Bachelor's Thesis

On-line marketing communication

Final Thesis 2.56 MB

Author of thesis: Michaela Valová

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: Ing. David Schüller, Ph.D.

Reviewer: doc. Ing. Vít Chlebovský, Ph.D.

Abstract:

The bachelor´s thesis focuses on designing a promotional website for a self-employed craftswoman who creates hand-knitting products from high-quality materials. The thesis begins with a theoretical overview of online marketing. This is followed by an analytical section, where information on the marketing mix, competition, and the requirements of potential website users is collected and analysed. All this forms the basis for creating specific website designs, which are presented in the final, design section of the thesis.

Keywords:

marketing, internet marketing, website, House of Quality, marketing mix, competitive analysis

Date of defence

23.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaBznamka

Grading

B

Process of defence

Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího studentka zodpověděla v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1) Ing. Zdeňka Videcká, Ph.D. - Zkoušela jste metodu korelace? zodpovězeno v plném rozsahu 2) Ing. Bernard Neuwirth, Ph.D., MSc - Jak se Váš návrh dostane k zákazníkům? Kolik hodin bude trvat vytvoření Vašeho návrhu? zodpovězeno v plném rozsahu Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.

Language of thesis

Slovak

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Institute of Economics

Study programme

Business Economics (BAK-EP)

Composition of Committee

prof. Ing. Marek Zinecker, Ph.D. (předseda)
Ing. Zdeňka Videcká, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Kateřina Fojtů, Ph.D. (člen)
Ing. Roman Skalický, Ph.D. (člen)
Ing. Bernard Neuwirth, Ph.D., MSc (člen)

Supervisor’s report
Ing. David Schüller, Ph.D.

Bakalářská práce byla zpracována na velmi dobré úrovni. Silnou stránkou práce je zejména propojení marketingového výzkumu, domu kvality a praktického návrhu webové prezentace.

Otázka k obhajobě:

Proč byla pro návrh webové stránky zvolena metoda House of Quality a jaké výhody přinesla při převodu požadavků uživatelů do technických řešení webu?
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Splnění stanovených cílů Hlavní cíl bakalářské práce byl splněn. Autorka vytvořila návrh prezentační webové stránky pro živnostenskou činnost na základě provedených analýz, výzkumu požadavků uživatelů a analýzy konkurence. A
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod Postup řešení byl logicky strukturovaný a metodicky vhodně zvolený. Pozitivně lze hodnotit propojení kvalitativního výzkumu, domu kvality, analýzy konkurence pomocí nástrojů Similarweb, Semrush a Lighthouse i zapojení interview s živnostníčkou a IT expertem. A
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry Autorka dokázala analyzované informace vhodně interpretovat a převést je do návrhové části práce. Výsledky byly využity při definování technických a uživatelských požadavků webu. B
Praktická využitelnost výsledků Výstupy práce mají vysokou praktickou využitelnost. Navržený web i doporučení v oblasti SEO, UX/UI a online komunikace mohou být přímo implementovány do praxe. B
Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň Práce je přehledně strukturována a odpovídá požadavkům na bakalářskou práci. Jazyková úroveň je dobrá, odborná terminologie je používána převážně správně. V textu se místy objevují stylistické nepřesnosti a drobné formální nedostatky (rozdělení tabulek na více stran). B
Práce s informačními zdroji, včetně citací Autorka pracovala s relevantní odbornou literaturou a aktuálními zdroji zaměřenými na marketing, SEO a online komunikaci. V systému Theses.cz byla vykázána shoda se všemi dokumenty 1,8 %. B

Grade proposed by supervisor: B

Reviewer’s report
doc. Ing. Vít Chlebovský, Ph.D.

Práce splňuje stanovený cíl v podobě návrhu prezentačního webu založeného na provedených analýzách (75 %), přičemž je patrná logická návaznost teoretické, analytické a návrhové části, avšak samotné návrhy zůstávají spíše na úrovni doporučení bez ověření reálnou implementací. Zvolený postup řešení je v principu adekvátní (72 %), autorka využívá standardní nástroje (4P, analýza konkurence pomocí Similarweb, Semrush a Lighthouse, UX/UI požadavky a House of Quality), přičemž kombinuje sekundární i primární data z rozhovorů, nicméně rozsah primárního výzkumu je omezený (např. 12 respondentů z konkrétní lokality u Žiliny) a využití House of Quality je zjednodušené a částečné . Schopnost interpretace výsledků je spíše průměrná (68 %), autorka správně identifikuje problém nedostatečné komunikace a potřebu webu na základě marketingového mixu , avšak interpretace je často popisná a méně kritická k omezením dat a výzkumu. Praktická využitelnost práce je relativně dobrá (78 %), protože obsahuje konkrétní návrhy řešení, funkčních prvků webu, časový plán i finanční vyhodnocení včetně bodu zvratu , limitována je však absencí reálného testování a částečně obecně formulovanými doporučeními. Struktura práce a jazyková úroveň jsou na dobré úrovni (85 %), práce je přehledná a logicky členěná, avšak místy převládá popisnost a opakování. Práce s informačními zdroji je solidní (78 %), autorka využívá relevantní odbornou literaturu i vlastní data, nicméně méně pracuje s aktuálními empirickými studiemi a kritickým hodnocením zdrojů. Celkově jde o solidní práci splňující požadavky, avšak s rezervami v metodologické hloubce, kritičnosti interpretace a míře ověření návrhové části, což odpovídá celkovému hodnocení 76 % (C).
Evaluation criteria Grade
Splnění stanovených cílů C
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod C
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry D
Praktická využitelnost výsledků C
Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň B
Práce s informačními zdroji C
Topics for thesis defence:
  1. Které konkrétní návrhy považujete za nejvíce rizikové z pohledu reálné implementace a proč?

Grade proposed by reviewer: C

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová