Bachelor's Thesis

On-line marketing communication

Final Thesis 1.7 MB

Author of thesis: Bc. Tomáš Pospíšil

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: Ing. David Schüller, Ph.D.

Reviewer: doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Abstract:

This bachelor’s thesis focuses on designing an online advertising campaign for FitnessMuscle. The aim of the thesis is to propose campaigns based on an analysis of the current situation that will improve marketing communication, increase brand awareness, and boost sales. The theoretical section defines the basic concepts of online marketing, the development of the digital environment, social media, internet advertising, the marketing mix, and the Meta Business Suite platform.The analytical section includes a company profile, an analysis of the marketing mix, current communication activities, data from Google Analytics, and the results of a questionnaire survey targeting the target audience. The proposal section presents two online advertising campaigns and recommendations for their practical optimization. The proposed solutions are intended to contribute to increased communication effectiveness, more precise targeting, and sales growth.

Keywords:

Marketing, online marketing, sales support, marketing mix, social media, Meta Business Suite

Date of defence

22.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaBznamka

Grading

B

Process of defence

Student ve své prezentaci seznámil komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěl. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího student zodpověděl v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděl v plném rozsahu. Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že student práci obhájil.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Department of Economics

Study programme

Business Economics (BAK-EP)

Composition of Committee

prof. Ing. Tomáš Meluzín, Ph.D. (předseda)
prof. Ing. et Ing. Stanislav Škapa, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Lenka Širáňová, Ph.D. (člen)
Ing. David Schüller, Ph.D. (člen)
Ing. Tomáš Heralecký, Ph.D. (člen)

Supervisor’s report
Ing. David Schüller, Ph.D.

Bakalářská práce je zpracována na velmi dobré úrovni a vykazuje dobrou orientaci autora v oblasti online marketingové komunikace. Silnou stránkou práce je praktická aplikace analytických nástrojů a návrh konkrétních reklamních kampaní pro reálný podnikatelský subjekt.

Otázka k obhajobě:

Jaké hlavní výhody přináší využití platformy Meta Business Suite při tvorbě a správě online reklamních kampaní pro malé firmy?
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Meeting the objectives Hlavní cíl bakalářské práce byl splněn. Autor na základě provedených analýz vytvořil návrh online reklamních kampaní v prostředí Meta Business Suite. B
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods Práce využívá vhodně zvolenou kombinaci teoretických poznatků, analýzy marketingového mixu, dat z Google Analytics a vlastního dotazníkového šetření. Oceňuji logickou návaznost jednotlivých částí práce a praktickou orientaci návrhové části. A
The ability to interpret the results and to draw conclusions Autor dokázal získané informace interpretovat a aplikovat při návrhu kampaní. Pozitivně lze hodnotit snahu o propojení analytických dat s cílením reklamních aktivit. B
The practical usability of conclusions Práce má velmi dobrou praktickou využitelnost. Navržené kampaně, doporučení pro optimalizaci a práce s cílovými skupinami mohou být přímo implementovány v praxi společnosti. B
The thesis´s framework, formalities, used terminology and the professional level of language Práce je přehledně strukturována a odpovídá standardům bakalářské práce. B
Using of information resources, including citations Autor pracoval s relevantní odbornou literaturou a aktuálními zdroji z oblasti online marketingu, PPC reklamy a sociálních sítí.V systému Theses.cz byla vykázána shoda se všemi dokumenty 18 %. B

Grade proposed by supervisor: B

Reviewer’s report
doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Stanovený cíl práce týkající se návrhu online marketingové kampaně pomocí aplikace Meta Business Suite byl naplněn.

Autor zvolil vzhledem k tématu práce odpovídající metody a návrhy dvou reklamních kampaní vycházejí z provedených analýz. 

Na základě výše uvedeného doporučuji práci k obhajobě.

Otázka k obhajobě:
Měl jste možnost prezentovat své návrhy společnosti, včetně grafických návrhů v kap. 13.2 a 14.2? Pokud ano, jak jsou vnímány?
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Meeting the objectives Stanovený cíl práce týkající se návrhu online marketingové kampaně pomocí aplikace Meta Business Suite byl naplněn. B
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods Autor zvolil vzhledem k tématu práce odpovídající metody, včetně analýzy marketingového mixu, analýzy dat získaných z Google Analytics, dotazníkového šetření, včetně rozhovorů před jeho realizací. Závěrečné shrnutí anal. části mohlo být detailněji zpracováno. C
The ability to interpret the results and to draw conclusions B
The practical usability of conclusions Návrhy dvou reklamních kampaní vycházejí z provedených analýz a v úvodu vymezují cílovou skupinu zákazníků, následně jsou detailně zpracovány i s grafickými návrhy. Součástí je i časový plán a finanční vyhodnocení aktivity obou kampaní, včetně vhodných metrik. B
The thesis´s framework, used terminology and the professional level of language Práce využívá standardního členění do kapitol, které není zcela dle směrnice (obvykle jsou 3 hlavní kapitoly - teorie, analýza, návrhy, ne 17 kapitol jako v této práci). Doporučuje se nepsát práci v 1. osobě. str. 35 "Mnou vybrané produkty." V kap. 13.2 (a stejně i v 14.2) by bylo vhodné pod její nadpis nad obrázek umístit relevantní text a uvedené 3 obrázky více popsat. C
Using of information resources Standardní práce se zdroji. B

Grade proposed by reviewer: B

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová