Czech

6

Not applicable.

Not applicable.

Course evaluation is based on two basic elements:

the evaluation of teamwork (total 60 points) is primarily based on the evaluation of the team within the strategic simulation game - according to the value of the BSC (40 points), the compiled business plan and its presentation (20 points).

The next part of the assessment is based on individual criteria – activities at lectures (5 b), a control test in e-learning focusing on a simulation game (10 b) and an oral exam (25 points): A short professional debate on a selected topic of strategic marketing, including practical applications.

Overall, to pass the course, you need to obtain at least 51 points according to the ECTS scale. 

Students with ISP can replace part of the evaluation for teamwork by working on an individual project in the form of a strategic marketing business plan in the structure recommended for team projects in a simulation game.

Studenti budou obeznámeni s podstatou strategického marketingového řízení, s metodami strategické marketingové analýzy a s principy tvorby a realizace marketingových strategií. Rozvinou schopnosti potřebné pro strategické plánování a realizaci v dynamicky se měnícím tržním prostředí. Pochopí důležitost provázanosti marketingových a finančních rozhodnutí a důležitost poskytovat hodnotu svým zákazníkům.

Výstupy studia jsou následující:
- procvičení praktických schopností při získávání, zpracování, analýzách a využití informací o vnějším prostředí podniku (zejména o trhu, zákaznících, konkurenci a technických trendech),
- procvičení a rozvoj schopností využívat informace pro tvorbu a realizaci marketingové strategie v globálním měřítku,
- získávání schopností identifikace, plánování a realizace projektů rozvoje podnikání
- seznámit studenty s řešením problémů v projektovém týmu
- seznámit studenty se způsoby promítnutí marketingových rozhodnutí do dalších oblastí podnikového managementu.
- ověření schopnosti řešit komplexní rozhodovací problémy s řadou konfliktů mezi příčinami a následky.
- rozvinout schopnosti leadershipu, týmové práce a interpersonálních dovedností

Not applicable.

Not applicable.

JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing-Strategie a trendy. Grada Publishing as, 2008.
ZAMAZALOVÁ, M. a kol.: Marketing. Praha: C.H. Beck, 2010. ISBN 978-80-7400-115-4

SCHOLES, Kevan; JOHNSON, Gerry; WHITTINGTON, Richard. Exploring corporate strategy. Financial Times Prentice Hall, 2002.
MULLINS, John W., et al. Marketing management: A strategic decision-making approach. New York: McGraw-Hill, 2013.
KOTLER, Philip, et al. Marketing management 14/e. Pearson, 2014.

eLearning: currently opened course

20 hours, optionally

eLearning: currently opened course