Master's Thesis

On-line marketing communication

Final Thesis 8.73 MB

Author of thesis: Bc. Adéla Vrtalová

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: Ing. David Schüller, Ph.D.

Reviewer: doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Abstract:

This thesis focuses on the on-line marketing communications of a selected company that operates an e-shop selling chili products. It analyzes the current state of on-line marketing campaigns in Google Ads and supplements this analysis with data from Google Analytics and original qualitative research. It includes a proposal for search and remarketing campaigns designed to boost the performance of product-related keywords and increase the number of completed purchases.

Keywords:

on-line marketing, marketing communication, e-shop, PPC campaigns, Google Ads, Google Analytics, focus groups

Date of defence

11.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaBznamka

Grading

B

Process of defence

Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1 prof. Meluzín - Vysvětlete, jakým způsobem jste určovala marži a podíl nákladů na obratu? - částečně zodpovězeno Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Institute of Management

Study programme

Strategic Company Development (MGR-SRP)

Composition of Committee

prof. Ing. Tomáš Meluzín, Ph.D. (předseda)
Ing. Jiří Oulehla, MBA, Ph.D. (člen)
Ing. Lenka Širáňová, Ph.D. (člen)
Ing. David Schüller, Ph.D. (člen)
prof. Ing. et Ing. Stanislav Škapa, Ph.D. (místopředseda)

Supervisor’s report
Ing. David Schüller, Ph.D.

Diplomová práce propojuje analytickou část s praktickým návrhem online reklamních kampaní pro reálný podnik. Silnou stránkou práce je praktická orientace a využití reálných dat z Google Ads a Google Analytics.

Otázka k obhajobě:

V práci navrhujete vyhledávací a remarketingovou kampaň v systému Google Ads. Jakým způsobem byste po spuštění kampaní vyhodnocovala jejich dlouhodobou efektivitu a které klíčové metriky byste považovala za nejdůležitější pro optimalizaci kampaní v případě omezeného marketingového rozpočtu podniku?
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Splnění stanovených cílů Hlavní cíl diplomové práce byl splněn prostřednictvím návrhu online kampaní v systému Google Ads pro společnost Huhuchilli s.r.o. A
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod Postup řešení byl zvolen logicky a odpovídá zaměření diplomové práce. Pozitivně hodnotím propojení dat z Google Ads, Google Analytics a focus groups. B
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry Výsledky analýz byly využity při tvorbě návrhové části práce a promítnuty do návrhu vyhledávací a remarketingové kampaně. B
Praktická využitelnost výsledků Navržené kampaně a doporučení vykazují velmi dobrou praktickou využitelnost pro vybraný podnik. Přínosem práce je zejména práce s produktovými klíčovými slovy, remarketingem a návrh A/B testování reklamních textů. B
Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň Práce je přehledně strukturována a odborná terminologie je používána správně. B
Práce s informačními zdroji, včetně citací Autorka pracovala s relevantní odbornou literaturou i aktuálními online zdroji zaměřenými na PPC reklamu a online marketing. Systém Theses.cz uvádí shodu s ostatními dokumenty na úrovni 9,6 %. B

Grade proposed by supervisor: B

Reviewer’s report
doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Stanovený cíl práce týkající se návrhu online reklamní kampaně pro společnosti Huhuchilli s.r.o. v nástroji Google Ads byl naplněn.

Autorka zvolila vzhledem k tématu práce odpovídající metody a návrh produktových marketingových kampaní vychází z provedených analýz a je detailně zpracován.

Na základě výše uvedeného doporučuji práci k obhajobě.

Otázka k obhajobě:
Kap. 3.2.5 uvádí 6 vizuálů určených pro A/B testování. Dokážete už teď odhadnout, podle Vašich informací, které k zákazníklm máte, která varianta bude pro zákazníky atraktivnější a proč?

Mění se změny preferencí zájmu zákazníků o nabízené produkty společnosti v průběhu let provozu společnosti? Pokud tuto informaci např. z rozhovorů s majitelem vůbec máte.
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Splnění stanovených cílů Stanovený cíl práce týkající se návrhu online reklamní kampaně pro společnosti Huhuchilli s.r.o. v nástroji Google Ads byl naplněn. B
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod Autorka zvolila vzhledem k tématu práce odpovídající metody, včetně analýzy výsledků kampaní a vynaložených nákladů na on-line marketing, analýzy interních dat z nástrojů Google Ads a Google Analytics, polostrukturovaného rozhovoru s majitelem, focus groups s potenciálními zákazníky. Analytická část je velmi dobře a přehledně zpracována. A
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry Studentka jasně využila zjištěné výstupy analýz do návrhů. B
Praktická využitelnost výsledků Návrh produktových marketingových kampaní vychází z provedených analýz a je detailně zpracován, včetně reklamních textů, vizuálů pro A/B testování. Návrhy obsahují ekonomické zhodnocení a časový plán.  B
Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň Práce využívá standardního členění do kapitol, má logickou a přehlednou strukturu. Doporučením je nezačínat text kapitoly tabulkou, jako např. kap. 2.3.1. B
Práce s informačními zdroji V pořádku. B

Grade proposed by reviewer: B

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová