Master's Thesis

On-line marketing communication

Final Thesis 2.02 MB

Author of thesis: Bc. Lucie Perničková

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: Ing. David Schüller, Ph.D.

Reviewer: doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Abstract:

This thesis focuses on designing an effective online marketing campaign for Farma Rudimov s.r.o., a company that sells its products under the brand name “Maso z lúky.” It examines the use of the Meta Business Suite tool to boost sales and streamline communication with end customers. The thesis is divided into three parts. The first section focuses on the theoretical foundations related to the topic at hand. The second section describes the company’s current situation and evaluates data obtained from analytical tools. The final section of the thesis proposes a marketing campaign.

Keywords:

online marketing, social media, advertising campaigns, Google Analytics, Meta Business Suite, A/B testing

Date of defence

10.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaBznamka

Grading

B

Process of defence

Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1 prof. Meluzín - Co znamená zkratka PNO? - odpovězeno 2 prof. Meluzín - Jak vyhodnocujete efektivnost? - odpovězeno s výhradami Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Institute of Management

Study programme

Strategic Company Development (MGR-SRP)

Composition of Committee

prof. Ing. Tomáš Meluzín, Ph.D. (předseda)
Ing. Jiří Oulehla, MBA, Ph.D. (člen)
Ing. Lenka Širáňová, Ph.D. (člen)
Ing. David Schüller, Ph.D. (člen)
prof. Ing. et Ing. Stanislav Škapa, Ph.D. (místopředseda)

Supervisor’s report
Ing. David Schüller, Ph.D.

Diplomová práce propojuje analytickou část s praktickým návrhem online marketingových kampaní pro reálný podnik. Silnou stránkou práce je praktická orientace a práce s reálnými daty.

Otázka k obhajobě:

Ve své práci navrhujete kampaně v prostředí Meta Business Suite s důrazem na minimální náklady a efektivitu. Jakým způsobem byste upravila strategii kampaní v případě výrazného navýšení marketingového rozpočtu společnosti a které další reklamní formáty nebo platformy byste doporučila zapojit?
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Splnění stanovených cílů Hlavní cíl diplomové práce byl splněn prostřednictvím návrhu online marketingové kampaně v prostředí Meta Business Suite pro společnost Farma Rudimov s.r.o. B
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod Postup řešení odpovídá zaměření diplomové práce a využité metody byly zvoleny vhodně.Návrhová část vychází z provedených analýz a dat získaných z Google Analytics a Meta Business Suite. P Pozitivně hodnotím propojení analytických nástrojů, marketingového mixu a kvalitativního výzkumu formou hloubkových rozhovorů. B
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry Autorka velmi dobře vyvozuje výsledky z provedených analýz. Výsledky analýz byly využity při tvorbě návrhu marketingových kampaní a ekonomického zhodnocení. B
Praktická využitelnost výsledků Navržené kampaně vykazují dobrou praktickou využitelnost pro vybraný podnik. Přínosem práce je zejména návrh konkrétních reklamních kampaní, A/B testování a využití dat z reálného firemního prostředí. B
Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň Práce je přehledně strukturována a odborná terminologie je používána správně. B
Práce s informačními zdroji, včetně citací Autorka pracovala s relevantní odbornou literaturou i aktuálními online zdroji zaměřenými na online marketing a sociální sítě. Systém Theses.cz uvádí shodu s ostatními dokumenty na úrovni 17 %. B

Grade proposed by supervisor: B

Reviewer’s report
doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Stanovený cíl práce týkající se návrhu online marketingové kampaně v prostředí Meta Business Suite pro společnost Farma Rudimov s.r.o. byl naplněn.

Autorka zvolila vzhledem k tématu práce odpovídající metody a návrhy kampaní vycházejí z provedených analýz a jsou detailně zpracovány. 

Na základě výše uvedeného doporučuji práci k obhajobě.

Otázka k obhajobě:
Měla jste možnost prezentovat své návrhy kampaní farmě?

Pokud ano, jak jsou vnímány a jsou schopny tyto kampaně podle časovému plánu realizovat?
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Splnění stanovených cílů Stanovený cíl práce týkající se návrhu online marketingové kampaně v prostředí Meta Business Suite pro společnost Farma Rudimov s.r.o. byl naplněn. B
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod Autorka zvolila vzhledem k tématu práce odpovídající metody, včetně analýzy dat z Google Analytics, 5 polostrukturovaných hloubkových rozhovorů. Analytická část je velmi přehledně a detailně zpracována, jen chybí její závěrečné shrnutí. B
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry Studentka využila zjištěné výstupy z analýz ve své návrhové části. B
Praktická využitelnost výsledků Návrhy kampaní vycházejí z provedených analýz a jsou detailně zpracovány. Součástí jsou i např. grafické návrhy, plán na A/B testovní, ekonomické zhodnocení. V závěru návrhů jsou uvedeny přínosy kampaní pro farmu a časový plán obou plánovaných kampaní.  A
Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň Práce využívá standardního členění do kapitol, má logickou a přehlednou strukturu. B
Práce s informačními zdroji V pořádku. B

Grade proposed by reviewer: B

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová