Master's Thesis

Proposal for Changes in Marketing Communication

Final Thesis 4.63 MB

Author of thesis: Ing. Michal Samohýl

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Reviewer: Ing. David Havíř, Ph.D.

Abstract:

This Master's thesis focuses on proposing changes to the marketing communications of
Autodoprava Vrzala – Samohýl. The theoretical part of the thesis focuses on defining
theoretical knowledge in the field of marketing and marketing communications. The
second part is dedicated to an analysis of the company's current state and marketing
research. The final part contains specific proposals for changes in the company's
marketing communications, which should primarily lead to reaching potential customers
and increasing awareness of the company's new offer.

Keywords:

marketing, marketing mix, marketing communication, communication mix

Date of defence

12.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaCznamka

Grading

C

Process of defence

Student ve své prezentaci seznámil komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěl. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího student zodpověděl v plném rozsahu, otázky z posudku oponenta zodpověděl v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1 Ing. Bartošek - Proč by se měl podnik zabývat prodejem kameniva? Prováděl jste analýzu konkurence a trhu? Odkud má firma v plánu kamenivo dovážet? - zodpovězeno 2 Ing. Bayerová - Zvažoval jste jinou barevnou kombinaci v rámci návrhu webových stránek z pohledu psychologie barev? - zodpovězeno 3 Ing. Karpeta - Kdo budou Vaši klíčoví zákazníci? Jak jste zohledňoval lokální charakter v návrhu? - zodpovězeno Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že student práci obhájil.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Department of Management

Study programme

Strategic Company Development (MGR-SRP)

Composition of Committee

doc. Ing. Vít Chlebovský, Ph.D. (předseda)
doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Vladimír Karpeta (člen)
Ing. Vladimír Bartošek, Ph.D. (člen)
Ing. Vladimíra Bayerová, Ph.D. (člen)

Supervisor’s report
doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D.

Stanovený cíl práce týkající se na návrhu změny marketingové komunikace podniku Autodoprava Vrzala - Samohýl byl naplněn.

Autor zvolil vzhledem k tématu práce odpovídající metody, viz určité výtky výše, a návrhy vycházejí z provedených analýz.

Na základě výše uvedeného doporučuji práci k obhajobě.

Otázka k obhajobě:

V práci uvádíte, že jste návrhy ve firmě konzultoval a největší přínos podnik očekává od nových webových stránek, online reklamy a vytvoření moderní vizuální identity. Co z těchto návrhů se bude řešit nejdříve a očekáváte nějaké změny od Vámi navrženého řešení?
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Meeting the objectives Stanovený cíl práce týkající se na návrhu změny marketingové komunikace podniku Autodoprava Vrzala - Samohýl byl naplněn. C
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods Autor zvolil vzhledem k tématu práce odpovídající metody, jako např. analýzu konkurence a dotazníkové šetření u zákazníků. Některé části mohly být detailněji analyzovány. C
The ability to interpret the results and to draw conclusions Autor v práci prokázal schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Práce má logickou a přehlednou strukturu. B
The practical usability of conclusions Návrhy vycházejí z provedených analýz a jsou rozděleny do 6 oblastí. Návrhy obsahují předpokládané náklady, možného dodavatele, časový harmonogam, možná rizika a přínosy. Finanční přínosy mohly být více konkretizovány. B
The thesis´s framework, formalities, used terminology and the professional level of language Práce využívá standardního členění do kapitol. Za nadpisem kap. 2.6.4 měl být uveden adekvátní text. Tabulky a grafy nejsou často v textu zmiňovány, např. Tabulka 6 - 8. C
Using of information resources, including citations Práce s informačními zdroji standardní. – Práce byla ověřena systémem Theses.cz. Shoda je v rozsahu 8,4 %.  B

Grade proposed by supervisor: C

Reviewer’s report
Ing. David Havíř, Ph.D.

Práce vychází z adekvátních zdrojů a na velmi dobré úrovni zpracovaných analýz. Návrhy logicky navazují na zjištění analytické části a jsou zpracovány na velmi dobré úrovni. Výsledky lze na základě poskytnutých informací považovat za přínosné. Práce na velmi dobré úrovni naplňuje stanovený cíl.
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Meeting the objectives Práce na velmi dobré úrovni naplňuje stanovený cíl. B
Selected procedure of the solution, the adequacy of the used methods Zvolený postup řešení je logický, v práci jsou velmi dobře využity metody, které jsou pro tento typ práce adekvátní. B
The ability to interpret the results and to draw conclusions Obsah teoretické části vytváří východiska pro zpracované analýzy a výsledky analýz jsou dále na velmi dobré úrovni využity pro návrh doporučení. B
The practical usability of conclusions Návrhy vycházejí z poznatků analytické části a jsou zpracovány na velmi dobré úrovni. Výsledky lze považovat na základě poskytnutých informací za přínosné. B
The thesis´s framework, used terminology and the professional level of language Práce má odpovídající rozsah, přehlednou strukturu a adekvátní odbornou jazykovou úroveň. B
Using of information resources Práce vychází ze základních odborných zdrojů, se kterými je pracováno adekvátně. B
Topics for thesis defence:
  1. Zvažoval jste v kontextu optimalizace webu vedle SEO také AEO a GEO?

Grade proposed by reviewer: B

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová