Master's Thesis

On-line marketing communication

Final Thesis 9.95 MB

Author of thesis: Ing. Tereza Rosenbergová

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: Ing. David Schüller, Ph.D.

Reviewer: Ing. Adéla Šnajdrová

Abstract:

This master's thesis focuses on creating a manual for e-shops in selected fashion and beauty segments (CZ-NACE 47710, 47720, 47750 and 47770) for collaborating with content creators on blogs and social media within the context of the eHUB.cz affiliate network. The thesis defines affiliate marketing within a broader marketing framework and uses a mixed research approach – a questionnaire survey based on the AIDA model, semi-structured interviews with creators, and a secondary analysis of affiliate network data. The output is a manual containing recommendations for assessing the suitability of joining an affiliate network, setting up the affiliate program, selecting and supporting content creators, and evaluating the collaboration. The main contribution is transforming theoretical knowledge and research findings into a coherent tool intended for smaller e-shops without a dedicated affiliate manager.

Keywords:

affiliate marketing, social media, blogs, affiliate network, e-shop, fashion and beauty, manual

Date of defence

10.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaCznamka

Grading

C

Process of defence

Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku oponenta zodpověděla částečně. Otázky členů komise: 1 prof. Meluzín - Vysvětlete náklady v souvislosti s činností autorky. - odpovězeno Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Department of Management

Study programme

Strategic Company Development (MGR-SRP)

Composition of Committee

prof. Ing. Tomáš Meluzín, Ph.D. (předseda)
Ing. Jiří Oulehla, MBA, Ph.D. (člen)
Ing. Lenka Širáňová, Ph.D. (člen)
Ing. David Schüller, Ph.D. (člen)
prof. Ing. et Ing. Stanislav Škapa, Ph.D. (místopředseda)

Supervisor’s report
Ing. David Schüller, Ph.D.

Diplomová práce zpracovává aktuální a prakticky relevantní téma affiliate marketingu v prostředí e-commerce. Silnou stránkou práce je praktická orientace.

Otázka k obhajobě:

Které faktory se na základě Vašeho výzkumu ukázaly jako nejdůležitější při výběru obsahového tvůrce pro affiliate spolupráci a proč?
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Meeting the objectives Hlavní cíl diplomové práce byl splněn prostřednictvím vytvoření manuálu pro e-shopy zaměřeného na affiliate marketing a spolupráci s obsahovými tvůrci.  C
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods Zvolený postup řešení odpovídá zaměření diplomové práce a kombinace kvantitativního i kvalitativního výzkumu je vhodná. C
The ability to interpret the results and to draw conclusions Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry je částečně oslabena nadměrným rozsahem práce, který místy vede k příliš popisnému charakteru textu a snižuje přehlednost hlavních závěrů. Některé interpretace a dílčí části mohly být zpracovány stručněji a více synteticky. D
The practical usability of conclusions Výstup práce vykazuje dobrou praktickou využitelnost zejména pro menší e-shopy. C
The thesis´s framework, formalities, used terminology and the professional level of language Práce je rozsahově nadstandardní a struktura práce je logická, v textu se však objevují stylistické nepřesnosti. Formální úroveň práce snižují také některé jazykové nepřesnosti a občasná nadbytečná popisnost textu. D
Using of information resources, including citations Autorka pracovala s aktuální odbornou literaturou, zahraničními články i online zdroji relevantními k tématu affiliate marketingu. Shoda s ostatními dokumenty je 1,1 % dle systému Theses.cz. B

Grade proposed by supervisor: C

Reviewer’s report
Ing. Adéla Šnajdrová

Diplomová práce se zabývá problematikou affiliate marketingu a spolupráce e-shopů s obsahovými tvůrci na sociálních sítích a blozích. Autorka v práci prokázala schopnost propojit teoretické poznatky s praktickými výstupy využitelnými pro e-commerce prostředí.

Velmi pozitivně hodnotím aktuálnost tématu, praktickou orientaci práce a metodické zpracování výzkumné části. Oceňuji také propojení výsledků kvantitativního i kvalitativního výzkumu se sekundární analýzou dat affiliate sítě, díky čemuž vznikl ucelený a prakticky využitelný nástroj pro e-shopy působící ve vybraných segmentech.

Autorka vhodně pracuje s aktuálními trendy digitálního marketingu a affiliate marketingu a prokazuje dobrou orientaci v problematice online marketingové komunikace.

Cíl práce byl naplněn a práci doporučuji k obhajobě.
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Meeting the objectives Stanovený cíl práce byl naplněn.  B
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods Zvolený postup řešení je logický a práce velmi dobře využívá metod odpovídajících zaměření diplomové práce. Pozitivně hodnotím kombinaci dotazníkového šetření, polostrukturovaných rozhovorů a sekundární analýzy dat affiliate sítě. B
The ability to interpret the results and to draw conclusions Obsah teoretické části vytváří vhodná východiska pro analytickou část práce a výsledky analýz jsou dále využity při tvorbě praktického manuálu pro e-shopy. B
The practical usability of conclusions Návrhová část obsahuje prakticky využitelný manuál zaměřený na spolupráci e-shopů s obsahovými tvůrci v kontextu affiliate marketingu. Návrhy jsou konkrétní, přehledné a využitelné pro praxi. B
The thesis´s framework, used terminology and the professional level of language Práce má logickou a přehlednou strukturu, jednotlivé části na sebe vhodně navazují. Použitá terminologie odpovídá zaměření diplomové práce a odborná jazyková úroveň je na velmi dobré úrovni. Práce misty obsahuje drobné stylistické chyby. B
Using of information resources Autorka využívá relevantní odborné a aktuální zdroje, včetně zahraničních odborných článků a současných výzkumů zaměřených na affiliate marketing a digitální marketingovou komunikaci. Použité zdroje vhodně propojuje s řešenou problematikou. B
Topics for thesis defence:
  1. 2. Jaké trendy očekáváte v oblasti affiliate marketingu a influencer spoluprací v následujících letech?
  2. 1. Domníváte se, že by bylo možné navržený manuál aplikovat i mimo segment módy a krásy?

Grade proposed by reviewer: B

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová