Master's Thesis

Establishing of the Small Company

Final Thesis 3.81 MB

Author of thesis: Bc. Kateřina Hoblová

Acad. year: 2025/2026

Supervisor: prof. Ing. Vojtěch Koráb, Dr., MBA

Reviewer: Ing. František Milichovský, Ph.D., MBA, DiS.

Abstract:

The master‘s thesis focuses on the creation of a business plan for the establishing of a small business, specifically a relaxation and accommodation centre. The theoretical part is focused on explaining individual concepts related to the given business issue, strategic analysis and criteria for compiling a business plan. The analytical part contains an introduction to the planned company, an analysis of the internal environment, SLEPT analysis and Porter's analysis of five competitive forces. Furthermore, marketing research and a summary SWOT analysis are presented. The design part compiles a draft business plan, which includes a business, marketing and financial plan. It also assesses risks and concludes with an implementation schedule.

Keywords:

establishing a small business, SLEPT analysis, Porter’s model, SWOT analysis, business plan, relaxation centre, accommodation centre

Date of defence

10.06.2026

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaBznamka

Grading

B

Process of defence

Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku vedoucího nejsou, otázky z posudku oponenta zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1. doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D. - Z čeho jste vypočítala navrhovanou částku (výdaje) na reklamu? Co konkrétně si představit pod online reklamou? 2. Ing. Karel Doubravský, Ph.D. - Dělala jste průzkum konkurence? Jaké jsou výstupy? Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Institute of Management

Study programme

Strategic Company Development (MGR-SRP)

Composition of Committee

prof. Ing. Vojtěch Koráb, Dr., MBA (předseda)
doc. Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Jana Hornungová, Ph.D. (člen)
Ing. Vladimír Bartošek, Ph.D. (člen)
Ing. Karel Doubravský, Ph.D. (člen)

Supervisor’s report
prof. Ing. Vojtěch Koráb, Dr., MBA

Práce byla zkontrolována na shody. Systém vykazuje v 11 procentech shody. Po kontrole však bylo zjištěno, že se jedná o shody v odborných termínech a ustálených výrazech. Práci tedy není možné považovat za plagiát.

Jedná se o velmi dobrou diplomovou práci s velkým potenciálem jejího uplatnění při zakládání nového malého podniku. Práce je správná a logicky ucelená. Cíl stanovený v diplomové práci byl splněn.

Diplomovou práci navrhuji k obhajobě před státní komisí.

Pro obhajobu nestanovuji žádné doplńující otázky.
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Splnění stanovených cílů Diplomová práce obsahuje taxativně vyjádřený cíl a tím je navrhnout opatření k založení nového malého podniku. Po prostudování diplomové práce je možné konstatovat, že studentka stanovený cíl splnila. A
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod Zvolený postup řešení diplomové práce je správný. Studentka zvolila k řešení adekvátní metody používané pro tento druh prací. B
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry Studentka prokázala řešením diplomové práce schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich patřičné závěry. B
Praktická využitelnost výsledků Dosažené výsledky jsou s velkou pravděpodobností uplatnitelné v praxi při zakládání nového malého podniku. B
Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň Diplomová práce je správná v jednotlivých částech. Tyto části na sebe logicky navazují a práce tak tvoří celek. A
Práce s informačními zdroji, včetně citací Diplomová práce obsahuje kvalitní seznam literárních zdrojů. Studentka s těmito zdroji v textu pracovala a v textu je citovala. Práce by mohla obsahovat více anglických zdrojů. A

Grade proposed by supervisor: B

Reviewer’s report
Ing. František Milichovský, Ph.D., MBA, DiS.

Z celkového hlediska dosahuje diplomová práce mírně nadstandardní kvalitativní úrovně.
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Splnění stanovených cílů Diplomová práce obsahuje dvě rozdílné formulace cílů (zadání práce, a kapitola 1.1), které mají významově velmi podobné jádro, ale jsou v odlišné formulací. Tato odlišnost může vést k určité kolizi v hodnocení dosažených výsledků a návrhové části diplomové práce. Návrhová část popisuje jednotlivé kroky, které je nezbytné provézt při procesu založení malého podniku v sektoru relaxace a ubytovacích služeb. V případě stanovených hodnocení dílčích cílů jsou tyto cíle naplněny. Z celkového hlediska lze považovat diplomovou práci za naplňující cíl, který byl stanoven. C
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod Zvolený postup odpovídá zadanému tématu diplomové práce. Jednotlivé oblasti jsou pak popsány dle potřeb tématu diplomové práce a lze je považovat za adekvátně vypracované. Drobnou výhradu mám k úrovni zpracování popisu  podnikatelského plánu (kap. 2.9), který obsahuje všechny důležité oblasti, ale jejich popis je velmi stručný. B
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry Na počátku analytické části práce - před hodnocením vnějšího prostředí v podobě SLEPT (kap. 3.3) a Porterovy analýzy pěti konkurečních sil (kap. 3.4) - je vhodné uvést cílový trh s vybraným typem zákazníka. Bez tohoto popisu nelze objektivně zhodnotit obě vnější analýzy. První zmínka "cílového trhu" je uvedena až v úvodním popisu sociálních faktorů, podle kterého bude předmětný podnik lokalizován v okrese Šumperk (Olomoucký kraj). Z hlediska specifikace cílových zákazníků má být ale "zvolený trh" celá Česká republika. V sociálních faktorech tak postrádám informace, které v dobrém i špatném popisují chování spotřebitelů / zákazníků na vybraném trhu, trendy v oblasti cestování a turismu, relaxu a wellness. Ostatní prvky SLEPT analýzy jsou spíše v informativní podobě. V případě provedeného výzkumu není jasné, kdo byl osloven jako respondent. Diplomantka uvádí, že respondenti splňovali kritéria cílového trhu. Vzhledem k volbě cílového trhu v podobě celé České republiky a uvedeným výsledkům není možné tento výzkum považovat za reprezentativní - chybí možnost porovnání výběrového vzorku se základní populací. Samotný výzkum lze však vnímat za určitou formu pilotního výzkumu, díky čemuž není nezbytné řešit parametry reprezentativnosti. Bohužel, tato formulace není v diplomové práci uvedena. Před hodnocením odpovědí také není zřejmé, kolik respondentů se celkem zúčastnilo marketingového výzkumu. Pro zhodnocení analytické části vypracovala diplomantka SWOT analýzu (kap. 3.6, s. 74-76). Některé z uvedených faktorů nejsou podloženy předchozí analýou - např. hrozba změna legislativy nebo riziko zadlužení z bankovního úvěru. Ve SLEPT je uveden pouze přehled předpisů bez zmínky zásadních změn. V případě politických faktorů je pak ve vazbě na legislativu uvedena "šance" na zavedení systému EET. Uvedené formulace tak nenaplňují podstatu SWOT analýzy. C
Praktická využitelnost výsledků V případě vypracovaného plánu jej lze v podstatě akceptovat bez zásadních změn, i když jednotlivé podklady dosahují rozdílných kvalit. Diplomantka vypracovala jednotlivé oblasti v LEAN Canvas, čímž byla schopná identifikovat klíčové oblasti podnikání a vzhledem k tomu pak upravit jednotlivé kroky podnikatelské činnosti. Určité nedostatky spatřuji ve vypracovaných nákladech na výstavbu hlavní chaty a chatek (kap.4.8.2.1, s. 91-92). Uvedené částky jsou označeny za "odhadované", není u nich ale uvedeno, na jakém základě byly odhadnuty. Stejné výhrady mám také k uvedeným nákladům v dalších letech bez uvedení zdrojů k těmto částkám. Za pozitivní vnímám vypracování tří potenciálních scénářů vývoje návštěvnosti - tím pádem i tržeb - pro jednotlivé roky, a také úvahu nad potenciálními riziky s odpovídajícím ošetřením. B
Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň Diplomová práce obsahuje gramatické chyby, překlepy a další formátové chyby. Uvedené výtky nijak zásadně neovlivňují celkovou kvalitu diplomové práce. Z hlediska použité terminologie a jazykové úrovně je diplomová práce na velmi dobré úrovni.  A
Práce s informačními zdroji Diplomantka využila relevantní zdroje pro vypracování teoretické části práce. V případě zpracované analytické části je již citační úroveň slabší, což je částečně dáno tématem diplomové práce. V rámci návrhové části, kde uvádí diplomantka informace třetích subjektů (zpravidla dodavatelů vybavení či služeb) postrádám citace téměř ve všech podkapitolách. V případě cenových nabídek tak není zřejmé, z čeho diplomantka vychází a zda se nejedná o "nadhodnocené" nebo "podhodnocené" částky - není možnost je ověřit. B
Topics for thesis defence:
  1. OTÁZKA 1: Lze považovat uvedené mzdové sazby pro maséra a údržbáře za relevantní? Jaké jsou "obvyklé" mzdové sazby pro dané pozice v olomouckém kraji?
  2. OTÁZKA 2: Jaké jsou spotřebitelské trendy ve vazbě na turismus a "wellness" aktivity?

Grade proposed by reviewer: B

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová