lanškroun in terms of its visual identity, urban structure, public space, citizens’ interest, questionnaire survey, field research, and key factors affecting the  relationship between the town’s visual environment and local business development. The third part proposes strategic measures for improving public space and reducing visual smog, such as regulating light advertising, dealing with parcel lockers, improving waste collection areas in housing estates, upgrading street furniture, and using motivational tools for local businesses.

Keywords:

visual smog, public space, cultivation, local business

Date of defence

11.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaCznamka

Grading

C

Process of defence

Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázku z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1. Mgr. Martina Bobalová, Ph.D. - Má město snahu o odstraňování nosičů či předmětů, které způsobují vizuální smog? - zodpovězeno 2. Ing. Veronika Bumberová, Ph.D. - Které z návrhů považujete za strategická? - zodpovězeno; Jaké je finanční zhodnocení Vašich návrhů? - zodpovězeno Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Institute of Management

Study programme

Strategic Company Development (MGR-SRP-KS)

Composition of Committee

doc. Ing. Vít Chlebovský, Ph.D. (předseda)
Mgr. Martina Bobalová, Ph.D. (člen)
doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Veronika Bumberová, Ph.D. (člen)
Mgr. Štěpán Konečný, Ph.D. (člen)

Supervisor’s report
doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Stanovený cíl práce týkající se návrhu opatření ke kultivaci veřejného prostoru a eliminaci vizuálního smogu byl naplněn.

Autorka zvolila vzhledem k tématu práce odpovídající metody a návrhy na konkrétní opatření ke kultivaci veřejného prostoru a eliminaci vizuálního smogu vycházejí z provedených analýz.

Autorka práce pracovala samostatně, velmi aktivně a s velkým zájmem o problematiku vizuálního smogu. 

Na základě výše uvedeného doporučuji práci k obhajobě.

Otázka k obhajobě:
Měla jste možnost konzultovat své návrhy s obyvateli města (např. s rodinou/přáteli) a také subjety města (vedení města, firmy)?

Pokud ano, jak na ně nahlížejí?
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Meeting the objectives Stanovený cíl práce týkající se návrhu opatření ke kultivaci veřejného prostoru a eliminaci vizuálního smogu byl naplněn. B
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods Autorka zvolila vzhledem k tématu práce odpovídající metody, včetně dotazníkového šetření a terénního výzkumu (s mnoha fotkami autorky práce), na jehož výstupech byly identifikovány klíčové faktory ovlivňující vztah mezi vizuálním prostředím města a rozvojem místních podniků. B
The ability to interpret the results and to draw conclusions Autorka v práci prokázala schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. C
The practical usability of conclusions Návrhy na konkrétní opatření ke kultivaci veřejného prostoru a eliminaci vizuálního smogu vycházejí z provedených analýz, včetně kličových faktorů. Návrhy vždy popisují důvody volby daného řešení, jeho klady a zápory, předpokládané přínosy včetně ekonomického hlediska a podmínky aplikace nebo doporučený postup realizace, kde je to možné. U předpokládaných nákladů by bylo ještě dobré uvést zdroje informací, ze kterých bylo čerpáno, např. str. 94 a 50 000 Kč. U návrhů mohly být ještě více celkově specifovány jejich přínosy pro město, obyvatele a podnikatele a možný časový plán realizace. B
The thesis´s framework, formalities, used terminology and the professional level of language Práce má logickou a přehlednou strukturu. Práce využívá standardního členění do kapitol. - Nedoporučuje se psát práci v 1. osobě, např. kap. 3.9. B
Using of information resources, including citations Práce s informačními zdroji standardní. – Práce byla ověřena systémem Theses.cz. Shoda je v rozsahu 1,7 %. B

Grade proposed by supervisor: B

Reviewer’s report
Ing. Adéla Šnajdrová

Diplomová práce se zabývá problematikou vizuálního smogu a kultivace veřejného prostoru ve městě Lanškroun v kontextu rozvoje místního podnikání. Jedná se o aktuální a společensky významné téma, které propojuje oblast marketingu, podnikání, veřejného prostoru a urbanistického rozvoje měst.

Pozitivně hodnotím zejména vlastní terénní výzkum, rozsah zpracovaných podkladů a schopnost autorky identifikovat konkrétní problematické lokality a prvky vizuálního smogu. Přínosem práce je také propojení pohledu obyvatel města získaného prostřednictvím dotazníkového šetření s výsledky terénního šetření a následná formulace konkrétních doporučení pro město Lanškroun.

Návrhová část obsahuje řadu zajímavých a prakticky využitelných opatření zaměřených na kultivaci veřejného prostoru. U některých návrhů by však bylo vhodné podrobněji rozpracovat ekonomické dopady, časový plán realizace a způsob financování navrhovaných opatření. Tato skutečnost však nesnižuje celkový přínos práce.

Autorka prokázala schopnost samostatně pracovat s odbornými zdroji, analyzovat získaná data a formulovat návrhy využitelné v praxi.

Stanovený cíl práce byl naplněn a práci doporučuji k obhajobě.
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Meeting the objectives Stanovený cíl práce byl naplněn. B
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods Zvolený postup řešení je logický a odpovídá zaměření diplomové práce. Autorka vhodně kombinuje studium odborné literatury, analýzu sekundárních dat, dotazníkové šetření a terénní výzkum doplněný fotografickou dokumentací. Pozitivně hodnotím zejména vlastní sběr dat v řešeném území a snahu propojit problematiku vizuálního smogu s rozvojem místního podnikání a kvalitou veřejného prostoru. Metodický postup vytváří vhodný základ pro formulaci návrhové části. A
The ability to interpret the results and to draw conclusions Autorka prokázala schopnost analyzovat získaná data, identifikovat problematické oblasti a formulovat odpovídající závěry. Výsledky dotazníkového šetření i terénního výzkumu jsou přehledně prezentovány a následně využity při identifikaci klíčových faktorů ovlivňujících vztah mezi vizuálním prostředím města a rozvojem místního podnikání. B
The practical usability of conclusions Návrhová část obsahuje řadu konkrétních doporučení zaměřených na kultivaci veřejného prostoru a omezení vizuálního smogu ve městě Lanškroun. Navržená opatření vycházejí ze zjištěných problémů a jsou převážně prakticky realizovatelná. Pozitivně hodnotím snahu o zohlednění ekonomických přínosů jednotlivých návrhů. U některých opatření by však bylo vhodné podrobněji rozpracovat ekonomické dopady, zdroje financování, odpovědnosti jednotlivých aktérů a časový harmonogram realizace. B
The thesis´s framework, used terminology and the professional level of language Práce má logickou strukturu a jednotlivé části na sebe vhodně navazují. Použitá odborná terminologie odpovídá zaměření diplomové práce. Jazyková úroveň práce je na velmi dobré úrovni a přispívá k celkové srozumitelnosti textu. B
Using of information resources Autorka využívá relevantní odborné zdroje vztahující se k problematice vizuálního smogu, regulace reklamy, veřejného prostoru a podnikání. Oceňuji využití odborných publikací a dalších aktuálních zdrojů. Citace jsou převážně v pořádku a odpovídají požadavkům na diplomovou práci. B
Topics for thesis defence:
  1. 1. Domníváte se, že by bylo možné obdobný přístup aplikovat i v jiných městech obdobné velikosti?
  2. 2. Jakým způsobem by bylo možné motivovat místní podnikatele ke spolupráci při kultivaci veřejného prostoru?

Grade proposed by reviewer: B

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová