Course detail

Marketing a branding

FAST-BVA110Acad. year: 2027/2028

Not applicable.

Language of instruction

Czech

Number of ECTS credits

5

Mode of study

Not applicable.

Guarantor

doc. JUDr. Ing. Zdeněk Dufek, Ph.D.

Department

Institute of Structural Economics and Management (EKR)

Rules for evaluation and completion of the course

Aims

Not applicable.

Study aids

Not applicable.

Prerequisites and corequisites

Not applicable.

Basic literature

GODIN, Seth. Tohle je marketing! - zcela nový přístup k marketingu, prodeji a reklamě. Praha: Grada, 2020. ISBN 978-80-271-2567-8. (CS)
HRKAL, Marek. Odprezentuj: průvodce přípravou prezentace. Brno: BizBooks, 2018. ISBN 978-80-265-0810-6. (CS)
KARLÍČEK, Miroslav. Jak na marketingovou komunikaci. Praha: Grada, 2023. ISBN 978-80-271-5013-7. (CS)
PASTIER, Michal. Žlutá kniha budování značky. Praha: Barecz & Conrad Books, 2024. ISBN 978-80-908768-6-6. (CS)
SHOTTON, Richard. Anatomie rozhodování: 25 skrytých faktorů, které ovlivňují to, jak nakupujeme. Via. Praha: Dobrovský, 2020. ISBN 978-80-7642-548-4. (CS)

Recommended reading

Not applicable.

Classification of course in study plans

  • Programme BPC-SIS Bachelor's

    specialization _F_:E_akr , 3 year of study, winter semester, compulsory-optional, profile core courses
    specialization E , 3 year of study, winter semester, compulsory

Type of course unit

 

Lecture

26 hours, optionally

Teacher / Lecturer

doc. JUDr. Ing. Zdeněk Dufek, Ph.D.

Syllabus

  1. Úvod do předmětu Marketing a Branding
  2. Definice aspektů značky
  3. Principy komunikace značky
  4. Veřejná prezentace značky
  5. Psané formy prezentace
  6. Marketingový výzkum trhu, digitální stopa značky
  7. Souvislost osobní značky se značkou podniku
  8. Specifika marketingu podniku dle cílového trhu
  9. Marketingové strategie
  10. Marketingový mix – produkt a cena
  11. Marketingový mix – distribuce, propagace, lidé
  12. Aplikace firemního brandu do marketingové komunikace
  13. Shrnutí nejdůležitějších výstupů z výuky

Exercise

26 hours, compulsory

Teacher / Lecturer

doc. JUDr. Ing. Zdeněk Dufek, Ph.D.

Syllabus

  1. Informace k průběhu výuky, základy hodnocení, úvod do brandingu
  2. Sestavení aspektů vybrané značky
  3. Definice komunikačních principů dané značky
  4. Prezentace značky osobně
  5. Prezentace značky v psané formě
  6. Analýza digitální stopy a její porovnání s vybranou značkou
  7. Elevator pitch
  8. Definice pozice značky na trhu a cílového trhu
  9. Strategie podniku
  10. Sestavení marketingového mixu firmy – produkt, cena
  11. Sestavení marketingového mixu firmy – distribuce, propagace, lidé
  12. Kompletace zpracovaných cvičení do uceleného projektu
  13. Zápočet

Self-study

26 hours, optionally

Teacher / Lecturer

doc. JUDr. Ing. Zdeněk Dufek, Ph.D.

Individual preparation for an ending of the course

52 hours, optionally

Teacher / Lecturer

doc. JUDr. Ing. Zdeněk Dufek, Ph.D.