Master's Thesis

Marketing Mix of the Selected Company

Final Thesis 1.64 MB

Author of thesis: Ing. Denis Kárník

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: Ing. František Milichovský, Ph.D., MBA, DiS.

Reviewer: Mgr. Marek Benáček

Abstract:

marketing mix, marketing, services, events, festivals, market expansion, environmental
analysis

Keywords:

From creating the initial venue map concept to construction, the event itself, and the final
dismantling of equipment and booths on-site. This is exactly the visible side of what event
management companies do when organizing a festival. However, their scope of work also
includes negotiating with suppliers, partners, and customers, running marketing
campaigns, and extensive planning activities that remain hidden from the attendees. Yet,
these specific processes and know-how are a crucial part of staging festivals, concerts,
and other events. The key to an event company's success is a high-quality team of experts
from various fields, all working together to create a unique experience for the attendee.

Date of defence

15.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaEznamka

Grading

E

Process of defence

Student ve své prezentaci seznámil komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěl. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího student zodpověděl částečně, otázky z posudku oponenta zodpověděl částečně. Otázky členů komise: 1. prof. Ing. Tomáš Meluzín, Ph.D. - V textu uvádíte vlastní vklad do základního kapitálu jako položku vstupních jednorázových nákladů. Je tato formulace z hlediska ekonomické terminologie správná, nebo je nutné formulaci upravit? 2. prof. Ing. Tomáš Meluzín, Ph.D. - V kapitole věnované vyhodnocení tří scénářů příjmů a marží uvádíte fixní náklady s minusovým znaménkem, tedy jako '- 18 000 CZK'. Jaký je důvod tohoto matematického zápisu, když náklady jsou ze své podstaty kladnou veličinou a jejich povaha vyplývá již z názvu položky? 3. Ing. Tomáš Heralecký, Ph.D. - Ve své práci označujete marži za expertní odhad, nicméně matematicky ji definujete pouze jako rozdíl očekávaných výnosů a nákladů. Můžete objasnit, v čem přesně spočívá ten 'expertní' vklad, pokud jde v zásadě o standardní kalkulační rozdíl? 4. Ing. Tomáš Heralecký, Ph.D. - Jakou konkrétní odpisovou metodu a jakou dobu odpisování jste zvolil pro uvažovanou jednorázovou vstupní investici a jak se tento odpisový plán promítl do Vašich finančních výsledovek? Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že student práci obhájil.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Institute of Economics

Study programme

International Economics and Business (MGR-MEO)

Composition of Committee

prof. Ing. Tomáš Meluzín, Ph.D. (předseda)
prof. Ing. et Ing. Stanislav Škapa, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Jiří Oulehla, MBA, Ph.D. (člen)
Ing. Lenka Širáňová, Ph.D. (člen)
Ing. Tomáš Heralecký, Ph.D. (člen)

Supervisor’s report
Ing. František Milichovský, Ph.D., MBA, DiS.

Diplomová práce dosahuje mírně podprůměrné úrovně, kdy základní struktura práce je obvyklá vzhledem k tématu práce, ale naplnění jednotlivých částí je na slabé úrovni. Z celkového hlediska lze diplomovou práci akceptovat.

OTÁZKA 1: Jak byly stanoveny marže k jednotlivým návrhům?

OTÁZKA 2: Ve shrnutí návrhové části jsou zmíněna rizika, vyplývající z realizace návrhů. Jakým způsobem je možné tato rizika vyhodnotit?
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Meeting the objectives Diplomová práce obsahuje dvě formulace cílů, které mají významově velmi podobné jádro, ale jsou odlišných formulací. Díky tomu může docházet ke vnímané kolizi v hodnocení práce. Jednotlivé návrhy, uvedené v diplomové práci, podporují vstup na slovenský trh. Jejich úroveň zpracování je však slabší a lze je vnímat jako základní přehled aktivit, které je za daných podmínek možné zrealizovat, ale po odpovídající "aktualizaci". E
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods Zvolený postup zpracování reflektuje zadané téma diplomové práce s využitím standardních nástrojů. Následné naplnění těchto nástrojů v analytické části již neodpovídá logisckému pořadí. Diplomant vzájemně kombinuje hodnocení vnitřního a vnějšího prostředí - nejdříve popisuje podnik (3.1-3.3), následně je uveden popis odvětví (3.4), poté se opětovně vrací k popisu podniku a vnitřního prostředí (3.5, 3.6), a jako poslední je uvedena analýza obencého okolí (3.7). Celá analytická část je zakončena segmentací truh, ale již není uveden žádný souhrn analytické části (ať již ve slovním hodnocneí či za využití některého hodnotícího rámce). Současně postrádám jakoukoliv výzkumnou část, která se obvykle u diplomových prací vyžaduje. Z celkového hlediska je analytická část diplomové práce na silně průměrné úrovni, což se následně odráží v kvalitě zpracování návrhové části. E
The ability to interpret the results and to draw conclusions Diplomová práce absentuje jakoukoliv formu výzkumu, jehož prostřednictvím by bylo možné zhodnotit potenciál zvoleného trhu (Slovenska). Dle provedené segmentace trhu (kap. 3.8) je pro diplomovou práci a její návrhy vybrán trh B2C. Vzhledem k typu eventů (koncerty hudebních kapel) dochází k propojení B2C a B2B trhů, kdy jeden trh významně ovlivňuje trh druhý a jsou vzájemně provázané. Provedená analytická část práce se zaměřuje pouze na B2C trh. V popisu procesů jako součásti marketingového mixu (kap.3.6.7) dává důraz pouze na oblast B2B a B2G, a absentuje zde popis B2C. V kap. 3.4 popisuje diplomant konkurenční podniky, u nichž neuvádí, na jakém základě byli tyto podniky vybrány. E
The practical usability of conclusions Jednotlivé návrhy diplomové práce je možné akceptovat jako základní návrh nápadů pro nastavení marketingových činností podniku při vstupu na slovenský trh. Před samotnou realizací jednotlivých n ávrhů je nezbytné provést jejich aktualizaci vzhledem k důrazu na objektivní data. Diplomant uvádí u jednotlivých návrhů pouze kvalitativní zhodnocení bez konkrétních částek - ty uvádí v kap. 4.10 Ekonomické vyhodnocení vstupu na slovenský trh. Již ale neuvádí, na jakém základě uvedené částky stanovil. Současně považuji první uvedení nákladů až v souhrnu za zkreslující – zde by mělo být spíše shrnutí nákladů a uvedení přínosů než jen první zmínka o nákladech. Z popisu ekonomických parametrů jednotlivých návrhů není jasné, jak byly stanoveny marže k těmto návrhům. Z celkového hlediska potřebují návrhy diplomové práce více rozpracovat a podepřít relevantními argumenty. D
The thesis´s framework, formalities, used terminology and the professional level of language Diplomová práce obsahuje celou řadu gramatických chyb, překlepů anebo jazykových formulací. Využívaná terminologie odpovídá v principu zadanému tématu, i přesto je místy využívána v neodborné podobě. Mírným nedostatkem je v některých textových pasážích využití „nadpisového názvu“ bez logické formy – stávající provedení stírá rozdíl mezi textem a nadpisem (např. 2.4.1, ). Rozsah diplomové práce je 95 stran (počítáno od kapitoly Úvod po kapitolu Závěr), což odpovídá stanovenému rozsahu. Celá diplomová práce je vypracována na průměrné - standardní úrovni vzhledem k požadavkům, které jsou na tento typ prací kladeny. D
Using of information resources, including citations Kontrola diplomové práce v prostředí systému THESES zjistila shodu 9,5 %. Po manuální kontrole práce konstatuji, že ke shodě došlo převážně v teoretické části práce, a to u takových částí, které je obtížné zformulovat v jiné formulaci. U všech vymezených shod jsou uvedeny citace použitých zdrojů. Předloženou diplomovou práci tak považuji za originální dílo. Použité citace uvedených zdrojů odpovídají požadavkům na VŠKP. V rámci zpracované analytické části práce je však citační úroveň spíše podprůměrná. V analytické části diplomové práce dochází k nízké úrovni citací, a to jak u popisu vnitřního prostředí, tak i vnějšího. Diplomant popisuje vnitřní prostředí díky osobní zkušenosti s podnikem a jeho prostředím, a také prostřednictvím vzájemné emailové komunikace. Bohužel již minimálně využil tyto zdroje k citování. Z celkového hlediska je práce s informačními zdroji na minimální akceptovatelné úrovni. E

Grade proposed by supervisor: E

Reviewer’s report
Mgr. Marek Benáček

1. Splnění stanoveného cíle práce
Stanovený cíl práce považuji za splněný. Autor si vytyčil cíl vypracovat návrhy na úpravu marketingového mixu společnosti Yashica Events a.s. za účelem podpory její expanze na slovenský trh a zvýšení celkové ziskovosti společnosti. Na základě provedené teoretické rešerše a analytické části práce byly formulovány konkrétní návrhy marketingového mixu, které na zjištěné skutečnosti logicky navazují a představují relevantní podklad pro realizaci plánované expanze. Přestože ekonomické přínosy navržených opatření nemusí být v počáteční fázi realizace výrazné, navržené kroky směřují k naplnění stanoveného cíle a jsou podloženy odpovídajícími teoretickými i praktickými východisky. Dílčí rezervy v některých oblastech nemají zásadní vliv na skutečnost, že práce stanovený cíl splnila.

2. Postup řešení problému a výsledky práce včetně konkrétního přínosu studenta
Autor při řešení zvoleného problému postupoval systematicky a logicky. V práci zohlednil všechny podstatné aspekty související s plánovanou expanzí společnosti na zahraniční trh a neopomenul žádnou z klíčových oblastí, které bylo nutné analyzovat. V některých částech by bylo možné postup více zaměřit na konkrétní problematiku a omezit širší záběr, nicméně tato skutečnost nesnižuje celkovou kvalitu zpracování.
Na kvalitně zpracovanou teoretickou část navazuje rozsáhlá a důkladně provedená analytická část, ze které následně vycházejí navržená doporučení. Výsledky práce jsou logicky provázané s provedenými analýzami a představují smysluplný podklad pro rozhodování společnosti v oblasti jejího dalšího rozvoje. Přínos studenta hodnotím jako značný. Zpracovávané téma je vzhledem k dynamice eventového prostředí a specifikům zahraniční expanze poměrně náročné, přičemž z práce je patrné, že se autor v dané problematice dobře orientuje a dokáže získané poznatky efektivně aplikovat v praktické rovině.

3. Formální úprava práce a jazyková úroveň
Po formální stránce je práce zpracována na dobré úrovni a splňuje standardní požadavky kladené na diplomové práce. Struktura práce je přehledná, jednotlivé kapitoly na sebe logicky navazují a text je vhodně členěn. Autor pracuje s odborným stylem psaní a text působí čtivě, přičemž využívá dostatečně pestrou stylistiku a vyhýbá se nadměrnému opakování obdobných jazykových konstrukcí.
V práci se vyskytují dílčí gramatické a formální nedostatky, jejich četnost je však nízká a nemá významný vliv na celkovou kvalitu ani srozumitelnost textu. V některých částech by bylo možné pracovat důsledněji se zdrojovou základnou a rozšířit oporu o další odbornou literaturu či relevantní zdroje. Na druhou stranu je nutné zohlednit, že v případě některých specifických oblastí je dostupnost odborných publikací omezená, což může možnosti práce se zdroji do určité míry limitovat. Jazykovou úroveň práce proto hodnotím jako dobrou a odpovídající požadavkům na diplomovou práci.

4. Splnění požadavků kladených na diplomovou práci v daném oboru
Předložená práce splňuje požadavky standardně kladené na diplomové práce v oboru ekonomika a mezinárodní obchod. Autor prokázal schopnost pracovat s odbornými poznatky, aplikovat je na konkrétní podnikatelský problém a na základě provedených analýz formulovat prakticky využitelná doporučení. Práce obsahuje odpovídající ekonomické zhodnocení navrhovaných opatření a zohledňuje také mezinárodní rozměr řešené problematiky v souvislosti s plánovanou expanzí společnosti na slovenský trh.
Za přínosnou považuji zejména návrhovou část práce, ve které autor věnuje pozornost odhadu dopadů navrhovaných opatření a jejich ekonomické realizovatelnosti. Rozsah, úroveň zpracování i propojení teoretických poznatků s praktickou aplikací odpovídají nárokům, které jsou na diplomovou práci v daném oboru standardně kladeny. Topics for thesis defence:
  1. 1. Dokážete vysvětlit, proč by Ansoffova matice nebyla vhodná pro Vámi zvolený problém? 2. Jak byste v rámci navrženého marketingového mixu přistupoval ke komunikaci (promotion) na slovenském trhu? Považujete za nutné ji oproti českému trhu upravovat, nebo ji lze do určité míry standardizovat?

Grade proposed by reviewer: B

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová