Bachelor's Thesis

On-line marketing communication

Final Thesis 4.44 MB

Author of thesis: Tereza Dostálová

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: Ing. David Schüller, Ph.D.

Reviewer: Ing. David Havíř, Ph.D.

Abstract:

The bachelor´s thesis focuses on on-line marketing communication in the world of Formula 1. The first part of the thesis explains theoretical concepts related to marketing, marketing communication, the online environment, websites, blogs, sports marketing and marketing research. The second part is devoted to the analytical section, which includes an analysis of the 7P marketing mix, qualitative research, a quantitative questionnaire survey, and benchmarking of selected platforms. Based on the findings of the research, the final part presents a proposal for blog-style website called Pole Position, which reflects the needs and preferences of the target audience.

Keywords:

marketing, marketing communication, blog, marketing research, formula 1

Date of defence

22.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaCznamka

Grading

C

Process of defence

Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Na základě přednesené prezentace komise rozhodla, že studentka práci obhájila.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Institute of Economics

Study programme

Business Economics (BAK-EP)

Composition of Committee

prof. Ing. Tomáš Meluzín, Ph.D. (předseda)
prof. Ing. et Ing. Stanislav Škapa, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Lenka Širáňová, Ph.D. (člen)
Ing. David Schüller, Ph.D. (člen)
Ing. Tomáš Heralecký, Ph.D. (člen)

Supervisor’s report
Ing. David Schüller, Ph.D.

Bakalářská práce zpracovává aktuální a prakticky relevantní téma online marketingové komunikace v prostředí Formule 1. Silnou stránkou práce je propojení výzkumné a návrhové části a praktická orientace návrhu.

Otázka k obhajobě:

Jaké hlavní výhody může mít vlastní blog o Formuli 1 oproti obsahu publikovanému pouze na sociálních sítích?
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Splnění stanovených cílů Hlavní cíl bakalářské práce byl splněn prostřednictvím návrhu blogové platformy zaměřené na Formuli 1. B
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod Zvolený postup řešení odpovídá zaměření práce. Pozitivně hodnotím kombinaci analýzy marketingového mixu 7P, kvalitativního a kvantitativního výzkumu i benchmarkingu konkurenčních platforem. B
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry Výsledky analýz a výzkumu byly dobře interpretovány a následně využity při tvorbě návrhové části práce.  C
Praktická využitelnost výsledků Práce vykazuje velmi dobrou praktickou využitelnost, zejména pro tvorbu obsahově zaměřeného sportovního blogu v online prostředí. Přínosem práce je konkrétní návrh blogové platformy reflektující potřeby fanoušků Formule 1. B
Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň Práce je přehledně strukturována a odpovídá požadavkům kladeným na bakalářskou práci. B
Práce s informačními zdroji, včetně citací Autorka pracovala s odpovídajícím množstvím odborných i internetových zdrojů vztahujících se k řešené problematice. V systému Theses.cz byla vykázána shoda se všemi dokumenty 5,5 %. B

Grade proposed by supervisor: B

Reviewer’s report
Ing. David Havíř, Ph.D.

Práce vychází z adekvátních zdrojů, včetně zahraničních, a dobře zpracovaných analýz. Využití kombinace kvalitativního a kvantitativního výzkumu lze pro tento typ práce považovat za nadstandardní. Návrhy dobře využívají poznatků z analytické části. Práce na dobré úrovni naplňuje stanovený cíl.
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Splnění stanovených cílů Práce na dobré úrovni naplňuje stanovený cíl. C
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod Zvolený postup řešení je logický, v práci jsou dobře využity metody, které jsou pro tento typ práce adekvátní. Využití kombinace kvalitativního a kvantitativního výzkumu lze považovat za nadstandardní. B
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry Obsah teoretické části vytváří východiska pro zpracování analýz a výsledky analýz jsou dále na dobré úrovni využity pro návrh doporučení. C
Praktická využitelnost výsledků Návrhy využívají poznatků z analytické části, přičemž jejich zpracování je na dobré úrovni. C
Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň Práce má nadstandardní rozsah, vhodnou a jasnou strukturu, použitá terminologie i odborná jazyková úroveň je adekvátní. Práce splňuje formální náležitosti. A
Práce s informačními zdroji Práce vychází z odborných, i zahraničních, zdrojů, se kterými je pracováno adekvátně. A
Topics for thesis defence:
  1. Jaká jsou hlavní rizika úspěšnosti vašeho projektu a jaká je pravděpodobnost jejich nastání?
  2. Uvádíte, že více než 90 % cílové skupiny pravidelně konzumuje obsah o F1 prostřednictvím sociálních sítí – proč považujete blog za vhodný komunikační kanál a jakou unikátní hodnotu přinese oproti oficiálním kanálům Formule 1, zejména jejímu webu?
  3. Vzhledem k tomu, že největší nákladovou položku projektu představují náklady obětované příležitosti, zvažovala jste využití AI pro automatizovanou tvorbu a publikaci článků a obsahu?

Grade proposed by reviewer: C

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová