Přístupnostní navigace
E-application
Search Search Close
Bachelor's Thesis
Author of thesis: Matěj Pěta
Acad. year: 2025/2026
Supervisor: Ing. Radek Hranický, Ph.D.
Reviewer: doc. Mgr. Kamil Malinka, Ph.D.
Smartphone users often express concern that mobile devices can influence advertising recommendations by eavesdropping on offline conversations. This thesis explores the plausibility of this claim by designing an experimental environment that simulates verbal social interaction in the vicinity of a smartphone, while autonomously monitoring whether discussed topics become more prevalent in suggested advertisements. Seven distinct experiments were conducted to identify potential links between ambient conversation and targeted ad delivery. The experimental trials yielded inconsistent results, as only two of the fourteen discussions narrowed advertisement themes toward the conversational stimuli. The inability to produce consistent evidence supporting the claim suggests that the phenomenon of electronic eavesdropping is likely a result of advanced profiling architecture and coincidence, rather than unauthorized acoustic surveillance. These findings may alleviate consumer privacy concerns while providing a framework for future audits as advertising networks evolve.
Privacy concerns, Eavesdropping, Advertisement, Smartphone, Conversation
Date of defence
18.06.2026
Result of the defence
Defended (thesis was successfully defended)
Grading
C
Process of defence
Student nejprve prezentoval výsledky, kterých dosáhl v rámci své práce. Komise se poté seznámila s hodnocením vedoucího a posudkem oponenta práce. Student následně odpověděl na otázky oponenta a na další otázky přítomných. Komise se na základě posudku oponenta, hodnocení vedoucího, přednesené prezentace a odpovědí studenta na položené otázky rozhodla práci hodnotit stupněm C.
Topics for thesis defence
Language of thesis
English
Faculty
Fakulta informačních technologií
Department
Department of Information Systems
Study programme
Information Technology (BIT)
Composition of Committee
doc. Ing. Petr Matoušek, Ph.D., M.A. (předseda) doc. Ing. Michal Bidlo, Ph.D. (místopředseda) Ing. Radek Kočí, Ph.D. (člen) Ing. Jan Pluskal, Ph.D. (člen) Ing. František Grézl, Ph.D. (člen)
Supervisor’s reportIng. Radek Hranický, Ph.D.
Pan Pěta byl během akademického roku aktivní, postupoval systematicky a zadání splnil v celém rozsahu. Oceňuji zejména širokou a poctivě vypracovanou reřerši souvisejících oblastí a zajímavý modulární návrh experimentálního prostředí. Návrh, implementaci i realizaci experimentů student zpracoval, dle mého názoru, kvalitně. Výsledky experimentů prezentoval s přiměřenou mírou opatrnosti a správně reflektoval jejich limity. Práci tedy hodnotím jako velmi dobrou.
Cílem práce bylo analyzovat technickou proveditelnost odposlechu uživatelů mobilními aplikacemi. Následně pak experimentálně ověřit spekulace ohledně zneužívání osobních dat k cílení reklam na webu bez vědomí uživatelů. Zadání považuji za splněné v celém rozsahu.
Student využil doporučené literatury a další relevantní zdroje si samostatně dohledal.
Student byl během řešení nadprůměrně aktivní, dohodnuté termíny plnil a na schůzky docházel připraven. Oceňuji také, že část implementace vypracoval již v zimním semestru.
Práce byla dokončena v dostatečném předstihu před termínem odevzdání. Mé připomínky k technické zprávě student zapracoval.
Zdrojové kódy svého díla student zveřejnil jako open-source na portálu GitHub pod licencí MIT: https://github.com/Macheesy/ad-analyzer.
Grade proposed by supervisor: B
Reviewer’s reportdoc. Mgr. Kamil Malinka, Ph.D.
Student prokázal dobrou orientaci v problematice. Textová část je robustně zpracovaná. Výsledné hodnocení je ovlivněno nižší úrovní experimentální části. Naopak, na velmi dobré úrovni jsou kvalita textu práce a implementace podpůrných nástrojů.
Zásadní slabinou experimentů, které ovlivňuje i přenositelnost výsledků, jsou jejich rozsah, počet realizovaných měření a absence kontrolního vzorku. Často také chybí detailnější popisy a informace k experimentu, tak, aby se dal plně replikovat.
Návrhu experimentu by zásadně prospěla i existence kontrolní skupiny (kontrolní měření bez jakéhokoliv ovlivňování) a snaha o vytvoření baseline chování reklam v čase. Bez těchto kontrolních mechanismů nemají výsledky dostatečnou vypovídací hodnotu. Přes množství výtek k metodologii je nutno konstatovat, že úroveň realizované experimentální práce je velmi dobrá. U bakalářské práce se neočekává důkladně zvládnutá metodologie.
Přes uvedené výtky práce splňuje požadavky na bakalářskou práci a doporučuji ji k obhajobě.
Evaluation level: průměrně obtížné zadání
Jedná se o výzkumnou práci, která má za cíl ověřit existenci skrytého odposlechu uživatelů mobilních zařízení. Vedle implementační části práce tak bylo nutno i vhodně navrhnout metodologii experimentů.
Logická struktura práce je na dobré úrovni. Autor vhodným způsobem předkládá komplexní zpracování problematiky a dobře se orientuje ve všech relevantních oblastech. Některé části práce jsou jen vzdáleně blízké tématu - např. část 3.2. o zneužití dat uživatelů mi přijde nadbytečná. Obsah teoretické kapitoly 4, která se věnuje praktikám digitální reklamy, nebyl dále moc využit. Dále bych uvítal detailnější analýzu požadavků na navrhované prostředí. Části týkající se návrhu, implementace a popisu experimentů jsou velmi dobře srozumitelné.
Jazyková a stylistická stránka práce i úroveň typografie jsou na dobré úrovni. Obsahuje občasné typografické chyby (např. neúplný název podkapitoly) a malé množství jazykových chyb. Práce je psána anglicky a na výborné jazykové úrovni.
Realizační výstup zahrnuje primárně implementaci podpůrných experimentálních nástrojů nutných pro sběr dat, a experimentální měření formou simulace sledovaného chování a vyhodnocení výsledků. Kvalita implementace je na velmi dobré úrovni a funkční. Vše mi bylo demonstrováno. Student zvolil vhodné technologie, nicméně práci by prospěla lepší diskuze o jejich alternativách a vysvětlení volby. Zcela mi chybí vyjádření, zda a jak probíhalo testování korektnosti implementace.
Větší výtku mám k metodologii experimentů a jejich reprodukovatelnosti. Metodologie je popsána velmi stručně, nejsou k dispozici záznamy použité konverzace ani její přepis, design experimentů je velmi jednoduchý, není jasné, jak probíhala manuální analýza pro výběr sledovaných kategorií. Chybí i lepší interpretace použitých statistických hodnot.
Za zásadní považuji absenci analýzy chování nabízení reklam, absenci kontrolního měření bez stimulu a hlavně opakované měření ve stejné konfiguraci. Bez těchto informací se nedá seriozně vyhodnotit dopad stimulu. Autor také nijak nebere v potaz flexibilní chování burzy reklam, které může silně ovlivňovat výsledky.
Naopak chválím testování více jazyků a poměrně rozumnou délku experimentů.
Ačkoliv práce řeší zajímavé a často diskutované téma, z důvodu nevhodného návrhu experimentů nejsou závěry dostatečně robustní a tím pádem ani dále použitelné.
Evaluation level: zadání splněno
Práce splnila všechny body zadání. Části týkající se implementace podpůrných nástrojů jsou na velmi dobré úrovni, naopak experimentální část je výrazně zjednodušená primárně jednoduchým designem experimentů.
Evaluation level: je v obvyklém rozmezí
Rozsah technické zprávy je v obvyklém rozsahu.
Odkazované zdroje jsou relevantní pro téma a vhodně vybrány. Občas u některých použitých pojmů chybí reference. Kap. 4 mohla být bohatější na reference.
Grade proposed by reviewer: B
Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová