Bachelor's Thesis

Proposal of Changes to the Company´s Marketing Mix

Final Thesis 6.51 MB

Author of thesis: Bc. Kryštof Šípek

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Reviewer: Ing. David Schüller, Ph.D.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the marketing mix of Cabaret des Péchés, a company combining gastronomic services, bar operation and cultural-entertainment programme. The thesis is divided into three main parts. The first, theoretical part defines the key concepts of marketing, marketing environment, services marketing, market segmentation, the 7P marketing mix and the marketing communication mix. The second, analytical part evaluates the current situation of the company through microenvironment analysis, PESTLE analysis, 7P marketing mix analysis, marketing communication mix analysis and SWOT analysis. The third, proposal part presents specific recommendations and measures aimed at improving selected elements of the marketing mix, strengthening marketing communication, increasing the perceived value of the offered experience and supporting the competitiveness of the company.

Keywords:

marketing mix, services marketing, marketing communication, Cabaret des Péchés, experiential services, gastronomy

Date of defence

22.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaBznamka

Grading

B

Process of defence

Student ve své prezentaci seznámil komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěl. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího student zodpověděl v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděl v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1. Ing. Jana Hornungová, Ph.D.: Jak výnosný je daný podnik? - zodpovězeno 2. doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc: Jak jsou vaše návrhy provázány s analytickou částí? - zodpovězeno Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že student práci obhájil.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Department of Economics

Study programme

Business Economics (BAK-EP)

Composition of Committee

doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc (předseda)
doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Jaroslav Krejčíř, Ph.D. (člen)
Mgr. Štěpán Konečný, Ph.D. (člen)
Ing. Jana Hornungová, Ph.D. (člen)

Supervisor’s report
doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Stanovený cíl práce týkající se návrhu změny marketingového mixu podniku Cabaret des Péchés byl naplněn.

Autor zvolil vzhledem k tématu práce odpovídající metody a návrhy vycházejí z provedených analýz.

Na základě výše uvedeného doporučuji práci k obhajobě.

Otázka k obhajobě:

Měl jste možnost prezentovat své návrhy společnosti? Pokud ano, jak byly návrhy vnímány a je v plánu něco z nich realizovat? 
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Meeting the objectives Stanovený cíl práce týkající se návrhu změny marketingového mixu podniku Cabaret des Péchés byl naplněn. B
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods Autor zvolil vzhledem k tématu práce odpovídající metody, např. analýza zákazníka či marketingového mixu. Ideální by bylo doplnit ke všem analýzám dílčí shrnutí a následně připravit závěrečné shrnutí na základě shrnutí v kap. 2.6., ne jen popsat silné, slabé stránky, atd. C
The ability to interpret the results and to draw conclusions Autor v práci jednoznačně prokázal schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Práce má logickou a přehlednou strukturu.  B
The practical usability of conclusions Návrhy vycházejí z provedených analýz a na začátku kapitoly je uveden jejich přehled a informace k jejich prioritizaci. Návrhy uvádějí očekávané náklady, odpovědné osoby, očekávané přínosy a časový plán. B
The thesis´s framework, formalities, used terminology and the professional level of language Práce využívá standardního členění do kapitol. V Kap. 2.6 chybí text před tabulkou a celá kapitola mohla být posunuta přímo za další.  C
Using of information resources, including citations Práce s informačními zdroji standardní. – Práce byla ověřena systémem Theses.cz. Shoda je v rozsahu 8,9 % B

Grade proposed by supervisor: B

Reviewer’s report
Ing. David Schüller, Ph.D.

Bakalářská práce zpracovává aktuální a prakticky relevantní téma marketingového mixu v oblasti gastronomie a zážitkových služeb. Silnou stránkou práce je rozsah analytické části a praktická orientace návrhů.

Otázka k obhajobě:

Který z navržených marketingových kroků by podle Vás měl největší vliv na zvýšení návštěvnosti podniku a proč?
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Meeting the objectives Hlavní cíl bakalářské práce byl splněn prostřednictvím návrhu změn marketingového mixu podniku Cabaret des Péchés. B
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods Zvolený postup řešení odpovídá zaměření práce. Pozitivně hodnotím využití PESTLE analýzy, SWOT analýzy, analýzy marketingového mixu 7P a marketingového komunikačního mixu. B
The ability to interpret the results and to draw conclusions Výsledky analytické části byly vhodně využity při formulaci návrhů zaměřených na marketingovou komunikaci, produkt, cenu i procesy podniku. Interpretace výsledků je převážně logická B
The practical usability of conclusions Práce vykazuje velmi dobrou praktickou využitelnost pro reálný provoz podniku Cabaret des Péchés. A
The thesis´s framework, used terminology and the professional level of language Práce je logicky strukturovaná a obsahuje přehledné členění jednotlivých kapitol. B
Using of information resources Autor pracoval s relevantní odbornou literaturou zaměřenou na marketing, marketing služeb a marketingovou komunikaci. B

Grade proposed by reviewer: B

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová