Master's Thesis

On-line marketing communication

Final Thesis 5.19 MB

Author of thesis: Ing. Hana Kilhofová

Acad. year: 2024/2025

Supervisor: Ing. David Schüller, Ph.D.

Reviewer: Ing. David Havíř, Ph.D.

Abstract:

This thesis is focused on the design of the e-shop of a selected company. The problem, objectives of the thesis, methods and procedures are defined first in this thesis. Subsequently, the thesis is divided into three parts. The first part is devoted to the theoretical knowledge in the field of marketing. The second part analyses the problem and the current situation of the company. The third part is devoted to the proposal of a specific solution.

Keywords:

marketing, on-line marketing, e-shop, house of quality, UX, UI, marketing communication

Date of defence

16.06.2025

Result of the defence

Defended (thesis was successfully defended)

znamkaCznamka

Grading

C

Process of defence

Studentka ve své prezentaci seznámila komisi s cíli, řešením a výsledky, ke kterým v závěrečné práci dospěla. Komise se poté seznámila s posudky a hodnocením vedoucího práce a oponenta. Otázky z posudku oponenta zodpověděla v plném rozsahu. Otázky členů komise: 1 prof. Meluzín - Jak povedou vynaložené náklady ke zvýšení tržeb pizzerie? - odpovězeno s výhradami. 2 Ing. Oulehla - Můžete upřesnit lokaci pizzerie s ohledem na náklady na realizaci? - odpovězeno v plném rozsahu. Na základě přednesené prezentace a odpovědí na otázky položené v diskusi komise rozhodla, že studentka práci obhájila.

Language of thesis

Czech

Faculty

Fakulta podnikatelská

Department

Institute of Management

Study programme

Strategic Company Development (MGR-SRP-KS)

Composition of Committee

prof. Ing. Tomáš Meluzín, Ph.D. (předseda)
Ing. Jiří Oulehla, MBA, Ph.D. (člen)
Ing. Lenka Širáňová, Ph.D. (člen)
Ing. David Schüller, Ph.D. (člen)
prof. Ing. et Ing. Stanislav Škapa, Ph.D. (místopředseda)

Supervisor’s report
Ing. David Schüller, Ph.D.

Diplomová práce je pečlivě zpracovaná a přehledně strukturovaná. Formulované návrhy je možné snadno implementovat v praxi. 

Otázka k obhajobě:
Jakým způsobem plánujete měřit úspěšnost nově navrženého e-shopu v dlouhodobém horizontu a jaké klíčové metriky budou rozhodující?
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Splnění stanovených cílů Cíl práce byl zcela naplněn. A
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod V práci byly použity relevantí metody pro fomulaci řešení.  A
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry Autorka práce velmi dobře interpretuje dosažené výsledky.  B
Praktická využitelnost výsledků Návrh e-shopu je zpracován konkrétně. Obsahuje mimo jiné výběr domény,  technické prvky, harmonogram a finanční náročnost. Výstupy mohou být snadno implementovány do praxe. A
Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň Uspořádání práce a použitá terminologie má adekvátní úroveň. A
Práce s informačními zdroji, včetně citací Práce s citačnimi zdroji je na velmi dobré úrovni.  B

Grade proposed by supervisor: A

Reviewer’s report
Ing. David Havíř, Ph.D.

Práce má nadstandardní rozsah a vychází z odborných, včetně zahraničních, zdrojů a důkladně využívá adekvátní metody. Návrhy jsou zpracovány velmi dobře a lze je převážně považovat za prakticky přínosné. Práce velmi dobře naplňuje stanovený cíl a jako celek je zpracována na velmi dobré úrovni.
Evaluation criteria Verbal classification Grade
Splnění stanovených cílů Práce na dobré úrovni naplňuje stanovený cíl. B
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod Zvolený postup řešení je logický, v práci jsou převážně důkladně využity metody, které jsou pro tento typ práce adekvátní. A
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry Obsah teoretické části vytváří východiska pro zpracování analýz a výsledky analýz jsou dále na velmi dobré úrovni využity v návrhové části. B
Praktická využitelnost výsledků Návrhy využívají poznatků z analytické části, přičemž jejich zpracování je na velmi dobré úrovni. Návrhy lze na základě poskytnutých informací považovat převážně za prakticky přínosné. B
Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň Práce má nadstandardní rozsah, vhodnou a jasnou strukturu, použitá terminologie i odborná jazyková úroveň je na velmi dobré úrovni. Práce splňuje formální náležitosti. B
Práce s informačními zdroji Práce vychází z řady odborných, i zahraničních, zdrojů, se kterými je pracováno adekvátně. A
Topics for thesis defence:
  1. Pracujete ve svém návrhu designu i s podporou up-sell nebo cross-sell; pokud ano, jak?

Grade proposed by reviewer: B

Responsibility: Mgr. et Mgr. Hana Odstrčilová